如何將虛擬現實“變現” 全球最大VR博覽會舉行

高倩

八月初，2016年VRLA虛擬現實夏季博覽會在美國加州洛杉磯拉開帷幕。VRLA是全球規模最大的虛擬現實博覽會，為期兩天，共有130多家品牌公司參加會展，舉辦了30多場研討會，席間被談及最多的話題之一，就是內容創作者如何將虛擬現實“變現”。

這個問題從幾年前虛擬現實火熱登場至今，一直被頻繁討論。投資人砸下大把資金后，雖然研發出的實物看到了，內容看到了，收獲的熱度也看到了，但對于一個還處于發展階段的新興產業，最終收回成本、獲取利潤的道路并未打通。

羅伊·泰勒（Roy Taylor）是AMD公司“鐳”技術事業部（Radeon Technologies Group）專門負責VR內容的副總裁，他預計，目前處于研發階段的VR娛樂體驗內容大約有500項，投入從10萬到200萬美元不等，但體驗內容大部分仍只應用于公關宣傳，直接能“賣票賺錢”的基本沒有。泰勒認為，一些新興公司的作法也許能帶來借鑒，比如AMD正在展開合作的Awesome Rocketship。

在本次VRLA博覽會上，AMD與Awesome Rocketship發布了一款名為VR游戲太空艙的產品，里面有運動控制平臺和一臺電腦設備，提供各種VR游戲體驗。AMD和Awesome Rocketship希望在電影院、商場、零售店甚至博物館等公共場所設置這些太空艙，讓大家付費來玩VR游戲，以此實現盈利。

Awesome Rocketship的CEO吉姆·斯圖爾森（Jim Stewartson）介紹，起初他想打造的是VR內容工作室，但是發現該計劃基本無法賺錢。于是，斯圖爾森把重點放在建設VR游戲站上，硬件部分由其他合作伙伴提供，比如AMD。另外，Awesome Rocketship開發的VR內容還可以與其他內容提供商共同制作，比如為電影打造VR版主題游戲——說不定在不久的將來，影迷看完電影走出影院，就可以直接來到旁邊的VR游戲艙里，將剛剛在大銀幕上體驗過的驚險刺激情節再親身經歷一遍。

Awesome Rocketship計劃在今年10月選擇試點測試游戲站，并將在年底全面打入歐美和亞洲市場。

事實上，VR體驗內容目前已經開始“浸入”電影市場，在本次博覽會上，導演彼得·杰克遜創立的視效公司維塔數碼（Weta Digital）就帶來了一段VR體驗視頻，并由為《指環王》三部曲打造視覺特效的韋恩·斯特伯斯親自展示。這段VR體驗根據斯皮爾伯格執導的迪士尼電影《吹夢巨人》（The BFG）制作而成。觀眾戴上頭顯后，就能在這個體驗中化身電影主角蘇菲，坐在巨人手上感受電影中的奇妙世界。

除了已經上映的《吹夢巨人》，維塔數碼參與制作的另一部剛上映的真人動畫冒險電影《彼得的龍》（Petes Dragon），也在博覽會上公布了VR體驗視頻。這段視頻名叫《彼得的龍：妙妙龍的飛翔》（Elliots Flyover），視頻中的場景是使用諾基亞新發布的OZO虛擬現實相機所拍攝的新西蘭實景，再通過后期添加特效，能帶給觀眾身臨其境的感覺，好像自己騎在妙妙龍的后背上，飛躍壯闊的山河，在天空中自由飛翔，該款產品由迪士尼和諾基亞聯合出品。

凱文·科尼什（Kevin Cornish）是一位電影導演，他也發現VR娛樂內容正在逐漸成為吸引大企業投資的新興陣地。目前，他正在與AMD合作，為其導演一部VR科幻劇集，全部由VR攝像機拍攝，在本次博覽會上，科尼什公布了這部名為《記住，記住》劇集的片段，以此展示AMD在浸入式VR體驗中，能為用戶帶來的極致聽覺體驗。

除了合作式的經營理念，也有將內容制作與分銷都握在手中的初創公司，Visionary VR就是其中之一。公司聯合創始人、首席執行官吉爾·巴倫（Gil Barron）曾在著名視效工作室Method任職，他為公司打造了一個名為Mindshow的平臺，無論是專業還是業余人士，都可以通過這個平臺制作自己的VR內容。制作完成的內容還可以真實體驗，了解實際效果如何。在早期階段，平臺中可供使用的角色和地點素材有限，并全部由Visionary VR提供，但巴倫希望，公司未來能夠與專業人士合作，引入自己的角色和地點。目前，Mindshow平臺已經與HTC Vive展開合作，其他系統或設備有望在不久的將來獲得支持。

對于VR如何賺錢，只有在擁有了足夠數量的消費者基礎后才能脈絡清晰，目前的VR體驗更多的是作為一種宣傳的補充手段。如何讓其在未來獨當一面，是所有從業者都在關注并參與其中努達成的事情。3D技術，圖形處理，網上聊天、看視頻，這些如今常態化的體驗在幾十年前就像現在的VR一樣，也是令人著迷的新事物，也有著各種不確定的發展前景，但隨著技術成熟，它們不僅豐富了人們的生活，更是成為了推動經濟增長的動力。在工業4.0被經常提起的如今，這個剛起步呈現出迅猛發展態勢的新科技，也許就是下一個經濟增長點。