基于體育新聞傳播中新媒體的應(yīng)用和前景探索

張文靜

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 現(xiàn)在信息技術(shù)發(fā)展迅速，不少領(lǐng)域都依托互聯(lián)網(wǎng)和手機等新媒體進行發(fā)展，傳統(tǒng)的體育新聞也應(yīng)用到了新媒體上，擴大體育新聞傳播的力度，實現(xiàn)了宣傳面更加廣泛，受眾群體增多等，也比之前的報紙、電視傳播方式更加多樣。本文將針對體育新聞傳播中的新媒體應(yīng)用進行分析，同時探究其前景發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育新聞傳播 新媒體應(yīng)用 前景探索

隨著現(xiàn)代信息的發(fā)展，體育新聞傳播不再僅僅局限于傳統(tǒng)的報紙和電視，自從新媒體的應(yīng)用引入體育新聞傳播行業(yè)后，體育新聞傳播快速發(fā)展，變得內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，傳播也更加快速。為了適應(yīng)新的社會發(fā)展，探索新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用和前景變得尤為必要。

一、新媒體在當下體育新聞傳播中的應(yīng)用分析

（一）新媒體平臺對體育賽事進行推廣以及宣傳

目前使用網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)友數(shù)量大增，各種社區(qū)、門戶、論壇也爭相建立，給了網(wǎng)友一個很好的交流平臺，體育新聞傳播正是利用網(wǎng)絡(luò)的這個優(yōu)勢可以很好的實現(xiàn)體育新聞傳播，特別是重大體育賽事發(fā)生前，可以利用各大網(wǎng)站進行推廣和宣傳，比如新浪微博，在體育賽事開始前就可以有相關(guān)話題的搜索，人們就可以對這個賽事的話題搜索了解。或者會有新聞資訊的推送，也可以讓大家提前了解到體育賽事的相關(guān)新聞。這種體育新聞的宣傳就正是利用了網(wǎng)絡(luò)傳播的快速，結(jié)合體育賽事新聞的時效性，從而在新媒體平臺上大力推廣體育新聞。比如2008年我國奧運會申辦成功，在奧運會還沒開始前，就可以從網(wǎng)上了解到相關(guān)的資訊，比如開幕、閉幕儀式是怎樣的，會有哪些運動員等等。

（二）與體育新聞并擊體育賽事加強互動性

新媒體應(yīng)用最大的好處就是可以提供一個平臺供大家在上面自由的發(fā)言，在這個大環(huán)境下，人人平等且言論自由。在體育賽事報道期間或體育新聞傳播過程中，大家都可以對該新聞報道進行評論和發(fā)言，可以提出不同的見解，也可以針對國際體育新聞和其他國家的人進行交流想法。在這個網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中，大家對體育新聞報道加強了互動性，可以如同自己在參與般進行評論和反饋，而不像之前傳統(tǒng)的體育新聞報道，觀眾知識單向被動的接收新聞資訊，而不能參與進來，不能對這些體育新聞進行評論，也不能和他人交流體育賽事想法。

（三）對電視新聞報道內(nèi)容進行深化、創(chuàng)新與補充

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道與之前的電視體育新聞報道最大的不同就是信息量比較大，比如電視新聞報道，可能就直接對比賽過程和比賽結(jié)果進行報道。媒體的結(jié)構(gòu)和種類也限制了報道的形式。但是網(wǎng)絡(luò)新聞報道形式就多樣，會有來自官方的比賽進程報道，也會有些小眾媒體就其周邊進行報道，比如：世界杯，每次舉行的時候，不少人雖然不能親臨現(xiàn)場，可是除了可以看到賽況直播以外，還可以看到一些現(xiàn)場觀看的朋友發(fā)來的小視頻和圖片，大家還可以一起在網(wǎng)上進行吐槽，這種創(chuàng)新的報道方式更加受廣大人民的歡迎。

二、媒體在當下體育新聞傳播中的應(yīng)用前景探索

（一）手機、移動電視等媒體成為新聞報道的主要載體

現(xiàn)在的新媒體不再只是局限在電腦上了，新媒體就是能夠傳播不同類型的，包括圖片、文字、音樂、視頻等信息。再加之現(xiàn)在計算機快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)移動端的應(yīng)用實現(xiàn)了將網(wǎng)絡(luò)融合在了手機上，實現(xiàn)了隨時隨地上網(wǎng)的念頭。現(xiàn)在手機、移動電視都成了體育新聞報道的主要載體，大家可以利用周邊一切可以上網(wǎng)的工具來獲取體育新聞資訊，這種報道方式不僅結(jié)合了傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢，還更加的自由，讓觀眾想什么時候觀看就可以什么時候觀看，不僅時間自由，地點也不固定，還可以自由地對信息進行選擇。

（二）與網(wǎng)絡(luò)電視互相合作的新媒體

為了讓電視節(jié)目適應(yīng)現(xiàn)在信息技術(shù)的發(fā)展，電視也可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)絡(luò)電視這樣的新媒體，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上一切可操作的體育新聞收看，這個不僅結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)的獲取信息快速、可互動的優(yōu)點，還結(jié)合之前電視節(jié)目的優(yōu)點，能夠更好地給觀眾以視覺體驗效果，在轉(zhuǎn)播體育賽事時，有如同親臨現(xiàn)場的感受。

（三）在傳播形式以及內(nèi)容上形成互補互助

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道實現(xiàn)了報道內(nèi)容和形式的多樣化，可以以文字、圖片、音樂、視頻等方式來收看、收聽體育新聞報道，這種多樣化的形式可以從多方面完善新聞報道原內(nèi)容。現(xiàn)在的手機直播、視頻分享、4G網(wǎng)絡(luò)使得新聞可以無縫傳播，通過手機和電腦的實時互動，在各個場景下都可以進行及時通訊，完美的擴大了體育新聞傳播的形式，同時也與傳統(tǒng)的體育新聞報道形成互補。比如，在沒有網(wǎng)絡(luò)的時候，不至于處于信息真空狀態(tài)，還是可以從其他方面來獲取到新聞內(nèi)容。

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，尤其是近幾年的移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，人們已經(jīng)實現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，可以隨時進行網(wǎng)絡(luò)活動。另外據(jù)調(diào)查，近兩年的網(wǎng)絡(luò)手機用戶增加，看來大家更加偏向于隨時可以上網(wǎng)獲取新聞資訊的狀態(tài)，不僅節(jié)省時間，還可以隨時獲取大量信息，這也在一定程度上代表了現(xiàn)在的媒體發(fā)展偏向。所以將體育新聞傳播和新媒體技術(shù)結(jié)合起來能夠有效的利用新媒體的快速、可互動、形式多樣等優(yōu)勢來進行體育新聞的宣傳，大力發(fā)展體育精神，實現(xiàn)體育項目穩(wěn)步、快速發(fā)展。

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