文娛黃金時代 如何成為黃金組合

在今天這樣一個文娛黃金時代，誰都有可能成為超級生產者。

合一集團總裁楊偉東講到，正是因為優酷土豆對于整個內容的熱愛，一直以來，從土豆映像節到優酷都一如既往支持PGC、UGC的發展，支持自頻道的發展，也是因為對整個內容的熱愛，所以優酷土豆這么多年一直在思考內容的變遷和發展趨勢。

阿里大生態下創新聯盟生態

微博、優酷土豆、UC、UC頭條在內容的生產到內容的消費中代表的是三種不同的路徑：用戶通過優酷土豆這樣的內容平臺主動搜索并發現內容；用戶通過微博上的意見領袖、親朋好友的推薦，繼而開始參與內容的消費和傳播；通過一些移動閱讀的信息流的媒體，如UC、UC頭條，用戶獲得個性化的內容推薦，并進行精準有效的內容消費和傳播。這三者的結合，成就了互聯網上最優的從內容生產到消費的黃金組合，它能夠覆蓋大多數中國互聯網的用戶。

大阿里內容生態里面建立這樣一個黃金組合平臺，并且在用戶體驗和數據方面進行全面的接通，長短視頻的播放、跳轉、內容相互輸出，從優酷土豆到微博到UC、UC頭條。互動，內容產生的所有數據，播放數據、點贊評論數據，全國通過內容顯示，關系打通。賬號打通，三大平臺的賬號可以通過一個賬號的登錄實現三個平臺同步接入，算法，基于用戶消費邏輯和路徑，我們將三個平臺數據的消費數據全部打通，歸納總結用戶基于內在的消費邏輯，進行整體的提取，進一步優化內容制作和傳播。

“我們希望自頻道，通過三個平臺的黃金組合聯盟力量進行效應放大，自頻道通過綁定UC和微博的關系，在優酷上發布內容，在三個內容就會同步呈現，用戶和它的訂閱關系，無論是播放、點評還是贊，都會在三個平臺呈現同步的效果，包括用戶關系產生的用戶通知系統，也會在三個平臺全部打通，真正做到，無論是從哪個點接入自媒體，這三個平臺都會同步發行。”楊偉東表示。

《微微一笑很傾城》收獲的極高的宣發結果就是今年夏天優酷土豆利用這三個平臺的同步做的一個嘗試。通過話題的提取和投放規律的提取，用意見領袖的聲音來引導《微微一笑很傾城》各種各樣的話題，同時將其周邊相關視頻放在UC和UC頭條上，進行算法精準推薦，達到非常好的推廣效果。播放量已突破90億，有望成為中國互聯網歷史上第一個播放量突破100億的劇集。

生態協同效應

阿里巴巴集團CEO張勇對此表示，因為合一的融入，阿里生態當中又繁衍出了一個嶄新的生態，從原來的電商生態、支付物流生態、云生態走向了一個新的娛樂生態。

對于未來，張勇提到了幾大期待：一、希望將阿里6億的消費者變成自頻道的觀眾和內容生產者。二、希望將阿里電商平臺上數以十億計的商品變成內容創業者的生產要素，借此讓內容更具多樣性。三、希望把6億消費者的錢包連通到自頻道內容創作者的錢包，讓這兩個錢包貫通。今天網絡支付的普及，無線端SDK的廣泛嵌入，還有阿里云提供的商業基礎設施，正在讓兩個錢包的貫通變得絲般順滑。四、希望利用大數據給所有內容生產者、創業者們更多的用戶洞察，真正讓C2B不僅發生在實務商業領域，還要發生在內容創作領域。五、今天阿里的整個生態，對于文娛全新內容生態的支持最獨特、最重要的一點就是大數據。整個阿里大家庭中的各個產品所覆蓋的用戶寬度和深度可以說是前所未有的，在阿里內部最重要的一件事就是：完成真正意義上的“統一ID”。不同的用戶品牌，比如微博、UC、優酷土豆、淘寶、天貓等，只要是一個獨立的用戶品牌，它都會形成自己對外的ID。最重要的事情是在背后，基于大數據，把這些用戶在不同平臺上的ID，真正匯聚成一個在后臺可辨識、可分析、可觸達的人。

楊偉東在專訪中透露，接下來優酷土豆和阿里體育、阿里音樂、阿里影業亦會有深度的協同。比如將來優酷體育會成為阿里體育和優酷共同運營的一個互聯網體育品牌和體育平臺。

未來，在阿里生態的協同效應下，不同產品或品牌背后的數據將會高度貫通，這也是優酷土豆能夠給到所有參與阿里生態的合作伙伴的意義所在。