全民影響力

楊楊

回歸產品，精耕細作；回歸產品，精耕細作；回歸產品，精耕細作。重要的事情說三遍。

當獲獎品牌負責人激動的緊攥著獎杯接受采訪時，每個人都用不同的話語表達了這個意思。

3月28日，由中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、中國服裝設計師協會主辦，海爾洗衣機、天貓服飾聯合主辦的“海爾洗衣機·2016中國服裝大獎”頒獎典禮于在北京飯店國際會展中心·北京宮落下帷幕。歷時十余年的中國服裝大獎頒獎晚會一直是業界追捧的盛事，其氣勢恢宏的現場呈現，策劃新穎的表現手法，每年都為業界帶來不同的驚喜。

今年的大獎一如既往面向中國自主服裝品牌，通過報名、初評、網絡投票、現場評審等環節，歷時五個月，在3月28日當晚現場揭曉獲獎品牌名單。

本屆大獎頒獎晚會顛覆以往形式，增加功用性和神秘性。網絡投票環節，從門戶網站改在天貓平臺完成，并結合其在天貓全年銷售成績排行佐證網絡評選成績，使投票從量進入質的飛躍。其次，由5位行業專家和30位資深媒體人組成的評審團，進行現場即時投票，依次揭曉13項大獎的獲獎品牌，緊張、期待充斥著晚會現場。

同時，本屆中國服裝大獎首次與家電和電商兩大巨頭進行戰略合作。以“大獎”為紐帶，家電業的翹楚海爾洗衣機有效地植入高端洗衣新概念，使兩個行業能夠聯手為消費者帶來全新洗衣護衣體驗。另外，天貓與“大獎”及其背后的中國服裝協會聯手，有助于兩個行業的相互溝通與共同發展。

由天貓服飾推薦的互聯網原創品牌集體亮相，競逐互聯網最具潛力、創新、創意三大獎項。此舉是中國服裝協會致力于與天貓服飾共同扶持中國自主原創品牌，特別是中國互聯網生態孕育出的自主服裝品牌，幫助其品牌建設升級，讓更多優秀的互聯網原創品牌能通過中國服裝大獎走向新的臺階。

三方跨界聯合將中國服裝大獎打造成為一個由協會、品牌、電商、上下游企業跨界聯合的集文化、營銷與市場熱點共存的社會事件，從而使“大獎”形象生動地呈現在消費者面前。跨界融合的運作手法、更加完善的評審機制和設立“獎項代言人”的全新宣傳思路，中國服裝大獎組委會將大獎從一個表彰中國自主服裝品牌的榮譽舞臺，逐漸轉向為以服裝品牌消費為前導的、全民參與的文化時尚事件。