基于知識圖譜對我國體育彩票的可視化分析

黃卓

基于知識圖譜對我國體育彩票的可視化分析

黃卓

使用陳超美博士所研發的CiteSpaceIII軟件，以2000-2016年CNKI數據庫收錄在核心期刊發表的有關體育彩票的198篇論文為研究對象，對中國體育彩票研究領域的熱點、關鍵詞時區、核心作者和研究機構進行可視化分析。體育經濟環境是體育彩票領域研究的重點和難點，體育彩票想要持續健康的發展，一定要繼續重視其理論研究、加強與科研機構間的合作，增加體育彩票研究領域的深度和廣度。

體育彩票；知識圖譜；可視化分析

1994年，體育彩票經國務院批準，由國家體委在全國范圍內統一發行。經過20多年的不斷發展，2015年全國體育彩票的年銷售額達到1 663.73億元。體育產業“十三五”規劃中，體育產業規模3萬億。體育彩票作為我國體育產業的重點發展行業，在“十三五”時期發揮著不可替代的作用，同時體育彩票成立的公益金使我國體育事業發展有充足的資金來源。在這段時間內，很多學者和機構對我國體育彩票這一領域進行研究分析。本文運用知識圖譜對體育彩票領域的研究熱點進行可視化分析，研究結果既可全面把握我國體育彩票發展研究的演化過程，又能直觀的反映出我國體育彩票的研究和發展狀況，可為我國體育彩票的理論研究和實踐提供參考。

1　研究方法

1.1知識圖譜

科學知識圖譜，是顯示科學知識的發展進程與結構關系的一種圖形。由于它是以科學知識為計量研究對象的，所以屬于科學計量學的范疇［1］。

1.2數據來源

本文研究所使用的研究數據來源于在中國知網高級檢索中以“體育彩票”為關鍵詞、年份由2000-2016年5月份和選擇核心期刊經過篩選最后確定了198篇文獻。用這198篇文獻的在CiteSpaceIII軟件中進行計算輸出的信息作為本文所要研究的基礎數據，然后進行分析。

2　研究結果

2.1關鍵詞共現分析

關鍵詞是論文高度濃縮的精華，反映了其研究領域的熱點。運行CiteSpaceIII軟件，進行相關設置，得到了如圖1所示的關鍵詞共現網絡。由于是用“體育彩票”為關鍵詞進行檢索，所以在進行共現圖譜時將體育彩票進行剔除。圖譜共出現446個節點和417條節點之間的連線，其中節點的大小與它出現的頻率成正相關關系，節點越大出現的頻率越高，節點周圍輪廓的顏色則表示它所對應的年份。根據表1可知，體育經濟、彩票、中國、體育產業、彩票業和消費行為等等是我國體育彩票領域研究的熱點和重點。

圖1　2000-2016年我國體育彩票領域的關鍵詞共現的網絡圖

表1　2000-2016年我國體育彩票領域研究排名前10位關鍵詞

由圖1可知，我國體育彩票研究領域的關鍵詞共現網絡，根據各聚類之間的連線，我們將其分為6個前沿的知識結構體，這些前沿知識結構體代表著我國體育彩票領域目前研究的熱點和前沿學術領域。

第1個以體育經濟為中心的結構體。根據國家財政部統計的數據，2015年國內生產總值為67.67萬億元，彩票的年銷售總額達到3 678億元，其中體育彩票的總銷售額為1 663億元，占比為45.2%，借鑒其它國家的經驗，彩票的銷售額可以占到GDP的1%，而我國彩票的銷售量只占GDP的0.54%，說明我國體育彩票的上升空間很大。體育彩票可以推動著我國體育經濟發展，于是體育經濟是體育彩票領域研究的重點和熱點。

第2個以彩票為中心的結構體。彩票是一種以籌集資金為目的發行的，印有號碼、圖形、文字、面值的，由購買人自愿按一定規則購買并確定是否獲取獎勵的憑證。我國彩票由國家統一發行，分為中國福利彩票和中國體育彩票。許多學者將二者結合起來進行研究分析。

第3個以中國、公益金和營銷等組成的結構體。發行體育彩票的目的是為了籌集社會公益金，社會效益是公益金使用的核心［2］。于是研究體育彩票就應該要關注和研究公益金的使用問題。體育彩票是改革開放的產物，也是市場經濟發展的產物，對促進社會公益事業的發展發揮著重要作用。作為有價證券，其營銷應以市場為導向，以彩民需求為出發點，走市場化運作之路［3］。

第4個是以體育產業、對策、足球彩票和法律規制等組成的結構體。體育彩票是體育產業中占據重要的地位，它可以吸納我國社會上的閑置資金，推動體育事業的發展。競猜型的體育彩票是體育彩票所獨有的，在體育彩票的銷售額中占很大的一部分。法律規制是體育彩票持續發展的保障，于是體育彩票在發行、銷售和管理過程中要嚴格遵守國家相關的法律法規。

第5個是以彩票業、彩票發行和彩票銷售等組成的結構體。彩票業作為我國的一個新興的產業，規模偏小，市場還有待開發。體育彩票始終要圍繞著發行和銷售進行，在發行和銷售過程中要進行嚴格的監管。

第6個是以消費行為、彩民、市場和社會責任等組成的結構體。彩民是體育彩票的購買者，在對其進行研究時，應該重點研究彩民的消費行為和購買動機，引導彩民理性購買，從而促進體育彩票健康持續發展。體育彩票要在市場化環境中運作，同時承擔著相應的社會責任，保障社會的穩定發展。

2.2關鍵詞時區分析

圖2　2000-2016年體育彩票領域關鍵詞的時區圖

體育彩票領域在發展的過程中是動態演進的，通過CiteS-paceIII生成的Timezone可以清晰地顯示體育彩票研究的主題結構演變路徑，探索其研究前沿趨勢。由圖2的時區圖和相關文獻分析可以將體育彩票大致分為3個階段。第1階段為2000-2003年，這一階段的關鍵詞主要有體育經濟、體育產業、彩票業和彩票發行。隨著社會的不斷發展，人們開始關注體育彩票，尤其是2001年足球彩票的發行，更加點燃了人們的熱情。第2階段為2004-2011年，這階段的關鍵詞主要有消費行為、彩民、彩票和法律規制。學者在進行研究體育彩票時更加注重研究彩民的消費行為，由于西安“寶馬案”的曝光使得人們關注體育彩票的法律規制的制定，保障體育彩票健康持續發展。第3階段為2012-2016年，這一階段的關鍵詞主要有社會責任、購彩行為、問題博彩和銷量，由于國家在2012年頒布了《彩票管理條例》，使得體育彩票的發展更加規范化，同時體育彩票承擔更大的社會責任，如何處理問題博彩，引導彩民理性的購買行為，進而提升體育彩票的銷量。

2.3核心作者的知識圖譜分析

表2　2010-2016年作者在體育彩票領域發表論文的一覽表

研究者是學科發展演進過程十分重要的因素，是推動學科發展的內生力量［4］。如表2所示，發文量最多的是李海，由于兩位作者姓名相同，分別來自上海體育學院和河南大學，上海體育學院的李海發表論文12篇，其中12篇是與其它的作者合作完成的，研究主題分別有體育彩票營銷策略、社會責任和賽馬彩票等；河南大學的李海與其它作者合作完成1篇論文，研究的主題是國內外體育彩票發展現狀的比較研究。發文量排在第2的是華中師范大學王斌，與其它作者合作發表論文12篇，它研究的主題主要是體育彩票的彩民心理、行為特征和影響因素等。發文量排在第3的是上海師范大學的李剛，發表論文11篇，所研究的主題是體育彩票的樂透型彩票、定量研究和發展趨勢等等。結合前文的分析我們可以得出核心作者所研究的焦點與體育彩票領域的熱點基本一致。突現值表示著作者在相對較短的時間內所發表的文章量越大，其中王斌、史文文和劉煉的出現了突現，突現值分別4.94、4.01和3.97。

從圖3中可以得出核心作者的共現網絡圖，出現了294個節點和283條連線，同時節點與作者的發文量成正比，即節點越大發文量越多，節點與節點之間的連線的粗細表示作者之間的合作次數，線越粗則合作次數越多。分析得出最大的研究團隊是來自華中師范大學的王斌、劉煉、史文文、羅時、馬紅宇、葉綠和李娜，這個團隊在體育彩票的消費者心理、購彩行為和彩民等領域進行了深入研究。第2個研究團隊是由李海、吳殷和馬輝組成，該團隊在上海市體育彩票銷售網絡最優規劃研究、我國體育彩票社會責任評價指標體系的構建、競猜型賽馬彩票的市場前景研究等領域進行研究。第3個研究團隊是由王愛豐、王正倫、陳勇軍、石文虎和蔣豐組成，該團隊主要研究南京體育彩民消費行為與動機和南京市電腦體育彩票消費人群的結構與特點以及消費者市場。以上團隊的成員主要是在同一個學校，他們是師生或者同事的關系，成員之間相互合作、取長補短，共同研究體育彩票領域。

圖3　2000-2016年我國體育彩票研究的核心作者的共現網絡圖

2.4機構的知識圖譜分析

結合表3和圖4可知，華中師范大學體育學院的節點最大并發表論文11篇，排在首位。排在第2名的是河南大學體育部發表論文9篇，排在第3名的是上海體育學院體育賽事研究中心發表論文8篇。從發表論文前9位的單位機構來看，體育學院占有7個，金融學院只有1個，心理學院只有1個，共計發表論文56篇，體育學院占80.3%。說明在體育彩票領域主要從事研究的機構單位是體育學院，同時師范類院校對體育彩票領域也作出相應的貢獻。

表3　2000-2016年我國體育彩票領域發表論文的機構

圖4　2000-2016年我國體育彩票領域機構的共現圖譜

根據圖4可知，有195個機構在體育彩票領域進行研究（N=195），其中95個機構之間進行了合作（E=95），密度為0.003 8。說明我國體育體育彩票領域的研究機構合作程度較高。最大的合作機構是河南大學體育部和上海體育學院體育賽事研究中心；第2個合作的機構是華中師范大學體育學院和華中師范大學心理學院；第3個合作的機構是上海市體育彩票管理中心、上海體育學院體育管理系、上海體育學院體育產業發展研究院、上海體育學院體育部和上海體育學院。這些機構在體育彩票的不同的領域進行合作，共同推動體育彩票健康持續發展。

3　小結

隨著我國經濟結構的轉型，同時借鑒發達國家的相關經驗，體育在經濟結構轉型和發展過程中所蘊含的價值越來越被人們所認同。體育產業是我國的朝陽產業，體育彩票的發展必然要依賴于體育產業這個大環境，因此對我國體育彩票的研究不是單一的，而是多元的。數據顯示：體育經濟環境是體育彩票領域的重點和熱點；我國體育彩票研究領域的領軍人物有王斌、李海、李剛等，他們的深入對體育經濟熱點的研究，在一定程度上推動了我國體育彩票理論的發展；目前研究體育彩票并與之合作的科研機構僅以華中師范大學體育學院、河南大學體育部和上海體育學院體育賽事研究中心為核心。體育彩票想要持續健康的發展，在今后必須要增加作者之間和科研機構間的合作，增加體育彩票研究領域的深度和廣度。

［1］陳悅，劉則淵.悄然興起的科學知識圖譜［J］.科學學研究，2005（2）.

［2］賈明學，王錫群.我國體育彩票公益金的使用模式［J］.體育科技文獻通報，2005（5）.

［3］朱南俊，劉文董.體育彩票營銷策略探析［J］.彩票研究，2004（5）.

［4］何秋鴻.基于知識圖譜的我國體育教育研究領域可視化分析［J］.北京體育大學學報，2016（2）.

Visualization Analysis on China Sports Lottery Research Based on Knowledge Mapping

HUANG Zhuo

This essay employs the software Cite Space III developed by Dr.Chen Chaomei，and takes 198 articles，which are related to sports lotteries in core academic journals（2000-2016）covered by CNKI Database，as its research objects.Utilizing the software，this essay conducts a visual analysis on the popular topics，the sequence of keywords，the first authors，and the research agencies in this research field of sports lotteries.It is known that the macroeconomic environment of the sports industry brings about the focal points and difficulties in the research field of sports lotteries.To achieve the sound development of sports lotteries，we should value the theoretical investigations，strengthen the cooperation with research agencies，and deepen and broaden the scope of the research.

sports lottery；mapping of knowledge；visualization analysis

●學校體育●

G80-05

A

1003-983X（2016）09-0781-03

2016-08-03

黃卓（1992-），男，湖北蘄春人，在讀碩士，研究方向：體育經營與管理.

武漢體育學院研究生院，湖北武漢430079 Graduate School，Wuhan Institute of Physical Education，Wuhan Hubei，430079