《奔跑吧，兄弟》對體育文化傳播的影響

汪乃媛

（南京體育學院，江蘇 南京 210014）

《奔跑吧，兄弟》對體育文化傳播的影響

汪乃媛

（南京體育學院，江蘇 南京 210014）

當前娛樂綜藝節目充斥著電視熒屏，這些電視節目是豐富社會文化娛樂生活的一個重要內容。大型戶外競技真人秀節目《奔跑吧，兄弟》自開播以來人氣爆棚，收視率超高，其結合體育元素的節目內容使之成為體育文化傳播的新載體，在播出過程中給體育文化的傳播帶來了一定影響：它引領運動熱潮，展現多樣化運動項目，推動體育產業發展以及傳播公益的正能量，同時也在運動項目的區分和體育競賽精神的體現上有失偏頗。

跑男；體育文化；傳播

1 體育與體育文化

體育作為一個特殊的社會現象其包含的內容非常廣泛，在事物的不斷發展中，體育的目的性和意識性不斷趨于明朗，體育的內涵也隨著社會的發展而不斷豐富。體育的健康、教育、娛樂、社交、潛能挖掘等功能日漸顯著，不斷滲透進入大眾的生活中，日趨全球化、娛樂化、終身化。

體育文化是關于人類體育運動的物質、制度、精神文化的總和，大體包括體育認識、體育情感、體育價值、體育理想、體育道德、體育制度和體育的物質條件等。體育文化源遠流長，使體育具有強大的生命力的崇高的精神感染力。

雖然我國的經濟處于一個快速發展的階段，但是國民體質健康狀況不容樂觀。經濟寬裕的市民享受生活，卻沒有正視運動健身的意識，經濟不寬裕的卻勞于養家糊口，在健身意識上更是空白。體育和體育文化并沒有隨著經濟的發展而有質的飛躍，體育文化作為一種意識形態，是只有經濟基礎達到一定水平，才可能助力體育文化的氛圍營造。近年來，體育文化的傳播得益于廣播電視新聞等新媒體，新的媒體傳播途徑擴大了體育文化的吸引力和輻射力，更易于受眾接受，進而加大體育文化的滲透力。

2 體育類真人秀節目迅速崛起

近年來電視真人秀節目在中國的發展態勢愈加迅猛，各大電視臺播出的娛樂節目在激烈的競爭中不斷推進電視產業的發展，同時也正逐漸滲透進我們的生活。

《奔跑吧，兄弟》是浙江衛視2014年引進韓國《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節目，于2014年10月10日正式播出第一季，2016年1月15日第三季收官。三季以來，其收視率穩居高位，網絡點擊率破億，微博討論話題幾乎長期穩居綜藝榜單榜首，成為中國電視熒屏上為數不多的現象級節目。在這檔游戲類電視綜藝節目中，明星們一起做游戲、找東西、奔跑競賽，瘋狂刺激、笑料百出，被大眾廣泛接納和接受，受到熱烈追捧。

《Running Man》的群眾基礎奠定在學生群及都市白領，而由韓國SBS團隊和浙江衛視聯合拍攝制作的中國版跑男，在保留RM中的特色游戲和傳承快樂奔跑信念的同時，還加入了中國版獨有的創意，首期節目中就出現了雷峰塔、西湖、《白蛇傳》、廣場舞等中國元素，致力于打造“中國特色”，吸引了更多不同年齡層次的觀眾，使得觀眾群體不再局限于學生和白領。

3《奔跑吧，兄弟》對體育文化傳播的影響

隨著社會的發展和生活條件的改善，觀看電視娛樂節目已經成為一種大眾休閑和消遣的生活方式。跑男以綜藝娛樂為前提，從RM中繼承了娛樂與運動競技相結合的特色游戲，加上中國元素以及吸引觀眾眼球的明星陣容，迎合了廣大觀眾對于娛樂生活與運動精神的追求，形成了跑男獨有的品牌價值和公共效應，成為體育文化傳播的新興載體。更多的人觀看節目，意味著更多的人會受到節目影響，節目中傳遞的能量會更廣泛的滲入到我們的生活中。跑男歷時兩年，播出三季以來，給社會民眾帶來的益處和正能量不容忽視，但其中也不乏出現了一些問題，形成了負面影響。

3.1 娛樂節目引領運動熱潮

跑男自開播以來收視率高居不下，節目中所傳遞的正能量為大眾生活樹立起了一面旗幟，受到眾多年輕觀眾們的期待與關注。節目組為明星們設置的游戲種類和難關豐富多樣，挑戰任務艱巨，對明星們的體能極限是極大的考驗。為了更具觀賞性，節目組設置了更多“虐人”的運動項目來考驗明星嘉賓們。在各項任務挑戰過程中，嘉賓為了贏得比賽，努力地奔跑直到完成任務。這樣集時尚、娛樂、運動于一體的綜藝節目，將運動精神展現給觀眾，引導著更多觀眾加入到運動行列中，掀起運動熱潮。

3.2 向群眾展現豐富的體育運動項目

根據每期節目的預設情景，導演組以不同的運動項目來豐富游戲，游戲的形式花樣百出，節目中涵蓋了跑步，跳高，游泳，蹦床，籃球，保齡球，乒乓球等運動項目。許多明星本身就是運動達人，注重健身，而各種健身器材的利用，游戲難度的變換，使明星充分展示了自身對速度、力量、柔韌、靈敏、協調等各方面不斷適應和提高，

這些與運動項目相結合的游戲帶來的益處良多：強身，益智，協作，舒心，安全，在引人發笑的同時，帶來了一種全新的健康生活方式。

3.3 推動體育產業發展

跑男中最具特色的游戲項目當屬撕名牌大戰。在這項游戲中，每個明星背后貼著自己的名字的名牌，根據每一期游戲規則的設定，完成任務的同時要撕掉對手的名牌及保證自己的名牌不被撕掉，以此贏得游戲的勝利。每一期節目大約90分鐘，在設定的故事情節和懸念中，明星們通過斗爭、合作、尋找、比賽、懷疑等戲劇元素展開緊張刺激的游戲，充分調動觀眾的好奇心和觀看欲望。

節目中的其它游戲、娛樂項目也被不同程度保留，商家、學校模擬節目中的情景、道具和游戲規則，將游戲延續到大眾娛樂當中，使得年輕觀眾可以直接參與各項戶外娛樂活動，遠離電子產品，豐富了社會文化娛樂生活，也推動了體育產業的發展。

3.4 傳播公益正能量

2016年2月17日，《電視綜藝節目開啟公益模式》在《新聞聯播》中播出，點名表揚了《奔跑吧，兄弟》公益項目。跑男第三季開播時，由浙江衛視聯合微博及中國扶貧基金會，啟動了全新的“奔跑陽光+青少年成長助力計劃”。該公益項目已捐助建設27個快樂體育樂園，并將為12所貧困學校捐獻跑鞋、書籍、運動器材和修建跑道與陽光書屋。

3.5 忽視對運動項目的區別

圖1《奔跑吧，兄弟》三季收視率對比表

2015年11月初，跑男團來到江蘇南京，節目中的第二個環節為藝術體操互動游戲，于南京體育學院錄制。12月18日跑男第三季第八期節目收視率5.284%創下三季新高。

節目組將原本為室內項目的藝術體操地毯搬到室外，且由江蘇省藝術體操隊的隊員在戶外場地做項目示范。就在廣大體育界人士為可以在如此受歡迎的節目中普及藝術體操項目而高興時，卻發現導演組介紹游戲規則時將藝術體操（Rhythmic Gymnastics）解說為體操（Gymnastics），不僅如此，明星還模擬擦鎂粉并在地毯的對角線翻跟頭，進一步混淆了“藝術體操”和“體操”兩個項目，此事在體育圈及網絡上引起不小的爭議。

一些冷門項目甚至奧運項目，并不被廣大群眾所熟知，而在省級衛視的電視節目中也不例外的被忽視，被混淆，使得不熟悉該項目的人對此更加不明所以。在收視率超高，觀眾群眾多，傳播速度飛快的戶外真人秀節目中為藝術體操“造謠”，不論是節目組故意誤導，還是明星們無知而妄為，都在傳播過程中產生了負面影響，對我國的體育事業及優秀體育健兒造成了“無心的傷害”。

3.6 違背體育競賽精神

11月末在墨爾本錄制現場，某明星因不滿被對手撕掉名牌而現場暴怒，并作出一些有失風度的舉動。盡管節目組和明星當事人出面澄清，作秀或是真實發生，都對該節目的正面能量產生了一定的負面壓力。

體育比賽更注重精神上的目標，“重在參與”強調參與的意義和精神上的鼓勵，“更高、更快、更強”作為奧運精神的一部分，象征對進步的追求，以及回歸體育本源對競技技能不斷提高的追求。

對于參與節目的明星或是節目的受眾來說，群眾體育更強調健身、娛樂、社交和自我成就。拋卻比賽的競技性，不論是游戲或是比賽，僅僅以輸贏來定勝負是及其功利的，公平競爭、尊重對手，展現自身的風度和教養，觀眾豎起一面旗幟，成為身心健康健全的新都市人。

4 結束語

《奔跑吧，兄弟》以極高的收視率和傳播度影響著廣大觀眾，觀眾在享受娛樂節目帶來的歡愉時，也可能正在被潛移默化地改變著，形成健康的體育價值取向。但不容忽視的是，娛樂節目乃至新聞媒體在傳遞信息的過程中通常攻其一點不及其余，將碎片化、淺層次的內容直接展現給受眾，為了迎合大眾文化的審美需求和滿足消費主義，不可避免的陷入“娛樂至死”的誤區，給體育文化的傳播帶來一定的局限性。

電視節目已經成為一個重要的傳播渠道，作為體育文化傳播的載體，通過體育文化的傳播還原體育與生俱來的娛樂功能，面對一些現象要以辯證的態度去看待問題，不因為跑男團的藝人或節目組的一些“失誤”，忽視節目所傳達出“人生就是要不停奔跑”的價值內涵；同樣在跑男以自己的方式傳遞正能量，以自己的行動體現社會價值的同時，給予相關行業應有的尊重。大眾媒體也應當重視自我約束的自覺性和主動性，認清自身所處的環境和責任，營造更為健康的媒體環境。

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The Influences of“Running Man”on the Spread of Sports Culture

WANG Nai-Yuan
(Nanjing Sport University,Nanjing 210014,Jiangsu,China)

At present entertainment variety shows filled with television screens,these TV shows are an im?portant content of activate social and cultural entertainment life.Large outdoor sports reality show Running Man is extremely popular from broadcast,the program combining sports elements makes it become the new carrier for sports culture dissemination,bring some influences for propagation of sports culture during course of dissemination:lead the sports boom,show diversified sports item,promote the development of sports industry and spread the positive energy of public benefit.Meanwhile,the distinction between of sport item and the embodiment of sports spirit also is biased.

Running Man;sport culture;dissemination

汪乃媛（1991-），江蘇南京人，研究生，研究方向：體育人文社會學。