農牧行業如何插上“互聯網+”的翅膀
——“首屆中國農牧行業互聯網大會”在京舉辦

文｜《農經》記者 張東生

農牧行業如何插上“互聯網+”的翅膀
——“首屆中國農牧行業互聯網大會”在京舉辦

文｜《農經》記者 張東生

“農業+互聯網”并不是簡單的再者相加。農業互聯網最終是要回歸農業產業鏈，要服務于農業產業的發展。其中，平臺建設是基礎，品牌建設須先行，金融體系建設是保障，大數據平臺建設立依據。

中國畜牧業協會常務副會長李希榮

大北農集團董事長 邵根伙

農信互聯總裁 薛素文

2016年9月9日，“首屆中國農牧行業互聯網大會”在北京世紀金源大飯店成功舉辦。本屆大會由畜牧大集網、農信互聯、北京農業互聯網聯盟聯合主辦；大會還得到了中國畜牧業協會、中國互聯網協會農村信息服務工作委員會、中關村大數據產業技術戰略聯盟的特別支持。大會以 “找風口、換頭腦、對資源、防風險”為主題，邀請了來自業界的領導、專家學者和企業家等，共同探討農牧互聯網發展方向、目前的發展形勢、可能遇到的問題和挑戰以及解決問題的方法和未來發展途徑。

2016年5月10日，農業部等八部委聯合印發的《“互聯網+”現代農業三年行動實施方案》指出，要以推動現代信息技術在農業生產、經營、管理、服務各環節和農村經濟社會各領域深度融合為工作主線，以推進農業在線化和數據化為根本任務，大力發展智慧農業，全面提高農業信息化水平，推動農業技術進步、效率提升和組織變革，培育發展農業信息經濟，為加快實現農業現代化、夯實全面建成小康社會基礎提供強大創新動力，這為我國農業產業互聯網的發展提供了重要指導。

平臺建設是基礎

“互聯網是顛覆性、革命性的技術，改變人們的世界觀、思維方式與做事方式。如今互聯網與各領域大變革、大發展，已成為不可逆轉的歷史潮流，‘互聯網+’已上升為國家戰略。”大北農集團董事長邵根伙出席了此次大會并在開幕致辭中提到，“在這樣的時代背景下，如何在農牧行業，進行‘互聯網+’的變革、如何打造農業互聯網金融生態圈，是中國農牧行業互聯網領域共同關注的新課題。”

農牧行業已經走入移動互聯時代的當下，農牧企業如何在互聯網時代重新定位自己在產業鏈中的位置和重塑優勢，走向線上都會遇到哪些問題，如何選擇合適的電商之路，移動互聯網時代的營銷和傳播將走向何方，如何釋放線下資源的互聯網能量……

中國畜牧業協會常務副會長李希榮在發言中提出了三個必須正確解答的問題：一是農業大數據共享平臺誰來建？怎么建？二是飼料獸藥采用什么樣的銷售方式來降低營銷成本？三是畜產品的商務平臺怎么搭建？當新生代成為消費主力之后，互聯網商務平臺將會迅猛發展，商務平臺不僅企業需要，消費者也需要。

農信互聯總裁薛素文認為，未來的商業組織不再是“公司+雇員”，而是“平臺+個人”。所以，農信互聯希望做三個平臺：第一個是農信云，即大數據平臺；第二個是電商平臺，即農業交易的平臺；第三個是農信金融，即金融平臺。這三個平臺環環相扣，融合成農業互聯網生態圈。

目前農信互聯已重磅推出企聯網2.0版本，在供、產、銷、財核心業務的基礎上，聚焦農牧行業，根據企業經營業務不同，把不同企業應用場景組合成不同套餐，實現管理、交易、金融的一體化，同時打通豬產業下游應用，形成較完整的豬產業鏈解決方案。通過手機端開發，極大提升辦公、業務輕量化處理，解決產業鏈的暢通問題。

和君咨詢副總裁王豐認為，在互聯網及金融變革的大背景下，貫通全產業鏈的供應鏈服務和金融服務成為了降低全產業成本的關鍵，這兩類平臺是未來農業的入口和核心樞紐，目標是構建社會化協同的共享經濟。他還特別指出，未來的農牧龍頭企業必然都是打造 “四位一體”的“互聯網”服務平臺模式：品牌農業+農資流通+農產品流通+金融服務。“平臺+內容+應用+終端”，構建完整商業生態，整合優勢資源，為農戶提供系統服務。

“這是一個最好的時代，而非最壞的時代，如果你覺得是最壞的時代，那只能說明你已經落伍了，跟不上時代發展的步伐了。”本來生活網副總裁劉有才在開講之前風趣地說道。劉有才講述互聯網時代農牧企業如何進行品牌建設。他提出“食物即媒介”概念，食品安全——媒體關注焦點； 美食——人們休閑時間交流最頻繁的話題；食物——最理想的情感表達媒介； 食物的選擇——是一種態度和價值觀。

金融體系建設是保障

過去農業為什么做不大，原因之一是農業金融不發達，沒有社會化的金融體系，就不可能有超級規模化的農業。薛素文認為，農業犯上了金融饑渴癥。農戶整體信用體系的缺乏，針對性的貸款產品不多，信貸成本高，農村金融機構甚少，理財渠道不多，針對小額的第三方支付模式大多不適應農品結算需求。要改變農業的現狀，首先要建立強大的適合于現代農業的產業金融新模式，農業人的金融需要農業人自己來建。

對此，雛鷹農牧集團副總裁吳易得解釋稱，實業發展和金融資本運作相結合，是新經濟業態下現代企業管理可借鑒的經驗。當前全國產能過剩是個普遍問題，在此背景下，企業要活下來，就要依靠其他板塊的發展。集團化程度越高，對金融需求就越高。農業主導產業最核心的特征就是強周期，對資金的需求遠高于其他傳統企業。金融板塊能保障現金流，是企業穿越周期，逆周期的法寶。周期變差時，不怕你虧錢，就怕你沒錢。就像炒股票一樣，不怕你浮虧，就怕你割肉。

在這個倡導創新發展的年代，有了“互聯網+”，機會將無處不在。對于農牧行業來講，即將迎來的是“產業互聯網”變革。阿里巴巴農村事業部、農資商家部總經理王延哲認為，農牧產業互聯網不是農牧產業與網的簡單連接，而是深層次的要素重組，在要素重組過程中會產生大量新的需求與機會。目前需要關注和突破三方面的客觀現實。其一，教育成本方面。首先要解決傳統農民對電腦信息化技術的恐懼，而目前移動互聯網（手機）作為一個大眾消費品，很好地解決了這個問題。通過移動互聯網，農民能更簡單方便地獲得產品內容、行情、資訊、疫病等信息，在此背景下農牧產業互聯網更容易實現。其二，標準化服務方面。在產業互聯網中，依然要重視線下。養殖技術、營養方案提供、疫病檢測診斷等標準化服務，是農牧產業互聯網中的核心內容；在線下仍需要用駐點、服務中心等形式去培養用戶習慣、提供標準化服務。其三，金融服務方面。生產資料的賒銷，造成廠家和養殖戶困惑；養殖戶融資難，造成資金流通成本高。圍繞養殖業痛點，發展信貸、融資、保險等金融服務，為農戶提供融資和分散風險是產業互聯網重要服務內容。

大數據平臺建設立依據

從國內國際發展來看，大數據正驅動農業發展路徑發生變化，可以提高農業效率，保障食品安全，實現農產品優質優價，農業大數據蘊含著巨大的商業價值。

農信互聯研究院院長于瑩發布的《中國豬產業“互聯網+”發展的研究報告》，展示出產業大數據對提升農牧行業效率的重要意義。農信互聯旗下豬聯網、企聯網、豬交所等每時每刻產生的龐大數據，在專業分析人員的手中變成了“數字黃金”。

據于瑩介紹，目前，豬聯網用戶已遍布全國31個省市自治區，母豬存欄量在200—500頭的豬場數占比40.05%；豬聯網中活躍豬場的平均PSY顯著高于全國平均水平，2016年PSY比2015年同比平均增長1.07頭；豬病通自開辦以來，已經積累了12.17萬豬病例數，發表豬病原創文章89篇，閱讀量均在2萬以上，其中在《今日頭條》上發表的《豬人工授精最容易被忽視的細節！》閱讀量超過110萬； 《母豬產仔過程的技術應用》《豬人工授精和本交到底哪個更靠譜？》和《人工授精與性交授精相比有哪些好處？》三篇閱讀量超過40萬。截至8月，國家生豬市場累計交易額達135.74億元，月復合增長率達49.16%，平均日交易額達1億元。2015年全國外三元生豬平均出欄價15.2元/公斤，相比2014年的13.4元/公斤上漲13.4%。

隨著生豬產業大數據日益完善，實時獲取全國各地生豬健康數據、疫病數據、生豬價格數據等，能夠形成最真實可信的生豬疫病大數據和生豬行情大數據，經過模型分析，建立生豬疫情和價格預警機制，分別用于指導生豬養殖和各個主體進行生豬交易；同時，結合豬場管理平臺積累的生豬養殖大數據和外部數據，對未來的生豬疫情和價格進行預測，為政府的政策制定提供理論依據，幫助豬產業相關主體提高生產效率，降低生產成本，增加單頭生豬的盈利能力。

不僅如此，大數據更為我國農牧行業輿情導向提供數據支撐。畜牧大集網總編輯胡文輝在《2016年上半年農牧行業網絡輿情報告》中指出，今年上半年共監測到重點輿情事件91件；其中1月、5月重點輿情事件最多，約占54%；“重大政策”事件共36件，占40%，其中從關鍵詞性質來看，有關農業領域互聯網、大數據和電商類占22%。隨著大眾維權意識提高，對食品安全和環保的敏感度提高，以及移動互聯網新技術的普及擴展，目前單純依賴外部傳統媒體平臺的輿情監測方式，正在迅速滯后于農牧輿情的快速變化。從近期突發的農牧輿情事件看，曾經一度有效的科普也在不斷弱化，中國互聯網的快速迭代，已經超出了傳統輿情手段的范圍和適應能力。

“互聯網+農業”最終是要回歸農業產業鏈，要服務于農業產業的發展。針對這一問題，全國畜牧總站、北京市農業局信息中心、北京市科委農村處、農信互聯、中國農戶經濟研究中心、阿里巴巴、雛鷹農牧集團、畜牧大集網等專家學者、企業領導進行了深入而廣泛的交流，并對中國農牧行業“互聯網+”基本形成共識。