實(shí)時(shí)收視率來(lái)了

方世彤

實(shí)時(shí)收視率時(shí)代，臺(tái)長(zhǎng)、總編們將會(huì)實(shí)時(shí)感受到競(jìng)爭(zhēng)，隨時(shí)調(diào)整編排將成為常態(tài)，在播出中變更節(jié)目?jī)?nèi)容和編排將成為編播人員的基本功。

七月底索福瑞和尼爾森相繼宣布將要發(fā)布實(shí)時(shí)收視率，這個(gè)消息似乎并沒(méi)有引起多大的轟動(dòng)和影響，畢竟在此之前酷云就一直在發(fā)布實(shí)時(shí)收視率，也好象沒(méi)有產(chǎn)生很大影響力。但是我相信大部分人錯(cuò)了，實(shí)時(shí)收視率將深刻改變這個(gè)行業(yè)，它已經(jīng)來(lái)了。

目前我們所說(shuō)的收視率其實(shí)是播后收視率，此前因?yàn)榧夹g(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，所以大家無(wú)奈接受了國(guó)際通行的隔天收視率。收視測(cè)量機(jī)構(gòu)在將收視數(shù)據(jù)打包后，于次日上午發(fā)給收視率購(gòu)買(mǎi)客戶，其中有些客戶可以獲得VIP待遇，比別人早一點(diǎn)拿到數(shù)據(jù)，這就在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了強(qiáng)大威力。所以越早獲得收視率，成為臺(tái)長(zhǎng)和決策者們的重大需求。基于此，在技術(shù)可能的情況下，酷云最早發(fā)布了實(shí)時(shí)收視率，也最早被那些戰(zhàn)斗在收視競(jìng)爭(zhēng)最前列的領(lǐng)導(dǎo)們關(guān)注。

索福瑞鄭維東在關(guān)于實(shí)時(shí)收視率的文章中說(shuō)，“要說(shuō)世界上性子最急的，當(dāng)屬我們國(guó)人。”不只發(fā)生在實(shí)時(shí)收視率上，在測(cè)量?jī)x時(shí)代，中國(guó)的測(cè)量?jī)x城市數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)。臺(tái)灣尼爾森總經(jīng)理在一次會(huì)議上也吐槽說(shuō)美國(guó)人還在用日記卡，而中國(guó)大陸已經(jīng)很少看到日記卡城市。其實(shí)這不是我們急，而是我們?cè)谑找暵实闹匾暢潭壬铣绞澜绺鲊?guó)，我們?cè)谑找暵史治龊蛻?yīng)用方面已經(jīng)在全球處于領(lǐng)先地位。這就是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的彎道超車(chē)效應(yīng)。

顯然實(shí)時(shí)收視率具備先進(jìn)性，也符合當(dāng)下媒體融合的大環(huán)境。那么實(shí)時(shí)收視率只是會(huì)讓臺(tái)長(zhǎng)們晚上緊盯電視屏幕，坐鎮(zhèn)播控中心嗎？實(shí)時(shí)收視率首先會(huì)帶來(lái)實(shí)時(shí)節(jié)目編排。港臺(tái)的電視臺(tái)在新聞大戰(zhàn)時(shí)通常都會(huì)在編輯部放上幾部電視機(jī)，實(shí)時(shí)播出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電視節(jié)目。在香港的整點(diǎn)新聞沒(méi)有一個(gè)是整點(diǎn)播出的，因?yàn)閷?shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各臺(tái)搶播，而搶播必然會(huì)突破原有節(jié)目編排。

實(shí)時(shí)收視率時(shí)代，臺(tái)長(zhǎng)、總編們將會(huì)實(shí)時(shí)感受到競(jìng)爭(zhēng)，隨時(shí)調(diào)整編排將成為常態(tài)，在播出中變更節(jié)目?jī)?nèi)容和編排將成為編播人員的基本功。這對(duì)于當(dāng)下的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)，靠人來(lái)做實(shí)時(shí)調(diào)整有許多變量要考慮，做得過(guò)來(lái)嗎？做得對(duì)嗎？顯然，有經(jīng)驗(yàn)的編播人員是不夠的，還需要電腦的介入，需要大數(shù)據(jù)或者人工智能的幫助，這就被稱為程序化編排。

過(guò)去我所在的咨詢機(jī)構(gòu)就有類(lèi)似產(chǎn)品，但仍主要建立在人工決策上，未來(lái)隨著實(shí)時(shí)收視率的發(fā)布，數(shù)據(jù)將會(huì)得到積累，人們可以發(fā)現(xiàn)電腦將能自如地應(yīng)對(duì)，程序化編排的節(jié)目可能會(huì)比人工編排好很多，而這個(gè)效益一旦被發(fā)現(xiàn)，電視臺(tái)將會(huì)大范圍普及這項(xiàng)應(yīng)用。當(dāng)然，實(shí)時(shí)收視率的主要沖擊波還不是節(jié)目編排，更多在廣告編排上。一旦有了公開(kāi)的實(shí)時(shí)收視率，對(duì)電視節(jié)目編排有影響力的廣告主也可以實(shí)時(shí)地獲得節(jié)目收視數(shù)據(jù)，他們的廣告編排就會(huì)相應(yīng)得到優(yōu)化。這又牽扯到另一個(gè)新興技術(shù)：廣告程序化購(gòu)買(mǎi)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)RTB。這一技術(shù)在收視率還未實(shí)時(shí)化的美國(guó)已經(jīng)興起，一些公司通過(guò)各種大數(shù)據(jù)和算法在幫助廣告客戶優(yōu)化廣告排播，使得原來(lái)提前一月、一周下單的流程大大簡(jiǎn)化和實(shí)時(shí)化。這種下單方式本來(lái)也是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的通常做法。在互聯(lián)網(wǎng)廣告超越電視廣告的今天，廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)非常重要。而來(lái)自于商業(yè)的壓力，自然也會(huì)傳導(dǎo)到節(jié)目部門(mén)。

電視進(jìn)入到實(shí)時(shí)收視率時(shí)代，會(huì)讓不看電視的電視人們真正坐下來(lái)，好好地看看自己的節(jié)目，看看別人的節(jié)目，當(dāng)然電視人的生活壓力會(huì)增加不少。同時(shí)，它也將改變這個(gè)行業(yè)的生態(tài)，讓我們拭目以待吧。