樂視生態營銷：攜手廣告主 玩轉“強內容+強生態”

王亞娜

樂視憑借其強勢的內容，領先的生態模式，精良的團隊……讓其收獲了諸多品牌主的青睞。

剛剛結束的2016里約奧運會，讓人們看到了各大品牌、廣告主以及媒體平臺的營銷大戰。面對用戶心理與媒介技術的發展與變化，品牌的奧運營銷也隨著大環境做出了調整。尤其是各大媒體平臺，圍繞著奧運制造出了更多的衍生內容，為品牌的體育營銷提供了多樣的選擇和巨大的空間。

奧運營銷的焦點已經不僅在于賽場上，各大平臺更多的較量是“場外功夫”。樂視體育憑借著其對奧運報道傾注的大量心血，領先的生態模式，精良的團隊，充沛的資源，豐富創新的內容和節目形式以及先進的賽事直播技術，讓其收獲了諸多贊助商的青睞。

在與樂視體育奧運合作的品牌名單上，除了知名品牌安利、蒙牛、勁霸，還有一汽豐田、美聯航這樣的大品牌以及“皇室戰爭”這樣的超級火爆的手游品牌。

安利堅持“掐尖原則”，樂視體育是最佳選擇

作為全球營養保健食品領導品牌，安利·紐崔萊在品牌塑造，代言人戰略，贊助戰略都始終堅持“掐尖原則”。

作為樂視奧運頻道總冠名商、“樂視體育在里約”節目總贊、《新三味聊齋》節目聯贊的身份，安利·紐崔萊與樂視實現了強強聯手。二者攜手共建奧運頻道，通過三端四屏的全路徑曝光、前線現場的強勢展現和站內外資源的聯合推廣，實現了安利·紐崔萊品牌的最強曝光；通過核心奧運自制內容的滲透，促使安利·紐崔萊的品牌形象全面深化，提升了品牌的影響力。

安利大中華市場副總裁余放表示：“樂視體育是體育界絕對的大腕，網羅了大批行業頂尖人才，儲備了一系列重要的賽事資源，同時也搭建了跨平臺的傳播渠道。尤其在內容生產和創新整合方面展現出了強大的實力。樂視體育無疑是安利·紐崔萊的最佳選擇。”

蒙牛+《牛到里約-冠軍面對面》，好營銷超越了廣告范疇

《牛到里約-冠軍面對面》是著名體育記者李響傾力打造的一檔冠軍訪談節目，樂視體育搭建了里約演播室，第一時間專訪國內外重量級熱門選手，分享選手緊張備戰和奪金后的喜悅。作為節目總贊助商的蒙牛與節目自帶天然相關性，從節目曝光到內容植入不僅體現了蒙牛關愛冠軍的精神，還將“牛到里約”的冠軍內核精神貫穿始終。

此外，在節目訪談內容上，帶著極強光環的奧運冠軍在節目中都以普通人的形象出鏡，與大家分享運動生涯和場下的生活故事，富有人性化和親和力。在這樣的聊天氛圍中，贊助商蒙牛以一種很自然的方式進行品牌植入，每一次出現都恰到好處，這種“毫無違和感”的傳播方式讓蒙牛品牌的觀眾好感度大大增強。

勁霸男裝攜手《新三味聊齋》，驅動品牌多維營銷

《新三味聊齋》是樂視體育圍繞2016年歐洲杯、美洲杯、奧運會等重大體育賽事的討論節目，劉建宏、高曉松、黃健翔這三大名嘴主持人詼諧幽默的真情調侃吸引了海量球迷的關注，不同觀點激烈碰撞的火花更是讓節目看點十足。

勁霸持續追加了奧運期間對《新三味聊齋》的贊助。一檔男性受眾為主的節目，一個定位成熟男性的服裝品牌，節目格調與品牌主張高度契合，再通過主持人的服裝穿著及口播最直接有效的進行了品牌曝光。

此外，勁霸男裝還深度捆綁了節目營銷，享有一系列品牌合作權益，從節目開場動畫展示、主持人口播、壓屏條、片尾鳴謝廣告等多方位品牌植入，并在節目專題頁面露出通欄廣告等核心位置，增強勁霸男裝官網引流效果。品牌還利用節目每期話題熱點，開展了豐富多元的社會化內容營銷，透過節目話題和嘉賓妙語的強關注性，巧妙代入勁霸新品和專業配裝信息，使得品牌傳播產生出持續不斷的長尾效應。

樂視的奧運營銷進一步印證了樂視在2016年媒體推介會上說的話：“體育作為樂視內容生態中的獨特標簽，2016年樂視體育將打造體育賽事最強平臺”。