淺談自然淳樸的包裝美學

李慧

【摘 要】 本文以原生態藝術理念為出發點，闡述了原生態與包裝設計之間的關系，歸納了國內外包裝設計中原生態藝術的表現形式，在此基礎上探討了發展原生態包裝設計的現實意義。認為，“原生態”藝術美學的復蘇，使包裝設計回歸到淳樸、自然、淡雅、清新之美的藝術風格，必將對包裝美學的發展起到極大地推動作用。

【關鍵詞】 自然藝術;淳樸藝術;包裝設計

有這樣一種精神，可以滲透到我們的日常生活，侵入我們的靈魂，這就是自然的、淳樸的、是人類所享有的精神之一。在當代人看來，淳樸、自然是一種難得的品質和狀態，因此又被稱為親近自然，與自然和諧相處。無論是建筑物的設計，還是詩畫的創作無一不是以追求自然淳樸為最高境界，因此，自然、生態對我們生活還是存在是有一定引導意義的。隨著經濟的迅猛發展給世界帶來的最嚴重的問題就是給人類的生存環境帶來了非常大的阻力。當人類初步構建了社會、自然環境和回歸大自然等價值觀念，設計理念轉變慢慢趨向于自然和淳樸的設計思路，原始文化中的自然理念被設計師們重新組建起來。

怎樣才能把包裝設計與原生態的思想緊密聯系起來，而這結合的過程是每個設計師需要思考的問題。包裝設計藝術與原生態藝術之間存在著必然的聯系，包裝設計是把藝術與大自然緊密結合，包裝的主要功能是保護產品和修飾、宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學而理性地，完成產品包裝的結構、造型和視覺傳達。所以，在創作包裝設計時，不但要照顧到設計與產品的和諧程度，同時還要照顧到此設計項目中包含的設計元素是否能滿足大部分消費群體的消費心理，如果能與原生態設計元素理念有機的組合，這個包裝設計就很成功了。

原生態包裝設計理念它不僅是簡單、簡約的，回歸大自然的設計理念，而是在體現包裝的基礎保護功能又側重于包裝的環境適應能力，同時又能將傳統藝術和民族特點很好融合的包裝藝術形式，自然淳樸的包裝設計是展示動態設計中人與自然界相互共存并相互制約發展的。

一、原生態藝術的美學文化依據

生態藝術的美學是“世俗的”、“民間的”、“帶有泥土氣息”的藝術形式。生態藝術的美學它不是傳統的、民族藝術的復蘇，就是說藝術不需要精心刻畫。大眾對生態藝術的美學印象是民族的、鄉土的、街頭的藝術形式，聽起來是不怎么高雅的藝術形式。經過我們的研究發現，現在被大家廣為流傳的大部分原生態藝術作品都是通過設計師細心打磨而成。其次，生態藝術美學的復興是人們對于自然的、淳樸的美學風格的向往。過去大家認為“錯彩鏤金”是設計主流，而之后人們還是覺得，自然的、淳樸的生態藝術的美學更能體現中國人的審美價值。生態藝術美學的興起把人民群眾對于自然的、淳樸的美學風格的向往體現的淋漓盡致。生態藝術美學的表現形式把刻畫蘊于無形之間，讓欣賞者觀賞時，感受其中自然的、淳樸的美學品格。傳統包裝中賦予著質樸的觀念，所以質樸的傳統包裝中自然的、淳樸的特點被大家認為是對原生態包裝設計美學的繼承和發揚。

二、原生態藝術與藝術美的融合

包裝設計可以很準確的反映人類對生活環境的看法，另外，現代藝術手法的修飾作用，讓包裝藝術的形式千變萬化。包裝設計中可加歷史、文化和地域特色，讓包裝設計的藝術形式各式各樣，突出原生態藝術設計的文化內涵和視覺傳達，讓作品與生活環境相融合，把思想轉化成藝術作品，讓人們生活中帶有古香古色的韻律。原生態包裝體現了設計師獨具一格的想象力，其中最好的典范是陶器。因為隨著陶器的制作，開啟了人類對大自然的探索，這是在生產力發展到一定程度下必然的結果。隨著歷史的推移，現代很多酒的包裝設計中我們還是可以看到有使用陶瓷作為容器包裝設計產品，由此可推斷陶瓷質地的器皿不僅滿足了人們的生活需求，更滿足了人們對原生態包裝的向往。竹質材料不僅是天然的而且是可以再生的，它做成包裝是可以不使用其他材質就可以將物品包裹起來，而且竹子對物品的保護也很到位，因為它很堅韌。竹材不僅符合人們對綠色環保的要求又符合對現代包裝在設計上要求自然的、淳樸的思路。一些時尚前沿的原生態包裝也采用了陶瓷和竹子材質作為包裝容器，經過設計師的精心雕琢，將視覺傳達和文字等視覺元素進行組合，使包裝設計呈現出較強的現代感，又是具有傳統歷史文化精髓的體現，并且符合了原生態包裝設計的基本思路。

三、中國包裝設計與國際包裝設計在原生態藝術形態上的體現

原生態包裝設計在中國發展的歷史很悠久，人文環境和自然是設計創意的源泉與動力，很多優秀的包裝設計還一直被當代設計師所沿用。

為了明確表達信息，使用了天然的包裝材料和簡單明了的包裝結構，構成了原生態包裝的整體，因為原生態包裝使用材料的原始面貌，并且具有仿生形式，使信息能夠表達的很準確，可以說表達簡單但不失豐富的設計內涵，包裝形式簡潔環保，并沒有太多的修飾，同時也不會對環境造成巨大的影響，使原生態的原貌得以保留。確保設計思路和意圖能夠明確表達。自然的、淳樸的是原生態包裝呈現的特點，并且價格和包裝具有合理的特點，最終形成了包裝設計的合理化。

中國原生態包裝美學具有淳樸、自然、淡雅、清新之美風格，所以東方傳統美學也是中國原生態包裝設計的具體體現。那么這種體現與包裝選材、包裝方式都有緊密的聯系。包裝設計作品的主觀思想與天然材質的緊密結合就體現在生活中，最常見的自然物質有：草、土、竹、棉、麻、木、布、紙等。必須將這些看起來似乎有些粗糙的材料，進行利用開發，才能完成一件很好地作品。古時的人們長途運輸瓷器的時候，使用和著植物種子的泥巴來包裝瓷器，等在長途運輸途中植物長出來，就會填滿每一個空隙，泥土和植物雙重地保護著瓷器，這種包裝形式讓現代人都贊嘆不已。古時傳統日用瓷器用麻繩捆，草繩打結包裝易碎物品，用竹材編成各種容器等，這恰恰是生態包裝自然觀念的體現。

在國際上，“生態包裝”概念更多被人們熟知，原生態包裝包含有很強的生態性。綠色設計與環保化概念也不斷被人們知曉。日本包裝的結構設計趨于簡單明了但設計細節卻非常細心的進行處理。清新淡雅是日本包裝設計的主流風格，如：紅酒的包裝設計造型自然淳樸，采用了回收廢舊報紙加工的再生紙做成外包裝，包裝設計不僅可以作為單獨的裝飾藝術品來欣賞，還可以滿足最基礎的保護酒瓶作用。如日本糕點的包裝設計，是如何拉近與消費者之間的關系呢？它的包裝細節處理很到位，充分體現了親近大自然、環保和人文情懷，包裝體現出一種回歸大自然的淳樸與自然。建筑師威廉·克道納夫提出“從搖籃到搖籃”的概念，認為將“回收”設計成包裝材料可以使材料重新被使用或者部分被回收利用。一些國家甚至制訂了生態包裝法規。從2003年1月1日起，德國法律明確規定：如果購買不可再生材料包裝的礦泉水、啤酒以及軟飲料產品的顧客，要征收強制性押金。顧客只有在喝完后將空包裝瓶送回，才可以退還押金。日本也非常重視對傳統民間工藝美術的傳承和保護，許多材料的選擇都來自于大自然。

純真美學、藝術質樸是設計的最高境界。藝術同樣也追求自由、創新，審美則崇尚多樣化。“原生態”藝術美學的復蘇，使包裝設計回歸到淳樸、自然、淡雅、清新之美的藝術風格，同時也是獨具一格，當代設計師應當為和諧社會的文化建設作出應有的貢獻。

【參考文獻】

[1] 威廉·麥克唐納，邁克爾·布朗嘉特.從搖籃到搖籃-循環經濟設計之探索.經濟研究資料，2005（6）57.

【作者簡介】

李 慧，女，陜西人，新疆職業大學傳媒與設計學院教師，主要從事藝術設計、廣告設計、玉雕設計教育教學與研究.