寶潔不再看好所謂精準投放

華爾街日報報道稱，全球最大的廣告主寶潔計劃減少Facebook上“精準投放”的廣告量，因為投放效果并不明顯。

過去幾年，寶潔發現在Facebook上他們需要觸達更廣大的受眾。一位研究分析師說：“品牌越大，你越需要更廣大的受眾，而不是更小的目標群體，因為精準廣告鎖定的是較小的受眾。”

要知道，就算是可口可樂的生意，也并非依靠每天都喝可樂的人，而是數百萬每年喝一次或兩次的顧客。無論是牙刷還是電腦，法國汽車或是澳大利亞銀行，品牌依靠的是大規模人口，換句話說，是大眾，那些偶爾購買他們的人。

這就意味著你永遠無法通過精準營銷現有顧客來增加品牌的市場份額。

在媒體做“微博營銷對90后影響”的項目調查中有個意外發現，相比于其他微博營銷方式，受訪者看到的精準投放類廣告信息比例較低，只有36.7%。并且推送類廣告的參與度也較低，只有29%。同時，受訪者認為推送類廣告對他們的影響力和有吸引力是最低的，比例只有18.3%和11.1%。這說明受訪者對微博推送類廣告的接受度較低。

這些調查結果從反面說明了，推送類廣告之所以不受歡迎，查看度、參與度和分享率較低的原因更多是因為與用戶的相關性太低，十分不精準，并且撲面而來，讓用戶招架不住。說明精準投放的另外一個問題是推送方式顯粗暴，離真正精準還有較大距離。

大數據精準廣告一無是處嗎？不，問題在于目前的大數據實際能力與宣稱的雄心還有巨大的差距。沒有看上去的那么好。希望精準投放的公司再接再厲，開發出更契合市場的東西。