論網絡自制旅游節目“主持人缺位”現象出現的原因

賈溥暢

（云南師范大學傳媒學院，云南昆明650000）

論網絡自制旅游節目“主持人缺位”現象出現的原因

賈溥暢

（云南師范大學傳媒學院，云南昆明650000）

當今社會，休閑已經成為越來越多人的一種生活方式。這促進了旅游業的大發展，也為視頻類旅游節目的進步創造了一個不錯的社會環境。旅游節目從內容到制作水平上都有較大的進步。隨著《背包去環游》、《隨心而動世界之旅》、《侶行》等網絡自制旅游節目的出現，“主持人缺位”現象已經悄然出現。到底為何會出現“主持人缺位”現象？筆者將從社會分化、受眾心理、后現代思維等方面進行分析。

主持人缺位；社會分化；受眾心理；后現代思維

一、社會分化造成受眾分化進而形成小眾化收視群

隨著時代的發展，復雜的社會分化帶來社會利益主體的多元化，反映到節目受眾上便是不同興趣中心的涌現?！皳衲臧l布的中國社會科學院《當代中國社會階層研究報告》顯示，中國的社會結構已由改革開放前的兩個階級一個階層(工人、農民階級和知識分子階層)的平行社會結構逐步變化為現在的十大階層。出現了經理人員、私營企業主、工商個體戶、專業技術人員等復雜而又相當明晰的社會分層。”①此次統計時間為2003年，而十多年后的今天社會分化勢必更加嚴重?，F在優酷熱播的網絡自制節目《侶行》正是受眾分眾化的產物。騰訊公司副總裁鄭香霖認為“隨著中產階級的崛起，他們對于人生理想的追求、對于人生價值的判斷，正是《侶行》起源的沖動?！雹?/p>

二、受眾求新求異的收看心理

求異心理是信息時代觀眾收視心理的一大特征。收視的求異心理實際上就是一種喜新厭舊的收視習慣。“大家旅游總是愿意去一些從來沒去過的地方;一個文學作品,如果不是為了研究的需要,通常人們很少去讀第二遍?！雹塾纱丝梢?喜新厭舊是大家的普遍心理。在信息時代里，這種喜新厭舊的求異心理進入了一個更深層次的發展。

大多數的觀眾從未看過《侶行》這種類型的節目，由于好奇心的驅使，開始密切關注此類節目。這檔“主持人缺位”下的與旅游相關的戶外真人秀節目自播出以來反響巨大。其最大的特點就是，它將“侶者”的真實經歷、真實感受通過旅行的方式呈現在觀眾面前，給人以特別強烈的真實感。張聽宇和梁紅作為一個普通人，憑借著行動的勇氣和堅持的韌勁卻走遍了這些或偏或險的“絕域”，做出了不普通的事，感染更多的普通人?！秱H行》新穎的創意滿足了受眾的求異心理，抓住了眾多網友的眼球。

三、后現代思維的影響

如今的旅游節目展示的后現代主義特征是一種發展趨勢,它根據原始的節目形式表現出一些后現代主義特征的文化符號，尤其是出現了“脫口秀”、“真人秀”和其他新的節目形式。筆者將結合“主持人缺位”的網絡自制旅游節目，總結概括出現今網絡自制旅游節目的后現代主義創新手法。

1.純粹娛樂的目的。后現代主義電視娛樂節目的頭等要義便是娛樂。美國著名學者尼爾·波茲曼曾經說過：“電視娛樂文化已經成了一種強勢的意識形態，而這種意識形態在不斷地強化大眾對于娛樂文化的接受乃至認同”。以網絡自制旅游節目《隨心而動世界之旅》為例。這檔節目沒有主持人，以“隨心而動”花式籃球隊為主線，記錄他們到世界各地旅游的節目。節目無時無刻都在傳遞“快樂”的信息，并且多次使用各種特效技術夸張隊員們的搞笑場面。節目以純粹的放松娛樂為主體，沒有任何教育宣傳的作用，放棄所謂的主流價值觀，娛樂真正回歸自然。

2.普通平凡的主角。傳統旅游節目的主角都是成名已久的名人，而后現代主義特征的節目則在節目中則換成各種各樣的普通人。如果一名著名主持人在節目中，反倒讓普通觀眾產生距離感。普通人在節目中可充分施展才華，張揚個性，表現自我。這樣觀眾才會覺得是屬于他們自己的節目。以《侶行》為例，節目中兩位主角扮演過太多平凡的社會角色——開過小吃鋪，擺過冷飲攤，賣過羊肉串，還承包過公共廁所，打掃過街道，做過首飾店加盟商等?？此凭褪窃谖覀兩钪薪洺３霈F的人物，用我們熟悉的語言與表達方式代替了主持人的角色，完成了冒險，使我們產生了深深的代入感。拉近了觀眾與節目的距離。

3.隨意拼貼的內容。拼貼的內容經常是后現代節目的重要表現形式。后現代節目大多是復雜拼湊的合成體。節目從原來的單一板塊轉變為多個板塊，每個板塊都獨立成章，相互之間沒有聯系。這種情況在“主持人缺位”的情況下尤為突出。

“對于后現代主義特征的娛樂節目來說，中心已經消失，結構只是一種約束個性的桎梏，隨意拼貼而產生的不同尋常的效果才是后現代娛樂節目的創新所在。后現代娛樂節目，運用各種方式，綜合各種藝術形態，拼貼出豐富多彩的娛樂節目，讓人耳目一新?！雹苓@種后現代類型的節目，使旅游視頻節目的空間被擴大，增加了節目的傳播理念，進一步加強了節目的娛樂功能，標志著旅游節目在又走向新的高度。

四、結語

我們不能說主持人這個行業已經走向沒落，但某些欄目主持人地位不斷下降甚至出現“缺位”現象卻是明顯的。在泛娛樂化的時代，主持人對節目的控制能力有多強，節目創新力度有多大，都決定了主持人未來的命運。不過肯定的一點是媒介融合背景下有文化底蘊、有創新精神的媒體人是不會被取代的。

注釋：

①王友文.受眾分化與頻道專業化探析［J］.山東視聽，2003（08）.

②王琳.戶外真人秀《侶行》節目探析［J］.視聽縱橫，2014（04）.

③徐丹丹.“自媒體”時代審美心理探析［D］.揚州：揚州大學，2013.

④吳昊.中國電視娛樂類節目的后現代主義特征研究［D］.鄭州：河南大學，2011.

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