新媒體應用于企業宣傳思想工作中的措施研究

谷海謙

摘要：社會發展與信息時代的到來，讓新媒體在人們社會生活中得到快速推廣和廣泛應用，特別是新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點，使越來越多的企業將新媒體傳播應用到企業宣傳思想工作中，促進了企業宣傳思想政治工作質量水平的提升。如何更好的應用新媒體開展宣傳思想政治工作已經成為眾多企業宣傳思想工作者普遍關注的問題。本文圍繞企業宣傳思想工作中傳統媒體與新媒體的應用展開分析，進而探討企業宣傳思想工作中優化應用新媒體與傳統媒體的有效途徑，希望能夠促進企業宣傳思想工作優質、高效開展。

關鍵詞：新媒體；企業；宣傳思想工作；應用

近年來，新媒體的研發與應用豐富了企業宣傳思想工作的方式與途徑，使得眾多企業的宣傳思想工作質量和效率得到有效提升。但是，一些企業由于對新媒體價值方式和認識不足，導致新媒體作用發揮不足、正面宣傳作用不突出等，影響了新時期企業宣傳思想工作的效果。下面就企業宣傳思想工作中新媒體的應用和傳統媒體的應用進行闡述，進而探索新媒體與傳統媒體的融合應用途徑。

一、企業宣傳思想工作中傳統媒體的應用情況

在眾多企業中，宣傳思想工作信息是以傳統的會議、電視、廣播、雜志、報紙、黑板報等方式進行傳播的，其受眾體是全體員工。許多有著較好傳統的企業，對傳統媒體更是保持著較高的使用率，同時也在廣大職工群眾中有著廣泛的影響和深厚的基礎，成為企業不可或缺的宣傳途徑。但是，隨著新媒體的迅速崛起與發展，新的傳播方式已深入人們社會生活中的每一時刻和環節，更多的職工更傾向于通過不同媒體、方式來獲取企業乃至社會更多的信息資源。

二、企業宣傳思想工作中新媒體的應用情況

相較于傳統媒體，新媒體的使用與發展離不開數字技術和網絡信息技術的支持，包括數字廣播、數字電視、數字雜志、智能手機、互聯網絡等。就當前形勢來看，許多企業在宣傳思想工作過程中常常利用手機短信、微信、QQ等通訊軟件對員工進行思想教育工作，并收到了較好效果。然而，由于有些企業未充分了解和運用新媒體技術，導致宣傳形式單一、呆板等，新媒體的宣傳效果并不理想[2]。同時，由于年輕員工更傾向于使用新媒體，而企業中年長員工也占一定的比重，導致企業宣傳思想工作受到影響，員工整體思想素養良莠不齊。而蓬勃發展的新媒體在信息傳播速度、信息傳播范圍以及信息傳播質量方面明顯優于傳統媒體，且互動性較強，因此在企業宣傳工作中有較大的發展空間。

三、企業宣傳思想工作中新媒體與傳統媒體融合應用的有效途徑

（一）在企業宣傳思想工作中時刻堅持正確導向意識

新媒體傳播和受眾的特點，決定了企業在開展宣傳思想工作過程中，必須時刻樹立正確的導向意識，時刻保持正確的輿論導向，不能有一絲一毫的松懈。由于人們通常通過手機或互聯網絡等新媒體傳播信息，所傳播的信息中有的是積極向上的，有的則是較為消極低沉的內容，因此，為了凈化內部輿論環境，就應該時刻關注輿論導向，促使新媒體和傳統媒體都充分發揮優勢，為企業提高宣傳思想工作效果打下基礎。

（二）結合企業內部受眾群體特點加強宣傳

在新媒體應用過程中，不應該將傳統媒體全部放棄，而是應該取其長補其短。同時開展典型和“接地氣”兩種工作，可以利用傳統媒體對企業內部的典型人物事跡進行宣傳，也可以借助新媒體將這些人物事跡上傳到企業網頁上實施宣傳[3]。在滿足企業內部全體員工思想素質發展需求的基礎上，加強企業內部員工的互動和交流，進而豐富思想工作開展的途徑。例如，可以將企業內部文本宣傳材料、視頻宣傳材料、音頻宣傳資料、最新的新聞消息等分享到企業網站上，或者利用辦公軟件將一些紙質的期刊、報紙等資料編輯、整理、制作成電子版的資料，便于員工們利用手機進行閱讀。

（三）利用新媒體信息傳播范圍廣的優勢拓展企業思想政治工作開展途徑

現階段，QQ、微博、微信等軟件逐漸為年輕受眾群體所青睞，他們更傾向于利用新媒體傳遞信息、互相交流。并且新媒體具有信息傳播速度快、傳播范圍廣的特點，在企業內部思想工作開展過程中，可以借助傳統媒體建立一個讀者群，在此基礎上利用新媒體構建一個網絡互動交流平臺，利用新媒體的優勢拓展思想宣傳工作的開展途徑，借助手機、微博加強內部員工互動，促進企業思想宣傳工作的交互性得到顯著提高。例如，思想工作人員可以借助計算機技術、互聯網技術建設企業文化論壇、博客，通過圖文俱全、豐富多彩、具有企業文化特色的博文對企業員工進行思想宣傳教育工作。另外，還可以加強企業內部典型人物先進事跡的宣傳工作，促使模范帶頭作用得到充分發揮。

四、結束語

綜上所訴，在企業宣傳思想工作開展的過程中，企業應該加強傳統媒體與新媒體的有效融合，取長補短，相得益彰。具體來講，就是在開展宣傳思想工作中，企業思想政治工作者要充分利用新媒體的優勢來輔助傳統媒體，要積極拓展宣傳思想工作開展的途徑和方式，進而升級企業宣傳思想工作，促使其質量和效率得到顯著提升，為企業在創新發展中發揮更大作用。

參考文獻：

[1]劉洋.新媒體在企業宣傳思想工作中的融合與應用[J].企業文化（下旬刊），2015（8）：87.

[2]姜曉芹.淺談新媒體時代企業宣傳思想工作[J].企業文化（中旬刊），2015（1）：100-100.

[3]大慶石化公司課題組.新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究[J].大慶社會科學，2014（4）：81-86.