動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用研究

金杰

摘 要：動畫是一門綜合性藝術，它是一種集繪畫、攝影、音樂、漫畫于一身的藝術表達形式，動畫往往通過虛擬的表達形式產生出生動的表達效果。在動畫發展初期，它是以動畫化、電影化、游戲化等形式走進我們的生活，隨著新媒體的產生，動畫顯示出了超強的適應能力，面對新的媒體環境，動畫又衍生出了桌面動畫、社交動畫、表情動畫、網絡動畫等等新的動畫形式，和之前相比，動畫在新媒體的背景下，其表達形式更為多樣化，表達內容更為豐富化。本文對動畫在新媒體傳播中視覺表征的作用進行研究，主要內容有：動畫的傳播特性、新媒體促進動畫傳播的因素、動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用。

關鍵詞：動畫；新媒體；表征作用

在傳統的藝術種類之中，動畫是一種最具特色的藝術形式，并蘊含著巨大的的美學意義，基于光學影戲的藝術創作下，動畫給以廣大受眾帶來了無限的文化體驗與藝術審美享受。伴隨當代科學技術的快速發展，新媒體迅速地走向人們的日常生活之中，和傳統媒體相比，新媒體的覆蓋范圍更加廣泛，新媒體時代的到來，給人們的生活帶來了十分廣闊巨大的空間，大大地拓展了人們的眼界。

1 動畫的傳播特性

1.1 開放性

動畫的維度是多角度的，可以超越本體的意義和價值。對于傳統的紙質媒體來說，雖然可以通過飽和色階、加強版面色彩等手段達到良好的視覺傳播效果，但是因為受版面等其它因素的限制，在信息意義的表達過程中，還是無法達到動畫符號的自由性和開放性。例如，動畫作者在創作動畫形象的過程中，通常會對視覺符號賦予一定的象征意義，與傳統紙質媒體相比，在生產過程中，動畫符號的意義能夠更加快速、方便、連續地進行傳播，并在傳播過程中收獲意想不到的傳播效果。

1.2 多樣性

動畫的傳播具有多樣性的特征。動畫傳播的多樣性主要是指傳播內容的多樣以及傳播形式的多樣。和其它藝術表達形式一樣，動畫的傳播內容并不是死板、單一的，只要創作者充分發揮自己創造性思維，動畫內容就會不斷的豐富發展。此外，動畫的傳播內容也會隨著時代潮流的發展不斷創新，動畫傳播形式的多樣性主要體現在，它可以通過多種傳播媒介來滿足人們的需求。

1.3 沖擊感

動畫具有很強的視覺沖擊感。紙媒體與電視媒體是我們生活中最常見的，但是和動畫相比，電視媒體與紙媒體存在一定的劣勢，如紙媒體過于平面化并且只有圖像、文字，無法實現音像結合；電視媒體過于二維化、不夠立體，并且電視媒體無法實現虛擬化、抽象化的表達。動畫在視覺表征方面，具有虛擬化、抽象化、動態化的特征，通過電腦動畫技術可以完成任何內容的表達，加之三維技術、3D技術的應用，增加了動畫表達的效果，給觀眾帶來視覺上的沖擊，并且通過與數字技術的結合，動畫可以實現人機界面的互動，促進人們的視覺、聽覺的延伸。

2 新媒體促進動畫傳播的因素

2.1 新媒體的兼容性

兼容性是新媒體的重要特點，也是新媒體的重要優點。和紙媒體（報紙、書籍、等刊物）相比，新媒體具有絕對的優勢，如紙媒體在信息傳播的過程中需要花費很長時間，這樣就降低了信息的價值。因此，動畫通過紙媒體進行傳播，不僅缺乏視聽效果，動畫傳播的影響力也會受到限制。然而，人們在使用新媒體的過程中，只需要點擊屏幕瀏覽網頁就能了解信息，并且還可以通過視頻的對信息直觀瀏覽，這樣動畫可以通過GIF圖片以及視頻的形式，在新媒體上呈現在大家面前。同時，也正是因為新媒體的兼容性才促進了動畫的傳播。

2.2 新媒體的廣泛性

新媒體具有廣泛性。主要體現在以下兩點：第一，覆蓋范圍的廣泛性。網絡媒體是新媒體中的主力軍，根據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）顯示：我國目前網民有6.88億，其中手機網民達到了6.2億之多，總體網民數量占據了我國人口總數量的一半，也就是說新媒體的覆蓋率達到了50%，新媒體覆蓋范圍的廣泛性，拓展了動畫傳播的范圍，提高了動畫在新媒體傳播中的使用頻率。第二，傳播方式的廣泛性。傳統媒體的傳播形式相對單一，而新媒體的傳播方式選擇性更多，動畫不僅可以通過網站、論壇進行單向傳播，還可以通過微博、微信、QQ、博客等社交工具進行雙向的傳播，在這種雙向的傳播方式下，人們可以通過簡單的動畫進行互動交流。

3 動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

3.1 個性化表達

方便、快捷是人們對新媒體使用的主流心理，同時新媒體的出現也拉動了人與人之間的距離感，很多人通過網絡社交平臺就能和遠在天邊的人進行交流互動。當今，新媒體時代人們在處理信息消費的過程中，大眾化信息處理已經不再是人們的唯一愿望，人們更加注重對于獨特個性化呈現的訴求，于是更多的數字媒體產品之中，游戲化和娛樂化的特征越來越明顯，并且呈現出逐漸常態化，這些數字媒體產品并非刻意追求產品價值，也不在意對產品內容深度的刻意追求，而是著重于對靈感的追求和創意的個性化。因此，靈感的出現促使了產品在消費的過程中具有十分豐富的自由化、趣味化的個性表達。

3.2 形象化表達

動畫可以使新媒體表達得更加形象。動畫在表達形式上沒有限制，尤其是三維技術、3D技術以及電腦動畫技術的應用，使動畫的表達內容更加的生動形象，即便是簡單的符號，也能實現信息的表達。同時，新媒體時代拓展了信息規模，并且還將一些處于抽象、分散的原始數據狀態進行整合，使數據可視化成為新字媒體的發展趨勢，而動畫通過圖形化的手段，可以實現動態可視化，并且能夠將信息溝通變得更加形象。

3.3 虛擬化表達

之前人們通過書信、電話等傳統的社交方式進行交流溝通，而在新媒體時代背景下，人們通過微博、微信、QQ等社交工具就能實現及時的面對面交流，網絡社交工具為人們構建出一個虛擬的家園。同時，單一的文字交流缺乏視覺感，而借助動畫藝術所形成的“思維形象”可以實現網絡空間的交流與傳播。此外，在新媒體時代里，電腦游戲成為人們休閑娛樂的重要方式之一，并且很多電腦游戲也升級到電子競技的高度，電腦游戲通過計算機動畫技術將游戲里的虛擬人物、環境呈現在玩家面前，通過虛擬化的表達方式，增量了玩家的游戲體驗感。

3.4 再現化表達

再現化表達是視覺表征作用之中的又一個介質角色。目前，電腦動畫技術被廣泛運用到文物考古發掘以及文物保護工作中，將文物數據輸入到電腦客戶端的專用軟件上，通過數字化的建模與復制能夠對文物實現虛擬修復，這樣為考古工作者在文物修復的過程中提供形象化的信息指導。此外，動畫技術也被應用于文物作品的展示中，如在2010年的上海世博會上，將原來5米的《清明上河圖》擴張到了近130米，將畫中靜態的人物通過3D技術動態的展示在大家面前，畫中的1068個人物瞬間成為一部3D動畫大片，每個細節都顯得的栩栩如生。因此，動畫在文物中的應用不僅有利于文化遺傳的傳播，更有利于人類文化遺傳的保護。

4 結束語

新媒體和動畫之間存在緊密的聯系，動畫實現了新媒體形象化、個性化、虛擬化、再現化的視覺表征，而新媒體為動畫發展集聚了肥沃的土壤，為動畫的發展提供了更加廣闊的空間。因此，加強新媒體與動畫之間的聯系是促進他們二者共同發展的有效途徑。同時，在新媒體的信息傳播越來越快捷化、精準化和豐富多樣化，動畫藝術走進了嶄新的科學時代，數字制作技術促進了動畫藝術的飛快發展，給動畫藝術開辟了十分廣闊的創作空間，創作家大可借助新媒體時代東風，自由揚帆。

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