互聯網商業模式與互聯網經濟

陳昭翰

摘 要：隨著信息技術以及網絡技術的覆蓋面積越來越廣，我國的經濟模式也發生了一定的變革，互聯網模式以及互聯網經濟開始興起，為我國經濟的發展注入了新的活力。互聯網時代中，企業的營業模式也變得更加靈活，并不像傳統經營模式一樣，不會受到地域、公司人數以及場地等客觀條件的限制，這就為小資本創業人員提供了極為有利的條件，也帶動了國民經濟的增長。本文將分別對互聯網時代下的商業模式以及經濟模式展開論述，以供參考。

關鍵詞：互網聯；商業模式；經濟；創新

最近幾年，京東、阿里巴巴以及聚美優品等購物網站開始興起，開啟了一種新型的經濟經營模式，銷售者與購買者無論身在何處，都能通過互聯網進行交流，這種經營方式不僅方便快捷，而且也加速了各種商品的流通量，有效促進了我國經濟的發展。在互聯網時代到來之際，為了能夠將新型經濟模式的優勢完全挖掘出來，我們有必要對互聯網商業模式以及互聯網經濟的綜合情況進行全面的分析。

一、互聯網商業模式

1.商業模式

“商業模式”一詞，最早源自于英語“Business Model”，對于這一概念的內涵，世界上的很多學者都有著自己不同的見解，有的學者覺得商業模式是以信息、產品以及服務作為構架的，能夠對不同角色參與者的利益關系進行較為詳細的描述；有的學者認為，企業與自身所提供的產品與服務兩者間的關系就是商業模式，成本與收入結構均存在一定的差別；有的學者認為，商業模式是指，一個企業或者其合作企業，市場中的客戶遞交或者創造具有價值的關系資本或者物品，從而得到利潤以及持續收益的機會；而的學者則認為所謂商業模式就是指企業經營的方式。企業會以此為依據建立公司，并對企業的資源進行合理的使用，從而為購買者提供所需商品，并從中獲得利益，使企業得到可持續性的發展。

從上面不同學者的解答可以看出，商業模式涉及的內容較多，是一個體系，其中涵蓋了企業經營的各個方面，能夠將特定商業環境中價值增值以及資源集成的過程體現出來。

2.互聯網商業模式的特征

（1）客觀性與主觀性

所謂客觀性，就是指以互聯網商業活動為基礎的商業模式，可以將商業活動的開展規律規則、特征以及結構全面體現出來；而主觀性是因為互網聯商業模式并不能將企業的商業活動以及特定問題完整的體現出來，只能進行部分體現，主要是因為這種商業模式屬于人們主觀構建的，屬于理論解釋或診釋結構。

（2）受動性與能動性

商業模式受動性，主要是因為商業模式構建與發展以及運用，都需要以人的能動性發揮作為依據；而能動性指的是，企業在使用任意一種商業模式進行經營時，都會受到客觀因素對其的限制。

（3）系統性與多樣性

伴隨著互聯網技術的不斷發展，相關人員已經總結出了大量的互聯網商業模式，像關聯模式、網絡到戶以及垂直網站等形式，使該商業模式變得更加多元化，這就證明了該商業模式的多樣性；而這些模式在運用時，并不能單獨進行使用，而是會與企業其他方面形成一個關聯性較強的系統。

3.互聯網模式的創新

當今互網聯企業的變化速度極快，企業想要在市場中立足，保持企業的競爭實力，企業就必須要對互聯網模式進行不斷地更新，一方面要對企業自身的信息技術水平進行優化，按照企業自身的經營特點與發展戰略需求，制定出合理的商業模式創新計劃；一方面，要以創新方案為依據，對現有的數據分析方式以及軟件和硬件資源進行優化，并加強對人力資源的管理，從而為企業商業模式的創新做好鋪墊；另一方面，要對公司內部的商業模式系統進行梳理，檢查其是否有出現紕漏的環節，從而細節處對每一環節進行加強，為商業模式的創新提供保障，實現企業的可持續發展。

企業要以市場的要求為根據，按照客戶的需要對自身的商業模式結構進行調整，要制定靈活的商業經營模式，有針對性的為不同群體提供相應的產品與服務，提高自身產品的迎合性與吸引力，打造出高質量的互聯網商業模式。同時要在商業模式中加入節日促銷方案，像打折以及送優惠券免費領取等等，不斷對企業的客戶群體進行鞏固和擴大。此外還要注重對新產品的研發，要保障產品的吸引力，為企業獲得更多的利潤。

二、互聯網經濟

1.互聯網經濟的內涵

所謂互聯網經濟就是指以信息技術為依托開展的經濟活動。發展至今，互網聯經濟主要呈現出了四種模式：網絡游戲、電子商務以及即時通訊和搜索引擎。可以說互聯網經濟屬于網絡時代的一種產物，是新型的經濟模式。隨著信息技術的不斷提升，經濟行為以及經濟主體都建立在了信息網絡的基礎之上，企業會通過網絡對相關的數據信息進行深入的分析，從而使管理決策更加科學化。其中最具代表性的就是阿里巴巴集團旗下額B2B網站，這是世界最大的網絡貿易平臺，不僅經營目標明確、定位合理，同時經營結構較為完整，為全球百萬商家提供了經濟交易的平臺，受到了廣大商家的認可與歡迎。

2.互聯網經濟特征

（1）外部性

在互聯網經濟中，網絡外部性是最為突出的優勢。所謂外部性，就是指產品的價值并不固定，會隨著使用者數量以及銷售數量的變化而變化，不過原有客戶成本還是始終不變，無需成本支出得到的利益。互聯網經濟具有的外部性特點，能夠有效對企業成本進行控制，在提高用戶效益的同時，還能對有效提高企業盈利額。

（2）邊際成本較低，固定成本較高

企業為了在市場中站穩市場，會不斷進行產品與服務的輸出，這部分經營需要消耗大量的固定成本，但相應的邊際成本卻極低，甚至可能不需要消耗成本。換而言之，只要企業能夠研發出新的產品，就會帶動企業的生產。這一點，是互聯網經濟中，與傳統經濟產差別最大之處。

（3）產品兼容性

現在企業的系統都需要具備強大的功能才能滿足企業的使用需求，這就需要系統兼容性的支持，如果企業使用的軟件無法兼容，這對于該軟件的銷售而言幾乎是毀滅性的，所有成本資金都存在付之東流的風險。例如微軟公司在推出“Windows2000”系統時，就有流言說這種軟件無法與其他軟件進行兼容，只是這一軟件的生產公司股票大幅度下跌，這就證明了互聯網經濟兼容性的重要作用。

3.互聯網經濟開展的優化方案

（1）利用互聯網思維，對改革方案進行確定

企業想要對互聯網經濟的開展途徑進行優化，就需要對自身管理思路進行改變，不能按照以往的思維模式去對互聯網進行管理，要不斷管理方式以及監督手段進行改革，并要對市場監督管理工作進行規范，要對經營操作行為以及產品進行嚴格的檢查，禁止出現與相關法律法規不符的情況。同時政府要對互聯網經濟進行適時、適當的干預，要在給予企業創新空間的同時，對其進行法制化的約束，從而為經濟體制的改革與實施提供保障。

（2）對經營觀念進行創新，制定出高質量的商務新模式

相比于傳統的企業商務模式，電子商務模式在服務、品牌以及購銷上都具有一定的優勢，是在傳統經營模式的基礎上，對管理以及產品配送模塊進行了優化，制定出高質量的商務經營模式。這種模式能夠將原本的實體銷售轉變為線上、線下同時銷售的模式，而且這種經營方式能夠省去中間商的環節，在價格方面具有極大的優勢，這時企業只要在售前咨詢以及售后服務等方面做好相應的服務，就能式大量客戶產生好感，這樣不僅是對原有發展模式的一種突破，同時還能使企業真正實現可持續發展，這對于企業今后的發展而言具有極大的助益。

三、結束語

企業想要在市場立足，不斷擴大自身的經營規模與市場影響力，就需要按照時代的變化對自身的經營模式進行改變，而互聯網商業模式以及互聯網經濟模式的誕生，給企業以及諸多創業者帶來了機遇，各企業以及創業者要對兩者的內涵、特征以及其他方面進行全面的了解，進而從中找到適合的開展方式，制定出正確的互聯網時代發展戰略。

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