高校進一步開展UIS建設的建議

【摘要】高校的社會形象跟內功不一樣，社會形象是可以在短時間內較快提升的。近年來，國內相當著名高校都熱衷于UIS戰略的推行，又給了我一些信心。因為有了這樣的認識，所以想為學校的發展建設提一點建議。但認識難免偏頗，視角難免單一，如有不妥，希望指正。

【關鍵詞】高校；形象；建設；建議

一、UIS大學形象識別系統

UIS（University Identity System）即大學形象識別系統，是對大學精神、行為規范等信息加以提煉，通過整體形象設計，利用整體表達體系傳達給公眾，使其對大學產生一致的認同感，以形成良好的大學印象，從而提升大學品牌的知名度和美譽度，在競爭中取得優勢，最終促進大學在整個社會關系中確立和形成自己的影響力。從源頭上講，UIS是企業識別系統CIS的衍生運用，UIS和CIS具有相同的組成部分，包括以下三個方面：理念識別系統MIS（Mind Identity System），行為識別系統BIS（Behavior Identity System）和視覺識別系統VIS（Visual Identity System）。

UIS系統中，理念識別系統包括辦學指導思想、高校精神、校訓、校風、校歌等方面的內容。行為識別系統是對理念的表達與再現，一般包括領導干部、管理人員、教師、學生、科研人員、后勤職工等的行為規范以及工作關系規范。視覺識別系統的載體包括主題標識、代表色、標準字體、校徽、校旗、統一路牌、樓牌、辦公用品、名片、紀念品以及校園環境等。

二、理論依據：插位營銷（理論）

相對于國內著名高校，無論是歷史上講，還是從學科建設等方面，吉林大學都處于后發位置。但高校的發展是一個沉淀的過程，后發優勢不明顯。但借助UIS系統的建設，可以較快的提高高校的社會形象。高校的最大受眾是人民大眾，人民大眾觀察高校的視角跟專業視角有所不同（造成大眾視角和專業視角差別存在的主要原因是信息不對稱）。當一個高校的理念能夠在社會上產生好的示范作用，其行為能夠博得人民大眾的認同，甚至于視覺識別中的一套美觀的學校標識、美觀實用的網站和信息系統，都會贏得受眾的喜愛，并為學校形象加分。

因此，高校引入企業經營中的營銷觀念是必要的。事實上，國內越是著名的高校，其行動越為突出。北大清華、復旦交大的MBA廣告早已經登錄了財經、中國經營報、21世紀經濟報道等國內一流的經管類報紙期刊，同城的吉林財經大學的網絡推廣做得有聲有色。

當然，吉林大學的目標并不在于短時間內可以比肩復旦交大，而是成為最為優秀高校中的一員。學科建設、科研產出等方面可能需要較長的時間才能夠追趕上頂尖高校，但有些方面現在就可以做的比頂尖高校還要好，而且是早做早受益。

三、UIS建設的必要性

隨著高等教育改革的深入，高等教育規模日益擴大，發展日益迅猛，高校之間的競爭也日趨激烈。高校形象識別系統的戰略設計隨著高等教育的發展顯得日益重要，他直接關系到育人氛圍的營造，關系到高校的品牌形象與社會地位，也直接影響高校競爭能力。本部分將使用比較分析的方法，指出吉林大學在UIS建設方面存在的不足。

吉大自組建以來，發展速度很快，當前，吉林大學的發展到了一個新的機遇，吉林大學要向著建設國內一流的綜合性研究型大學邁進，在社會形象建設方面勢必要花點力氣，本文主要從以下幾個方面進行闡述。

1、校史的梳理

吉林大學組建以來，一直以建校年為基數計算校慶年份，這給社會留下校史短暫、底蘊不足的印象。看了國內合并高校的案例，基本上是采用合并高校中年份最早的為基數。結合吉林大學的實際，無論以1958還是1960都是合適的。歷時不可拋棄，應該得到較多的關注；校慶代表一個學校發展階段、發展成果的展示，具有提振人心、凝聚力量的作用，應該得到足夠的重視。此外，校史的不同寫法也會帶來截然不同的效果。建國以來，國內的很多高校都是經過了歷次的拆分和合并，校史的合理描述是很有講究的。

2、學校標識（校標、校徽、校基色等）

校標是人們談到一所大學時繼校名后想到的第一個標志。近年來，高校很重視VIS建設，近年來國內高校在形象建設上花了很多力氣。大眾看待大學跟專業人士看待大學的角度不一樣，大眾觀察大學首先是來源于大學的社會形象VIS就顯得十分重要。

2002年，中國人民大學啟用新的校標，并在2004年《中國青年報》舉辦的“公眾最喜歡的大學校徽”調查中一舉奪魁。

所以，校標的設計、校基色的選擇要和學校的定位和校訓等向世人傳達的精神相吻合。從審美觀念和中國傳統文化來說，圓形最為大眾接受，也顯得飽滿大氣。因此校標的形狀可以考慮圓形的，里面的圖形可以進一步的優化。

3、學校網絡建設（網站建設、域名規劃）

全球進入互聯網時代，互聯網成為人們在獲取信息時的重要渠道，很多時候是首要渠道。對于高校來說，網絡往往是社會大學了解高校的首要選擇。因此，近年來，高校都很重視信息化建設，使之成為對外宣傳的窗口。吉林大學與其中的優秀代表存在較大的差距。

通過對比可以看到吉林大學經濟學院網站存在的問題：（1）沒有使用二級子域名，不清晰；（2）欄目很多，但多屬于空欄目，內容較少；（3）網站設計風格陳舊、單調，美觀度不佳。

吉林大學的其他學院不再一一對比，或多或少存在類似的問題。通過對眾多高校的觀察發現，往往處于國內重點高校行列的學校的網站往往建設較好，普通高校則存在較大的差距。

建議：網站建設、網絡域名要統一規劃，這個是高校的窗口。而且，在這個方面實行插位營銷戰略，和著名高校做的一樣好的話，收益將及其明顯。

4、學院與學科規劃與建設

近年來，國內高校紛紛對學院設置進行了調整以適應新的發展需要，尤其是使對口交流變得方便合理。比如之前國內高校普遍存在的社會科學學院，現在多數都已經分拆與合并成為名稱較為明顯的學院，如法學院、公共管理學院等，以適應當今大學之間的交流。

吉林大學到目前為止，四校合并帶來的學院混亂問題還沒有完全得到解決，如社會科學學院的名稱已經在高校交流中出現不便的情況。

另外，有些學科已經存在，比如公共管理、政治經濟學、社會學，都是依附在其他學院，在高校交流時顯得不夠重視，平臺的缺少也不能更好的吸引人才。比如公共管理系，現在放在經濟學院，應該有獨立的建制。

建議：學校應該對學院設置和學科建設進行梳理，從長遠來看，今天的調整是有利的，盡管短期內存在一些困難。

5、校友系統建設

從入學到畢業走完整個在校讀書的過程，正式成為一個社會人。畢業生與母校的聯系是不會切斷的，因此，校友是高校的重要資源。對比國外的高校，國內的高校在這方面基本處于起步階段。近年來，國內著名高校開始在這個方面發力，比如同處吉林的復旦大學，已經建立了較為完善的校友系統，會定期的通過各種手段把母校的發展情況告知校友，加強了彼此的感情溝通，使得高校和校友在整個社會中形成了良好的互動和互助關系，有利于高校獲得更好的社會資源。

一流的高校要有一流的形象，這和經營一間公司道理是一致的。如果吉林大學能夠秉承和踐行錢老立下的校訓：求實創新，勵志圖強。吉林大學將永遠站在民族與歷史的高度，因為歷史的脊梁總要志存高遠的擔當。

基金項目：吉林省教育科學“十二五”規劃2013年度一般規劃課題，《吉林省高校形象設計（UIS）戰略研究》，批準號：GH13403

【作者簡介】

高偉（1977—），女，漢族，吉林省吉林市人，吉林農業科技學院講師，主要研究方向：包裝設計教學。