網絡時代都市報專副刊的困境與突圍

李蕓

【摘 要】 在上世紀90年代中期崛起的都市報，其專副刊在內容與形式上都表現出與其他報紙專副刊的不同。專副刊在網絡時代能否成為都市報的“避難所”？競爭白熱化的都市報能否在專副刊的“攻與守”中尋找突破的方向？

【關鍵詞】 攻與守 服務性 融合

一、都市報專副刊的特征

我國的都市報自出現以來就定位為“市民生活報”，以其豐富的信息量、濃厚的生活氣息以及與市民的貼近性而廣受青睞，發展至今已成為國內報業市場上一股不容小覷的力量。都市報作為獨立的報種，其專副刊也與其他報紙不同，題材往往涉及社會經濟生活的方方面面，致力于關注百姓關心的日常話題。

（一）所占比例越來越大

在厚報時代，專副刊成為吸引受眾的一種手段。從版面上說，專副刊比例越來越大，約占報紙總版數的二分之一以上：從范圍上講，囊括了文學、藝術、衣食住行等，涵蓋了市民生活的方方面面。

（二）新聞性

都市報專副刊加強了新聞性，往往選取時下的新聞點，并對社會敏感、熱門話題力所能及地積極介入。

（三）策劃性

雜亂、無序拼湊的版面已被拋棄，都市報專副刊往往通過策劃來整合版面，吸引讀者。策劃一般包括話題策劃、活動策劃、綜合策劃等。

（四）更加注重服務性

都市報不僅是新聞紙，還是一張服務紙。其服務紙的使命，主要通過專副刊來承擔。“理財”、“健康”、“汽車”、“旅游”、“家居”、“美食”、“教育”、“樓市”等服務性信息在都市報專副刊上都可找到。

（五）娛樂性

都市報作為都市文化的一種，它在傳遞信息、提供服務之外的另外一個功能就是提供娛樂。并且都市報專副刊越來越迎合年輕人的口味，以前傳統的猜謎、填字游戲等幾乎絕跡，取而代之的更多是明星軼事、影視花絮等。

二、網絡時代都市報專副刊的困境

（一）閱讀體驗上的劣勢

網絡利用視頻、音頻等多媒體手段調動受眾的多種感官，把所要傳播的內容做得精彩紛呈，給受眾多樣化的閱讀感受，相比之下，報紙專副刊僅僅“突出了視覺”，不能說不處于明顯的劣勢。其次，網絡可以提供更廣闊的閱讀內容、更便捷的查找，這些都是報紙專副刊所圓圓不能比的。

（二）策劃上的劣勢

雖然都市報已非常強調專副刊的策劃性，但網絡策劃的優勢遠遠超過都市報專副刊。首先表現在互動性。網絡可以通過在線調查、論壇等方式與讀者形成互動，即時反饋以隨時調整。其次網絡可以超鏈接形成大量版面，把讀者想知道的所有信息都包含、鏈接在內，而報紙只有封閉的版面，再加上考慮紙張成本，有時不得不“惜版如金”，舍棄許多讀者可能感興趣的內容。

（三）服務性比不上網絡媒體

網絡具有強大的搜索功能，使讀者更容易找到想要的衣食住行等各類信息，并且即時性、針對性強。當需要服務性信息時，只要條件具備的往往會首先選擇網絡。

（四）紙媒維權艱難

報紙上的文章被網絡一字不改地轉載是經常的事，并且這不僅表現在時事新聞上。順德本地某新聞網站就曾遭遇南方日報、南方都市報維權、訴訟。

新聞都是經過記者采訪、思考，經過編輯、加工，凝結了記者心血的原創作品。”目前，網絡著作權案件取證難、責任認定難、賠償難已成為業內共識。報紙所擁有的內容資源被網絡隨意、無償轉載，無疑是對報紙、尤其是對專副刊的一種極大的利益傷害。

三、網絡時代都市報專副刊的優勢與拓展

（一）網絡給其提供便捷性，整合網絡資源可豐富報紙版面

首先，網絡作為一種工具給都市報專副刊帶來極大便捷。如通過網絡可以非常方便、快速地傳遞稿件，傳達修改意見，獲得讀者的反饋。其次，豐富多彩的網絡資源可豐富專副刊版面的內容。比如，一些都市報開設了《博客》版，把精彩的博文變成專副刊版面的作品。有些通過QQ傾聽讀者講述自己的故事，并運用網絡化版面在報紙上呈現，給人耳目一新之感。

但是同時也須看到，網絡信息豐富，但內容繁雜且良莠不齊。現在有些都市報專副刊只是單純地從網絡下載照搬，造成都市報專副刊創意重復，同質化嚴重。對網絡資源進行調整、組合、策劃、創新，為讀者提供更高品質、更具精神光芒的專副刊精品才是對網絡的有效利用。

（二）專副刊的地域性是網絡時代唯一不可復制的

網絡帶來的信息是全國性甚至是全球化的。讀者關注信息不僅是為了獲知國家大事、世界風云，他們對那些與自己的生活和地域關系比較密切的新聞興趣更濃厚。都市報可以稱作城市的名片，而其專副刊是一個城市、一個地區文化變遷的承載者、體現者。在網絡強勢籠罩下，都市報專副刊反映的地域性是在唯一不易被克隆的。利用專副刊打造信息的個性，打造充滿地域特色的品牌欄目，是都市報在網絡時代競爭中保持獨特性的有效手段。

（三）以文化風格贏得競爭

在信息社會里，文化將會占有越來越重要的地位。都市報副刊作為一種文化的載體，正好發揮自己的優勢。報紙文化也有許多優于網絡文化的地方，比如它積淀的成熟的文化品位相對于網絡的稚嫩，就是一種優勢。并且，都市報副刊作為都市人的精神家園，具備深厚的人文情懷，這也是網絡所缺失的。

筆者認為，報紙的文化風格更多地體現在傳統地文學副刊上，但傳統副刊版面在都市報中已經大大萎縮。甚至不乏有些都市報把版面讓給了鋪天蓋地的服務信息和消費指南，告訴讀者何處好吃好玩，教給女性讀者怎樣打扮，使原本已經小得可憐的精神樂園也變成了消費廣場。事實上，從十幾年來報紙副刊所經歷的風雨來看，具有文化含量的都市副刊才是經受網絡媒體挑戰的一種根本方式。

結語

總之，在當今的網絡時代，都市報的市場競爭已趨白熱化，專副刊也應當成為競爭的重要武器。如果僅僅執著于硬新聞層面，都市報可能陷入“以短擊長”的競爭困境。內容豐盛、凸顯個性化和本土化、注重文化品位、執著于深度的專副刊，將成為都市報在網絡時代競爭中制勝的砝碼之一。

【參考文獻】

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