色彩對比調和在廣告設計中的應用

李博

【摘要】廣告設計中，色彩是不可缺少的部分，它的作用是渲染效果，增強表現力，從而吸引廣告目標群體。在廣告設計中，正確處理色彩對比和調和的關系，能夠促進廣告的和諧，增強視覺美感。本文從色彩調和和色彩對比兩方面出發，談談如何在廣告設計中發揮兩者的作用。

【關鍵詞】色彩對比 色彩調和 廣告設計

一、基本原理

（一）色彩對比

色彩對比是現代廣告中常見的一種色彩關系，達到突出廣告畫面感的作用。色彩對比即是運用兩種或以上的色彩，在時間或者空間的作用下，凸顯出兩者之間的差別，從而出現對比效果。在廣告設計中，色彩對比可以讓廣告畫面體現出變化，呈現豐富多彩的形式，使立體感得以凸顯。在廣告視覺效果上，色彩的對比能夠使人們明顯感覺到變化，正是這種感知能夠激發觀眾的緊張感，達到廣告畫面特征深入人心的目的。

（二）色彩調和

在廣告設計中，為了某種效果的實現，設計師會將兩種或以上的色彩進行組合，經過處理和調整，呈現出一種和諧并有序的狀態，給廣告受眾舒適的視覺效果，這就是廣告設計中的色彩調和。進行色彩調和，能夠緩和廣告中不同色彩的沖突，使整個廣告畫面柔和。調和色彩的廣告，擁有統一與對立的和諧美，給觀眾一種意想不到的享受。

二、應用規律

色彩對比與調和，看似獨立的兩種色彩運用方式，但卻有著對立統一的關系。理解兩者的本質關系，掌握運用規律，是廣告設計師進行設計的必經之路。

（一）對立統一關系

在廣告設計中，廣告畫面缺乏色彩對比，沒有突出的沖突，就會顯得廣告寡淡無味；反之，廣告畫面中只運用了色彩對比，而忽略色彩之間的調和，那么色彩對比過于強烈，會使整個廣告畫面給人突兀感。因此，廣告設計師在廣告設計中，要認識到調和和對比的重要性，可以說兩者密不可分，它們共同成就了優秀廣告的設計。

（二）一般運用規律

1.平等運用

廣告設計中，色彩對比是為了凸顯作品的鮮明個性，而色彩調和是為了整個廣告的平衡與和諧。因而，廣告設計師在設計時，要一視同仁這兩種色彩運用方式，科學的運用兩種技法進行廣告設計，使設計出的廣告作品符合觀眾的審美需求。

2.配合運用

色彩對比和調和只能在性質相同的元素中使用。而色彩必須與廣告的內容和目的進行配合，結合廣告的圖形和文字進行使用。由此可知，色彩對比和調和的運用，必須是在廣告意圖掌握的前提下，與其他廣告元素進行配合使用，恰當對比和調和同種屬性的色彩，使廣告達到預期的藝術效果。

三、主要應用手法

（一）色彩對比的應用

在廣告設計中，色彩對比的運用會讓觀眾產生錯視感，這主要是由于連續對比和同時對比技法的作用。這兩種模式都是色彩與視覺結合的產物，是較為常見的色彩對比對比方法。連續對比是指在不同的時間內進行不同顏色的刺激。例如先看一種顏色，馬上轉向另一種不同顏色。這樣就會使后一種顏色蒙上前一種顏色殘像。同時對比是指兩種顏色并置進行比較，例如紅綠并置，就會顯得紅越紅，綠更綠。在廣告設計中，同時對比運用更廣泛，它主要有三種類型。

1.色相對比

色相對比是指兩種或以上色彩組合后形成的色相差別，它是色彩對比的主要部分。色相環上的距離差異決定色相對比的強弱，距離小，效果弱，反之，效果則強。色相對比又可細分為有彩色和無彩色兩種。正是這些細節上的色彩對比，產生大跨度的差異，讓廣告給觀眾刺激的視覺感受，但對比過于強烈，則會產生突兀感。

2.明度對比

色彩的明暗程度決定色彩明度對比。廣告設計中，色彩明度對比能夠給觀眾空間與層次上的差異感。使用強弱會使色彩形成亮色、中色調和低色三種，這三種決定著廣告帶來的視覺效果。如果一個廣告沒有色彩明度對比，廣告中的元素就會模糊不清，觀眾分辨不出重點，廣告就失去了它的作用。

3.純度對比

色彩純度對比又稱彩度對比。色彩純度微小的變化都能夠出現新的色相，帶來觀眾與眾不同的視覺感受。在廣告設計中往往運用色彩純度給觀眾不同的視覺效果，純度對比強烈，畫面就更生動活潑，反之，廣告畫面就會顯得單調。因此，廣告設計師要科學運用色彩純度對比，使廣告給觀眾活潑的視覺感受。

（二）色彩調和的應用

色彩調和是為了廣告畫面的和諧，進行調和能夠呈現一種柔和的色彩美。廣告設計中色彩調和方法很多，主要有以下幾種

1.加強法

色彩調和中最常見的加強法，加強色彩是為了解決色彩單一問題，當廣告畫面中色彩太統一，就會給觀眾枯燥無味的視覺感受，這時利用加強法，能夠使廣告中的色彩對比度增強，畫面就變得更加活潑。一般來說，加強法主要通過改變明度和純度等來加強色彩效果，給觀眾強烈的色彩刺激。

2.調整法

調整法是當廣告中某一面積的色彩對比過于強烈時，只調整這一部分色彩，達到突出廣告主色調的目的。例如冷色調為主的廣告設計，增強暖色調面積，使兩者形成對比，達到突顯廣告畫面冷色調的主題。色彩面積調整法都用于對比色運用的廣告畫面中，通過色彩之間的合理調整，能夠提高廣告的整體畫面感。

3.介入法

在廣告畫面設計中，色彩對比過于鮮明時，色彩介入法就會發揮真正作用。具體操作就是通過無彩色的加入，柔和鮮明的色彩對比。無彩色常見的有金、銀、黑、白、灰等。五彩色的介入，能夠使色彩對比鮮明關系緩和，整個廣告畫面色彩趨向柔和，畫面突兀感被消解，觀眾得到的是溫和舒適的感受。

四、結語

廣告設計中，色彩對比和色彩調和是必須的，這樣才能處理好畫面中的色彩，使廣告畫面給觀眾良好的視覺效果，同時也能夠增強廣告的表現力。色彩對比和調和不是孤立的兩者是矛盾的兩方，設計師要正確處理兩者的關系，這樣才能使廣告畫面吸引觀眾眼球，達到商品宣傳的目的。

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