奢侈品牌標(biāo)志的內(nèi)涵與外延

摘 要：文章以路易威登、愛馬仕等世界公認(rèn)的頂級品牌為例，分析了知名奢侈品牌的豐富內(nèi)涵與獨特外延。這些品牌所蘊含的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值是不能用金錢來衡量的，它們在人類經(jīng)濟社會活動中占據(jù)著不容忽視的地位。

關(guān)鍵詞：內(nèi)涵；外延；品質(zhì)；個性；造型；時代性

奢侈品牌，從前距離我們的生活似乎很遠，近年來，隨著我國經(jīng)濟水平的迅猛發(fā)展，國人對奢侈品牌的認(rèn)知與購買大幅度提高。商務(wù)部消費經(jīng)濟研究部發(fā)布了一份《2015年中國消費市場發(fā)展報告》，其中顯示中國消費者的全球奢侈品消費去年達到1060億美元，占全球奢侈品消費的46%，中國消費者成為全球最大的奢侈品消費人群。這些奢侈品牌為何擁有如此高的市場占有率呢？消費者對它們的追捧并非簡單的物欲與拜金，應(yīng)該說這些名牌產(chǎn)品的共同特點就是兼具內(nèi)涵與外延。內(nèi)涵是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，外延是獨特的名稱與新穎的標(biāo)志。比如大眾熟悉的LV、Chanel、Hermes等等，這些歷經(jīng)百年的優(yōu)質(zhì)品牌從創(chuàng)立伊始就光耀于世、引人矚目，與它們的豐富文化內(nèi)涵是密不可分的。

1）身份、地位的象征。英文字典中奢侈品（Luxury）一詞源于拉丁文，含義大致是好的、貴的、非必需的。目前奢侈品在國際上的概念應(yīng)該是具有獨特、稀缺、珍貴等特點，超出人們生存與發(fā)展需要范圍的消費品，屬于非生活必需品。奢侈品代表著身份、地位和財富，從社會學(xué)的角度講是貴族階層的象征。無論社會如何民主、進步，人們的階級觀并未改變，奢侈品牌正好滿足了人類的這種本能需求。……