網絡傳播優勢分析及對傳統媒體的沖擊

朱江

1993年，美國“信息高速公路”（正式名稱為“國家信息基礎結構”，National Information Infrastructure，縮寫NII）計劃出臺后，立刻引起世界各國普遍的關注和跟進，在全球掀起了建設“信息高速公路”的浪潮。到如今全球范圍內互聯網技術日趨成熟，全球有近一半的人成為互聯網的用戶，互聯網由十多年前的新興事物一躍成為了當今世界信息流通最大、最多的傳媒力量。其發展速度可謂驚人。而促使其飛快發展的原因我認為主要有以下幾點：

一、時效性強

信息的傳播通過網絡所需的時間要比傳統方式快得多，只要按一下相應的鍵，新聞便會迅速傳至各個網站。電子郵件（E-mail） 是在因特網上使用得最多的一項服務。我們可以通過E-mail發新聞郵件到任何一個郵箱，通郵地域廣，速度也很快，通常一封電子郵件從中國發到美國只需幾秒鐘。擁有數碼相機的攝影記者也可以借助因特網大大縮短傳送照片的時間。數碼相機簡化了傳統的圖片處理過程。以往的圖片處理分為拍攝、沖洗、掃描、編輯四個階段，有了數碼相機，影像不需經過感光材料和掃描工序，將數碼相機與電腦相聯，圖片即可以在電腦上顯示。照片不僅可以儲存在電腦中，還可以通過因特網傳遍世界。原來繁雜的處理過程大大簡化了，只需幾分鐘，照片就可傳到總編室的版樣上。現在有不少公司向上網用戶提供新聞點播服務。用戶在廣播、電視中點播節目，必須是已經準備好的節目或信息，而因特網上的新聞點播服務，不僅所提供的新聞涉及各個方面，而且能使網上讀者了解世界上發生的最新、最熱門的新聞

二、信息量大

報紙受版面的限制，廣播電視受時段的限制，要求精編，而數字化使網絡只要有足夠的服務器，便有足夠多的空間，可粗可精，彈性更大。因此網絡具有匯聚超大量信息的能力.各家網站信息量龐大的數據庫以及新聞文獻倉庫為人們尋找全面翔實的資料提供了很大的幫助，具有 重要的現時意義.并且，網絡中功能強大的超鏈接將無限豐富的相關資料向受眾立體式地發布.單單這一點就讓傳統媒體只能望其項背.

三、表現立體化

傳統媒體是二維的，而網絡信息則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓受眾如身臨其境般感受信息。網絡傳播的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對其感興趣的信息進行更詳細的了解，使受眾者能夠更直觀的了解信息。這種圖、文、聲、像相結合的傳播形式，大大增強網絡傳播的實效。

四、全球化

傳播的范圍常常受限于地域，是傳統媒體的一大困惑.而互聯網使人類“地球村”的夢想變成了現實。網絡的普及為世界各個角落的機構和個人獲取信息、輸出信息提供了前所未有的便利。.媒體傳播終于可以不受地域限制.受眾遍及世界各地（當然，一些國家由于政治等原因除外.）.而在時效性上，網絡媒體是全天候新聞報道.這也令傳播時段固定的傳統媒體望洋興嘆.

五、互動化

傳播學研究認為，人際傳播是“社會成員交流信息的重要渠道，是現代社會協作的重要紐帶，也是傳承社會文化的重要工具。對個人來說，人際傳播也是完善和發展自我的重要途徑。人際傳播的狀態如何，是社會物質文明和精神文明的重要體現。”人際傳播以其信息的雙向互動為主要特征，傳受雙方的信息反饋直接、及時、集中、迅速、個性分明，受眾的參與熱情高。所以說，人際傳播是真正意義上的信息傳播，其實質就是高揚人性化的大旗，體現人的尊嚴、人的價值。相對于傳統媒體的”一言堂”，網絡媒體能夠實現傳者與受者之間的互動.它使話語權不再是某個機構或個人的特權，而是將其外延擴大到了大眾.任何一個網絡受眾都可以成為信息發布者.改變了傳統媒體你說我聽的方式網民在網絡新聞和網絡聊天室有很大的言論自由度.不僅可以參加討論，而且也可自己發布新聞.信息傳播能在傳者和受者之間呈現交替互動的形式.

六、個性化

眾所周知，傳統媒體有受眾定位.它不是針對某個人的，而是針對某個特定的群體.報紙有它確定的讀者群，電臺劃分出了為不同人服務的不同波段.因此，傳統媒體很難在所有時間，所有節目中滿足所有人的愿望.而網絡媒體在這方面就凸顯它的優勢了. 事實上，互聯網不應該被理解為大眾化的媒介，而相反因特網上的人群終將向小群體化發展，個性化特征越來越明顯。市場經營者們要時刻清醒地意識到人流的走向。以2.0應用為主要特征的BLOG的興起，使這種分眾化的趨勢越來越明顯，互聯網上的人群不僅僅是簡單的、自由的群居，而且具有越來越明顯的特征.

網絡以其全新的技術手段，展現出全新的面貌.用全新的方法服務著網民，沖擊著當今迅速發展的世界.當然，事物都有其兩面性.在現階段，我國的網絡媒體還存在很大的缺點：缺乏原創的有權威的新聞信息；在技術上，網絡的安全性很難得到有效保證；網絡傳播主體的多元化與傳播效果實現之間存在很大的矛盾；網絡文化與道德問題多多；視頻傳輸很難實現等等.但是，作為一個新成長起來的事物，網絡發展所遇到的困難和問題是可以理解的.所有新事物在初級發展階段都不是一帆風順的。

簡而言之，憑借著網絡身的技術發展優勢，對傳統媒體形成了全方位的沖擊。

1.傳統媒體沖擊

目前，新聞記者采訪的主要手段是面對面的訪談和電話采訪，網上采訪（如電子郵件等）還只是輔助手段。據調查，使用頻率最高的采訪手段是面對面采訪（61%），其次是電話（22%），電子郵件目前僅名列第三（13%）。但是調查也表明，在過去兩三年里，將電子郵件作為采訪渠道的人數有了急劇的增長。可以肯定，在網絡上的視頻技術、數字技術發展起來以后，新聞記者通過網絡對地球上任何地方的任何人，通過視頻進行面對面的采訪將是輕而易舉的事情。網絡采訪（即電子郵件書面采訪、視頻面對面采訪等）最終將成為媒介工作者日常新聞報道的主要采訪手段。這種采訪手段將大大擴展新聞記者的采訪范圍，大大減少采訪所需的時間、人力和費用，大大提高新聞報道的時效。

2.寫作方式沖擊

在電腦文字處理系統、多媒體和互聯網絡等新技術、新媒介的廣泛普及和沖擊下，大眾傳播媒介的新聞寫作方式、特別是報紙等印刷媒介的寫作方式將逐步發生根本性的變化。以文字新聞寫作方式為主將逐步轉變為以多媒體新聞寫作方式為主。

迄今為止，報紙等印刷媒介的新聞報道與寫作方式是以文字為主。文字這種符號形式在信息溝通中的特點，一是字面上具有表意的相對確定性；二是字里行間又能留給人們充分的想象空間或解釋余地。但是，在新聞報道中，文字報道同廣插報道、電視報道相比，又有很多弱點，一是不如聲音、電視報道生動、形象；二是在報道新聞事件時不如圖像報道立體。單一的文字寫作報道方式迫使記者在報道紛繁復雜的新聞事件時要做線性的描述及抽象的概括、主觀的形容，這就在報道新聞事件時難免與客觀真實有差距。這是在新聞傳播技術不發達的情況下，在報紙、廣播、電視等媒介形式界限分明的條件下難免出現的弊端。

多媒體和超文本技術給印刷媒介“避短”帶來了機會。在網絡和多媒體的條件下，隨著各種智能、易用軟件的不斷推出，報紙記者除了可以用文字來進行新聞報道與寫作外，對于聲音、圖畫、照片乃至三維動畫、影像等多媒體表現形式的使用也越來越容易。記者可以通過超文本結構，在力所能及的范圍內，既有聲有色、聲情并茂、圖文并茂，又全方位地、客觀地報道新聞事件。

3.編輯方式沖擊

電腦網絡編輯系統主要是靠媒介的內部網絡來實現的。記者、編輯和媒介內部各部門、各級領導的電腦相互聯網，使得編輯工作變得無紙化、高效化、高質化。傳統的新聞編輯方式，無論是報紙等印刷媒介還是廣播、電視等電子媒介，都以線性編輯為主。所謂線性編輯方式，是指記者和編輯對所采集的大量新聞素材（分別包括文字、圖片、聲音、影像）進行整理，從中選出新聞報道所需要并能容納的片斷，按先后順序組合成新聞成品的工作方式。傳統的線性新聞編輯方式同傳統的線性新聞寫作、報道方式一樣，受到印刷術和模擬式電子傳播技術的限制，使得編輯過程十分復雜，新聞成品中的任何一次內容改動，都可能引起全部內容的線性重組；新聞成品的容量受到線性結構的嚴重限制；模擬信號的多次復制和長期保存都會不斷降低信息傳播的質量。以數字式多媒體編輯設備和技術為基礎的非線性編輯方式，完全突破了傳統的編輯方式和觀念，它可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔（文字報道、廣播報道或影視報道等），可以根據需要任意調整子文本的長度，可以在報道新聞的過程中進行編輯部與新聞事件現場、中央臺與地方臺之間的實時溝通和編輯，可以無限復制和長期保存新聞信息而同時保證信息傳播的質量。（作者單位：當代貴州期刊傳媒集團）