花椒直播為何這么火？

葉麗麗

花椒直播很早就開始邀請明星入駐，這與當年微博邀請明星入駐手法相似。

9月14日晚，“花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典”在北京舉行。這場被譽為“直播界的奧斯卡”的頒獎典禮，請來了范冰冰、張繼科、王祖藍等明星站臺。在整個典禮的過程中，14位明星在花椒直播上輪番進行直播，其中范冰冰短短20分鐘的花椒直播首秀，吸引了648萬粉絲在線互動。

耗巨資舉辦此次花椒之夜，讓明星和主播一起走紅毯，花椒直播的野心不只是提高花椒直播的知名度，還希望能夠通過這種方式向全行業宣布，直播行業和電影電視行業一樣，已經成為一種主流的娛樂行業。

同時，通過為主播頒獎的方式，提高主播的知名度。在花椒之夜前，花椒直播的16位主播登上了《時尚COSMO》的10月刊封面，這被業界認為是花椒直播的造星計劃。據了解，花椒直播已經與各大衛視和經紀公司有所合作，推薦自己平臺上的主播參加節目和電視劇，通過這種方式，讓網紅主播得以進入娛樂圈。

這兩年，直播行業已經是一片紅海。易觀國際發布的“5月移動App排行榜TOP500”報告顯示，有8款視頻直播類App入選TOP500，有5款App的環比增長率約為50%，其中花椒直播的環比增長率達到191%。

花椒直播之所以這么火，與它推行“明星戰略”及開放性內容合作平臺有關。這兩者打破了傳統的直播平臺秀場模式，帶進了更高的人氣和更豐富的內容。

花椒直播很早就開始邀請明星入駐，這與當年微博邀請明星入駐手法相似。邀請明星在直播平臺上直播，不僅能夠為直播平臺帶來人氣、提高品牌知名度，還能夠吸引到更多的明星和主播加入平臺。當平臺具有一定影響力之后，明星會選擇它作為影視宣傳的陣地，從而吸引更多粉絲關注，形成良性循環。

除了爭奪娛樂明星外，花椒直播在今年的里約奧運會期間表現亮眼。在本屆奧運會上，花椒直播邀請了張繼科、郎平、蘇炳添數十位體育明星入駐，46檔直播節目全程跟隨奧運賽事，成為奧運期間最火的直播平臺。體育明星雖然數量較少，但是在奧運賽事期間能夠獲得極高的關注度，平時看不到的運動員生活，通過直播能夠互動，這自然吸引大量用戶觀看。比起之前請明星直播，此次奧運期間的體育明星直播更為密集，形成的品牌效應也更強。

在優質內容的生產方面，花椒直播也是最早轉型的直播平臺之一。花椒直播采用合作和自制的方式填充平臺的內容，與《魯豫有約》 《超級女生》 《全員加速中》等電視節目合作，將這些節目內容引入直播平臺，打造直播+綜藝的新模式。

此外，花椒直播還開始自制節目，如啟動百檔自制直播節目，打造《花椒劇透社》 《韓大嘴侃體育》 《馬后炮》等自制節目。同時，也請來馬斌在平臺上開設《馬斌讀報》節目，著名相聲演員徐德亮開設節目《徐德亮講鬼故事》等。

今年6月，花椒直播還上線了全網首檔自制直播劇《耐撕實習生》，每天在花椒平臺上進行8小時不間斷直播。這種實錄實播的新模式，花椒直播也是最先嘗試的一家。

可以預見的是，其他直播平臺將很快跟進這種模式。爭搶名人資源和內容資源，將是下一階段的競爭點，這可能會比此前秀場模式的競爭更為激烈。