基于新時期企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新研究

摘要：隨著社會主義市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展以及信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷管理模式已經(jīng)無法滿足新時期企業(yè)營銷工作需求，甚至在一定程度上限制了企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。因此新時期十分有必要探索創(chuàng)新型企業(yè)營銷管理工作方法，促使企業(yè)營銷管理質(zhì)量得到進一步的提升，為企業(yè)持續(xù)健康運行提供堅實的保障。

關(guān)鍵詞：新時期；企業(yè)營銷；營銷管理；創(chuàng)新

隨著當前我國社會信息技術(shù)發(fā)展和其在社會上的廣泛應(yīng)用，在企業(yè)發(fā)展過程中生產(chǎn)要素技術(shù)投入逐漸發(fā)生了變化、市場競爭更為激烈。在社會主義市場經(jīng)濟體系下，企業(yè)要想取得更大的經(jīng)濟效益，就應(yīng)該對自身營銷管理方式進行創(chuàng)新。

一、新時期我國企業(yè)營銷管理工作面臨的新發(fā)展形勢

基于新時期信息技術(shù)的進一步發(fā)展以及信息技術(shù)在社會上的應(yīng)用領(lǐng)域逐步拓展，信息技術(shù)對企業(yè)各項工作都產(chǎn)生了較為重要的影響，甚至對企業(yè)業(yè)務(wù)空間加以拓展，促使企業(yè)綜合工作效率和服務(wù)能力都得到了一定的強化。因此在信息時代背景下，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲勝，就應(yīng)該嘗試在營銷管理工作中引入信息技術(shù)，以信息技術(shù)手段對營銷管理工作進行合理的創(chuàng)新，對企業(yè)傳統(tǒng)營銷管理工作中集中和分散的矛盾加以整合，為企業(yè)良好客戶管理體系的構(gòu)建提供全面技術(shù)支撐。只有企業(yè)借助信息技術(shù)對自身管理工作進行科學創(chuàng)新，構(gòu)建全方位、多層次、多元化的營銷管理工作體系，才能夠樹立更為科學的營銷理念，建立更加完善的營銷制度，探索更為科學的營銷手段，促使企業(yè)營銷管理質(zhì)量得到全面的提升，為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、當前我國企業(yè)營銷管理工作存在的問題

（一）風險抵御機制不健全

新時期我國企業(yè)在發(fā)展過程中一般會將成本要素放置到首要位置，導致企業(yè)必然會面臨一定的營銷風險，不利于企業(yè)營銷管理工作的優(yōu)化開展。因此企業(yè)只有建立健全風險抵御機制，才能夠促使營銷管理工作質(zhì)量得到進一步提升。

（二）營銷管理工作隊伍建設(shè)存在問題

對于新時期我國企業(yè)發(fā)展來說，雖然營銷管理工作隊伍不斷壯大，營銷管理工作也得到了一定程度的發(fā)展。但是從整體上進行分析，企業(yè)缺乏優(yōu)秀的營銷管理人員，無法對營銷管理工作作出科學的指引，導致營銷管理效果相對較差。

（三）企業(yè)營銷管理工作缺乏全局戰(zhàn)略規(guī)劃

相關(guān)調(diào)查研究顯示，在當前我國企業(yè)所實施的營銷管理工作中，僅有少部分企業(yè)會從戰(zhàn)略規(guī)劃的角度對營銷管理工作進行調(diào)整，其他絕大多數(shù)企業(yè)缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃意識，對企業(yè)營銷管理工作的優(yōu)化開展產(chǎn)生了相應(yīng)的不良影響。

（四）沒有對營銷管理職能加以劃分

現(xiàn)階段，我國企業(yè)在開展營銷管理工作的過程中沒有對管理職能進行合理的劃分，對營銷工作全局部署產(chǎn)生了一定的不良影響，在一定程度上限制了營銷管理工作整合作用的發(fā)揮，不利于企業(yè)營銷管理工作的優(yōu)化開展。

三、新時期企業(yè)積極創(chuàng)新營銷管理工作的措施

（一）對營銷管理理念進行創(chuàng)新

企業(yè)在發(fā)展過程中積極開展營銷工作的主要目的就是完成對自身產(chǎn)品的推廣，并最終實現(xiàn)盈利的目標。因此企業(yè)在設(shè)計營銷方案的過程中最需要關(guān)注的核心要素就是消費者，基于當前市場經(jīng)濟導向，企業(yè)在設(shè)定營銷方向的過程中只有將消費者作為核心，注意滿足消費者的精神物質(zhì)需求，才能夠取得營銷成功，為企業(yè)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。基于此，企業(yè)在對自身營銷管理工作加以創(chuàng)新的過程中必須重視營銷理念的創(chuàng)新，從精神層面進一步加強與消費者的溝通和交流，進而結(jié)合消費者消費需要和消費趨勢對營銷管理工作理念進行合理創(chuàng)新，探索更為科學的營銷工作方式，為企業(yè)營銷管理工作實效的強化以及企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）對企業(yè)營銷管理策略進行合理創(chuàng)新

對于我國企業(yè)來說，營銷管理策略中最為重要的部分就是渠道策略、價格策略和推銷策略等，企業(yè)在營銷管理過程中采用科學的營銷策略，就是要從這幾個方面入手探索更為科學的營銷方法，全面提升營銷管理工作質(zhì)量。在當前社會背景下，企業(yè)要想實現(xiàn)對營銷策略的創(chuàng)新應(yīng)該對信息時代下消費者消費需求的變化進行全面分析，進而結(jié)合消費者的消費需求對營銷策略進行優(yōu)化調(diào)整，結(jié)合消費者消費習慣的改變探索更為適用的營銷管理策略，增強營銷管理的適用性。同時，買方市場的凸顯在一定程度上拉近了消費者和企業(yè)的關(guān)系，這也對企業(yè)營銷管理工作產(chǎn)生了一定的影響，因此企業(yè)要基于新時期經(jīng)濟發(fā)展特點探索相應(yīng)的價格策略、渠道策略和推銷策略等，保證企業(yè)營銷管理質(zhì)量得到顯著的提升。

（三）對企業(yè)營銷管理手段進行創(chuàng)新

對企業(yè)營銷管理手段進行創(chuàng)新也是探索科學營銷管理工作的重要方法，企業(yè)相關(guān)管理人員只有認識到營銷管理手段對營銷管理工作的重要性，并注意采取一定的措施創(chuàng)新營銷管理手段，才能夠保證企業(yè)營銷管理工作的科學性，為企業(yè)市場營銷優(yōu)勢的獲取奠定基礎(chǔ)。一方面，企業(yè)借助科學的營銷管理手段能夠降低成本消耗，進一步拓展市場份額；另一方面，借助科學的營銷管理手段企業(yè)還能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促使企業(yè)獲得更多消費者的認同，切實推動企業(yè)營銷工作獲得良好發(fā)展。

結(jié)語

現(xiàn)階段，受到市場經(jīng)濟深入發(fā)展以及信息技術(shù)的影響，我國企業(yè)營銷工作面臨著新的發(fā)展形勢。因此企業(yè)在建設(shè)發(fā)展過程中要想保證營銷工作效果得到全面的發(fā)揮，就應(yīng)該注意對自身營銷管理理念、管理策略等進行優(yōu)化調(diào)整，全面提升營銷管理工作水平，為企業(yè)市場競爭優(yōu)勢的獲取奠定堅實的基礎(chǔ)。

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作者簡介：

文宇（1968.02- ），男，四川仁壽人，碩士，西昌學院經(jīng)濟與管理學院講師，研究方向：市場營銷。