電視臺or電視人的新機遇

方世彤

在4G資費大幅下降，網速普遍提高的背景下，網絡視頻直播成為今日移動互聯網的新潮。在各方力量的追捧和運作之下，網紅都不夠用了。各種財富神話不斷爆出，各方投資人集中發力網絡視頻直播。在此推動下，部分領先的視頻直播網站流量已經超過這一行業的美國領頭羊們。

在直播大潮下，電視的不景氣極度刺眼。今年上半年大部分電視臺的廣告收入下滑在50%左右。電視的風光不再，很多過去閃亮的主持人也看不到了。反倒是在網絡端流行的網綜，引入不少電視大咖加盟。

“電視末路論”再次興起，靠什么來挽救電視臺？網絡視頻起步時，我們也曾大驚，感嘆非線性、碎片化的網絡視頻會顛覆電視。可是過了一段時間，發現大家相安無事。甚至喊出“網臺聯動”的口號，你不傷害我，我不影響你，還能互相促進。電視人也發現線性消費是觀眾的重要消費方式。對于電視，更多功能是打發時間，消磨時光。在首輪競爭中，土豆優酷都沒有干掉電視。

此后，樂視和小米以及電視機廠商們紛紛借智能電視又發起新一輪的電視生態戰爭，當然這一輪競爭給電視臺的壓力不算大，畢竟大部分智能電視只是個屏而已，觀眾還是不滿意“生態”里的內容。而且電視臺并不怵這個競爭，大不了各家電視臺都推出一款電視機。在中國這樣的制造大國，代工貼牌的生意非常簡單。競爭并沒有逼得電視臺進軍電視機領域。早些年湖南衛視曾經想和富士康合作推出電視機，但最終胎死腹中。

網絡視頻直播，尤其是PGC（專業內容生成商）直播，是真正觸到了電視臺的軟肋。視頻直播具有非線性特征，也帶有線性優勢。觀眾們上到直播平臺，可以獲得電視帶來的所有享受和體驗，電視無法給到的他們也能通過直播獲得。而電視則在各方面退化，已經無法與這些新興勢力抗衡。

目前，電視臺還能賴以生存的基礎是大量的存量電視機，電信運營商也喊出三年做出6000萬IPTV用戶的口號，那么未來留給傳統電視的空間就會非常之小。電視臺能否抓住直播這一潮流？畢竟電視臺都有網絡播出平臺，但為什么這次反應如此慢，還不趕緊抓住直播的風口呢？

我的理解是電視臺真不知道觀眾想看什么，還停留在做什么內容，觀眾看什么的過去時里。而今天，用直播抓住個體觀眾成為一個很難做到的任務。電視臺自然要慢一拍。當然，這個風口是必須去搶抓的，只是電視臺的資源目前看來很難完成這種經年累月、具備強烈互動的直播，即便是電視購物直播也很難與現在網紅們的直播秀相提并論。但我們仍然相信專業的力量。只是這一波變革，不知道是成就了電視臺，還是成就了勇于創新的電視人。