新技術、新通道拓展內容營銷

王倩

新媒體領域，除了視頻直播，電影也會選擇在朋友圈或者APP平臺投廣告，例如《夏有喬木》與騰訊與百度音樂等平臺的合作，“一般會在主頁或者比較好的位置做相關專題推送，或者做一些類似H5（集文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等多種形式的展示頁面）的呈現。”

談及這種變化，安玉剛認為，“跨界營銷的核心并沒有改變，只不過是配合大趨勢，在合作形態上發生了變化”，基美影業營銷中心總經理張笛也認為，直播等新媒介的走熱，根本原因在于整體信息傳播環境的變化，“這些都是隨著整個營銷大環境的變化，現在我們的信息傳播越來越快速化、碎片化、多渠道化，在營銷中再增加一些新的渠道和方式方法這是必然。”

不過安玉剛也表示，新媒體渠道看上去很炫酷，但仍需要與傳統渠道達成良好互動。“傳統渠道是營銷的基本點，就像蓋房子的基石一樣，必須夯實，他們將為這個項目形成爆點之前完成量變到質變的積累。一個宮殿頂上那些富麗堂皇的裝飾可能是新媒體玩出的花樣，但最下面的基石一定是傳統渠道打造的。”

新媒體發展日新月異，除了直播平臺，更多新的內容營銷平臺層出不窮。片方和營銷方傾向于選擇在年輕觀眾中廣受歡迎的APP新秀。例如，《夏有喬木》除了直播、微博大號、微信公眾號之外，還與最近興起的自拍軟件Faceu進行了合作。

“互聯網上每天都有無數的APP興起，可能某一天哪個就火了，我們就選擇與之合作，這符合喜歡追求潮流的年輕人的口味。Faceu的用戶很多，他們看到這個電影跟這家也有合作，會產生好感。”安玉剛也表示，“我們永遠會選擇最新的媒介合作，直播是今天我站在電影的角度通向我的目標用戶的最新的一種通道。未來，我們也有可能在發布會上嘗試AR/VR等新技術形式。”