中國圖書出版業“走出去”趨勢研究

王娟

中圖分類號：G230 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）08-000-03

摘 要中國的圖書出版產業在國家“走出去”戰略的指導下穩步發展。近年來，中國圖書行業與各國出版界和學術界互相交流、擴大輸出、開展合作項目，并致力于中國圖書的數字出版與建設，中國圖書出版市場獲得了行業的整體升級，這意味著中國實施圖書出版“走出去”戰略是可行的，未來也將繼續實施下去。

關鍵詞圖書出版走出去版權輸出

中國圖書出版行業利用網絡平臺和移動終端設備逐步實現了內容資源最大化、銷售發行全球化、產業價值鏈條化等，加之對版權保護機制的不斷完善，以及中國圖書業積極主動抓住各大國際博覽會契機進行圖書對外傳播推廣，中國圖書業在全球圖書出版業中的比重不斷增長。

一、中國圖書出版市場分析

從市場價值來看，2014年中國出版市場增長了4.6%，價值達到361億美元。在2010—2014年期間，中國出版市場的復合年均增長率為9.9%。就市場價值前景而言，中國出版市場整體表現預計將有所增長，自2014年以來增加了42.1%，到2019年底市場價值將會達到513億美元，中國出版市場預計在2014-2019年期間的復合年均增長率為7.3%。從類別細分看，圖書作為中國最大的出版市場，2014年度貢獻收入值223億美元，約占中國市場總價值的61.7%。自2010年至2014年，圖書在出版市場中所占的比例分別為61.5%、60.6%、62.1%、62.7%和61.7%，這說明圖書市場的份額已超過出版市場的半數，中國圖書市場為中國的出版市場做出了重要貢獻。

二、中國圖書出版業近年來“走出去”新趨勢

中國各出版機構積極把握各大國際博覽會時機，與國外出版界和學術界進行了廣泛而深入的交流，在展會期間舉辦圖書發布會，并開展洽談合作。在傳播傳統圖書的同時，有效推動了中國圖書的數字出版“走出去”進程，例如中國外文局旗下的中國國際圖書貿易集團公司的數字新產品——華文聯盟平臺“READONE”因在2015年法蘭克福書展上正式推出而備受關注。這些成果無一例外地顯示了中國圖書國際傳播能力在不斷地提高。近年來，中國圖書“走出去”主要在以下幾個方面取得了進步：

（一）中國圖書版權輸出數量再創佳績

2015年在美國書展上，中國圖書版權共輸出項目1328項，這極大地改變了長期以來美國與中國版權引進與輸出的局面，每年中美圖書版權貿易量占中國對外圖書版權總量的四分之一。在該屆書展上，中國各出版機構積極準備并向美國主流出版機構進行了版權輸出。例如，廣東人民出版社在展會上向美國著名館藏圖書和參考用書出版機構美國寶庫山出版集團一次性輸出了《廣東改革開放決策者訪談錄》《廣東美術史》《嶺南文化》《廣東古村落》《簡明廣東史》《粵東客家生態與民俗研究》等10種書的英文版權。

而同年在法蘭克福書展上，僅中國出版集團的13家出版社就展出圖書277種，涵蓋了對外推介和版權輸出的重點品種。與此同時，在北京國際圖書博覽會上，共達成中外版權貿易協議4721項，同比增長8.6%。其中，達成各類版權輸出與合作出版協議2887項，同比增長11.3%；達成引進協議1834項，引進版權與輸出版權比為1：1.57，中文圖書版權輸出實現了進一步增長。

（二）中國出版機構積極與國際知名出版集團開展合作項目

在2015年5月美國紐約舉辦的美國書展上，時代出版集團攜帶各類外向型圖書266冊參展。公司在展會期間與美國的梅里亞姆·韋伯斯特（Merriam-webster）出版社、暢銷書（Sellers publishing）出版社、哈佛醫學院（Harvard medical school）出版社、沃西·肖茨（Worthy Shorts）出版社；英國的魯斯特（Roost books）出版社；加拿大的華爾道夫（Waldorf）出版社、桑巴拉（Shambhala）出版社等近50家機構代表分別接洽和交流，現場簽訂版權合同22項，版權輸出項目總計48項，引進合作意向15項。

同年10月，在德國舉辦的法蘭克福書展上，中國出版集團積極與各國進行了文化交流和岀版合作，并且與倫敦書展達成在2016年合作的共識，加快了本集團的國際化步伐。此外，三聯書店與荷蘭博睿學術出版社簽署了戰略合作框架協議，榮寶齋出版社與美國康菲·丹詩（Confidential Concept）公司達成合作協議，中譯出版社與法國出版社簽約等。通過參加各類國際書展，不僅促成了中國與其他出版集團的合作發展，而且也極大地宣傳了中國的圖書行業，從而增加了更多的國外出版集團投資意向。

（三）中國參與和主辦國際圖書博覽會的積極性和主動性明顯增強

2009年，中國第一次以主賓國身份參加在當今世界規模最大、影響最大的國際圖書博覽會，即法蘭克福圖書博覽會（FRANKFURT BUCHMESSE）。2015年10月，中國也參加了德國法蘭克福舉辦的第67屆書展，該屆由印度尼西亞擔任主賓國。中國展團攜帶1000余種出版物出席，參展圖書內容豐富。展臺設計分為六部分：“走出去”重點單位展區、集團展區、專業出版社展區、綜合展區、紀念反法西斯戰爭勝利70周年主題圖書展區及活動區。這為中國出版的“走出去”之路進一步拓寬了交流內容。

2015年5月，中國首次以主賓國身份參加美國紐約舉辦的美國書展，“這是中國出版業在美國舉辦的規模最大的中美出版交流活動，這也是美國書展自1947年創辦以來規模最大的主賓國活動”。中國在書展會上展示了近萬種圖書，種類豐富。在此期間，中國出版集團美國公司成立、鳳凰出版傳媒集團的鳳凰美國控股公司和山東出版集團的紐約尼山書屋也相繼揭牌等等，這些都不斷印證著中國出版業“走出去”道路的可行性。

2015年8月，第22屆圖書博覽會在中國國際展覽中心新館舉辦，此次參展圖書達27萬種，參展的國家和地區達到了82個，2302家參展商中有1305家來自英、法、美、韓、日等國的海外出版機構。北京國際圖書博覽會是中國規模最大、對公眾開放的綜合性圖書博覽會，也是國際四大書展之一，是中國出版走出去的重要平臺。通過國際圖書博覽會這個平臺，中國的圖書業國際版權貿易談判能力日益增強，圖書發布經驗日益豐富，中國圖書的國際影響力進一步提高。

（四）中國出版機構的選題策劃水平日益國際化

選題策劃是“策劃主體根據主客觀條件和未來發展戰略開發出版資源的創造性活動，是一定的出版理念、經營思路和市場預期的綜合表現”。中國出版機構就主題類圖書從中國如何“走出去”與國外專家學者共同策劃，近年來取得了實質性的進步。

但是，中國圖書在不斷“走出去”的過程中，也不斷地暴露著新的不足，主要表現在：首先，當代中國的圖書在圖書展會上缺乏說服力和感染力；其次，隨著數字出版的不斷崛起，版權輸出和專業翻譯人員出現了缺口，因此需要各出版機構培養和吸納數字出版人才，提高出版機構整體質量；最后，還需要整合圖書出版資源，以更好地進行對外版權貿易和版權輸出。

三、中國重要的數字與圖書大會

近年來，中國政府和圖書企業不但參與海外舉辦的國際知名圖書博覽會進行圖書對外推介，還積極通過組織本土的圖書博覽會、展會以及高端論壇等平臺，積極進行中國圖書的對外傳播，推進圖書“走出去”戰略，目前已取得了較好的效果。

（一）北京國際圖書博覽會（Beijing International Book Fair，簡稱BIBF，以下稱“圖博會”）

北京國際圖書博覽會于1896年經國務院正式批準創辦，是中國規模最大、對公眾開放的綜合性圖書博覽會，也是國際四大書展之一。它是兼具版權貿易、圖書貿易、文化活動、展覽展示、信息交流、業界溝通等功能為一體的國際出版交流盛會，是中國出版走出去的重要平臺。圖博會定期逢雙年9月上旬舉行，展期為1周。首屆圖博會于1986年9月5日-11日舉辦，自2002年開始由兩年一屆的辦展周期縮短為一年一屆，至今已成功舉辦了22屆。現每屆均有國內500多家出版單位及來自英、法、美、日等70多個國家和地區的2000多家中外出版機構參展，參觀人數約20萬人次。2015年8月26日-30日，第22屆圖博會在中國國際展覽中心新館舉辦，此次參展圖書達27萬種，參展的國家和地區達到了82個。圖博會的宗旨是向中國廣大讀者介紹世界各國的最新出版物，使他們了解世界政治、經濟、教育、文化和科學技術發展的最新信息；促進中國出版界與國際同業之間的圖書貿易和合作出版業務；推動中國與各國、各地區之間的科技與文化交流。

（二）中國數字出版博覽會（Chinese Digital Publishing Exposition）

中國數字出版博覽會（簡稱“數博會”），是中國唯一以促進數字出版產業和電子書產業發展為目的的國家大型交流會展活動，也是國內數字出版行業規模最大的交流會展。數博會自2005年開始，每兩年舉辦一屆，時間為7月份，每屆展期約為3天。首屆數博會于2005年7月8日-10日在北京國際會議中心舉辦，以“互聯互通，共建共享”為主題，旨在深度探討并推動數字出版產業的發展。2015年7月14 日-16日，以“融合、創新、發展”為主題的第六屆中國數字出版博覽會在北京成功舉辦，有1000余名來自全國各出版單位、數字技術、在線教育、高等院校、科研機構、電信、網絡、動漫等部門和企業的代表參會。

（三）中國數字出版年會（China Digital Publication Annual Conference）

中國數字出版年會，由國家新聞出版總署支持、中國新聞出版研究院主辦，與“中國數字出版博覽會”以交替舉辦的模式逐年舉行，會議為期三天。自2006年開始，中國數字出版年會在2008、2010、2012、2014年已經成功舉辦了五屆年會，每屆均有來自全國出版界、報刊界、影視界、圖書館界、新聞界以及高新技術企業等各方面的代表和負責人參會。

（四）國際數字出版大會（International Digital Publishing Conference）

國際數字出版大會自2014年起，每年一屆并于當年的11月份，舉行為期兩天的會議。首屆國際數字出版大會于2014年11月19日-20日在北京召開，以“出版界的手持革命”為主題，為期兩天。2015年11月18日-19日，第二屆國際數字出版大會以“年輕的移動閱讀群體與出版業的變革”為主題在北京順利召開，并有來自中國、美國、德國等國家的數字出版人列會。

（五）中國數字閱讀大會（China Digital Reading Conference）

中國數字閱讀大會，是國內數字閱讀領域的高層次交流盛會。2015年4月21日，首屆國際數字閱讀大會以“融合·創新·夢想”為主題在中國浙江杭州開幕，有政府和產業重量級領導、專家出席以及眾多數字出版、文化產業和互聯網相關企業等出席會議。

參考文獻：

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[1]http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2016-02/16/c_135102340.htm [2]http：//www.press-mart.com/ArticleInfo--view--2jtdt--b44b87f3-b217-47a3-874a-0469ff449d7d.shtml

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[8] http：//www.chuban.cc/rdjj/06sznh/gdxw/200612/t20061221_5814.html

[9] http：//www.sinobook.com.cn/guide/newsdetail.cfm？iCntno=13104

[10] http：//culture.people.com.cn/GB/22226/395584/