精準“定位” 央視樹立品牌傳播新標桿

中央電視臺精準確定挖潛試點，深化重點企業合作，樹立央視品牌傳播新標桿。

一是全面調研行業發展現狀，深挖品牌傳播需求。準確研判價值，深入企業調研，引導企業品牌傳播預算投放。

二是深度拓展溝通合作，用專業服務提升營銷水平。與企業面對面溝通，為其品牌建設建言獻策，提供增值服務，達成合作共識。

三是大力挖掘資源價值，優化廣告產品設計。升級黃金招標段資源，深挖大型晚會節目及工藝廣告，中秋晚會等優質資源價值，量身定制品牌傳播專案，堅定企業加大投放信心。

四是跨頻道整合優勢資源，形成立體化傳播格局。樹立“1+N”的產品設計理念，形成以綜合頻道為核心，各專業頻道全面覆蓋的立體化營銷格局，充分體現業界對國家平臺的價值認同、對經營理念的認可。

今年以來，中央電視臺將里約奧運會列為廣告創收重點項目，提前謀劃，整體布局，克服經濟結構性改革攻堅和媒體競爭格局深刻變革的雙重挑戰，在整體經營環境趨緊的局面下，取得里約奧運項目已簽定廣告合同金額全面超越倫敦奧運會的佳績，為奧運宣傳報道的圓滿成功提供有力保障。