“好聲音”變臉 中國制作迎來拐點

祝媛莉

7月6日下午，浙江衛視發布聲明，宣布將《2016中國好聲音》暫時更名為《中國新歌聲》，節目更名后將于2016年7月15日如期播出。同時，主張浙江衛視是“中國好聲音”節目名稱的合法權益人。至此，“好聲音”命運幾度反轉，再次成為業內關注焦點。

風波再起源于燦星制作“新節目”的錄制。6月20日，伴著滂沱大雨，在失去原版模式版權后，首次嘗試原創“好聲音”的燦星制作團隊，開始了首場錄制。

就在首錄當晚，擁有“the voice of”節目版權的唐德影視向北京知識產權法院申請訴前保全，北京知識產權法院勒令燦星停止制作、宣傳節目并停用《中國好聲音》名稱。隨后，節目版權糾紛持續升溫。

“對于燦星來說，這次風波可能是一件好事，萬般無奈之下反而逼出了創新的勇氣。對于中國綜藝節目行業來說，在瘋狂從海外引進模式之后，的確需要一些已逐漸掌握了模式創意方法的‘領頭羊邁出原創的步伐。”樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃表示。

“好聲音”的變與不變

今年初，風靡全球的真人秀《the voice of》原版模式方荷蘭公司Talpa終止了對燦星制作的模式授權，此前雙方合作了前四季。隨后唐德影視接盤《the voice of》，以6000萬美元獲得了在5年內制作4季中國版《the voice of》的授權。

購買模式版權失利后，燦星索性走向“自主原創”。從舞美燈光到座椅裝置，再到全新的視覺概念和賽制玩法，今夏觀眾將看到不一樣的“好聲音”。

星空華文傳媒CEO兼上海燦星文化傳播有限公司總裁田明介紹，《中國新歌聲》的創新體現在三個方面，一是模式上和以往引進的節目完全不一樣。二是開通好聲音直播賽區，上線一檔燦星直播APP。三是除了正片之外，還將推出3D版和VR版，并可通過具有特定功能的手機實現裸眼看3D，VR版不僅會為粉絲定制內容，還將嘗試在VR產品上實現商業化應用。為此，錄制現場在原來20多個機位的基礎上增加近20個機位，其中3D版本增加11個，VR版本增加8個，此外，“天上還有一個飛貓機位”。

浙江衛視總監在節目發布會上表示，衛視今年開啟了原創之年，從《王牌對王牌》《24小時》到《來吧冠軍》都在踐行節目原創之路，《中國新歌聲》也印證了原創戰略。此外，全新的“好聲音”無論在音樂元素、學員構成，及互動方式上都更顯年輕化樣態。

記者在節目錄制現場看到，原版節目標志性的手持話筒“V”字造型消失，取而代之的是醒目的金色拳頭的舞美裝置；節目中文名稱改為《中國新歌聲》（改名前為《2016中國好聲音》），英文名由“the Voice of China”改為“sing！China”；主持人從“好舌頭”華少變為李詠；廣告冠名商也由法蘭琳卡接棒加多寶；整體舞美燈光重新設計，10米長的軌道連接起導師席和主舞臺，舞臺上方的三個圓環呈音波放射狀，現場增添不少彩屏和燈柱，與環狀舞美相輔相成。

最被外界關注的“好聲音”轉椅模式則換成了導師乘“戰車”從4.5米高的軌道沖向心儀學員。此前導師背對選手的設置，由“聲音之門”遮擋導師視線取代，以此保持“盲選”不變。此外，那英、周杰倫、汪峰、庾澄慶四大導師陣容不變。

節目總導演金磊透露，為了把全新模式呈現在觀眾面前，節目幕后團隊花費整整半年時間進行設想和創意，提出的各式方案不下100種。制作團隊在原有的章驪、沈寧、吳群達、陳滌4支導演隊伍之外，又增加了由陸偉帶隊的花一華團隊（曾制作《真聲音》）。從3月決定“另起爐灶”至今，燦星所有制作力量嚴陣以待。

“說實話，今天之前，我還有些忐忑，不知道新節目模式能否達到好效果，第一場錄制下來比較滿意，證明了新節目的模式完全成立。”燦星副總裁、宣傳總監陸偉說，“《中國新歌聲》保留了最核心的元素，一個是燦星制作節目的水準，另外是導師良好的互動，只要這兩點在，形式的變化也就不那么關鍵。”

是危機也是轉機

陸偉感慨，這次事件對燦星而言，起初是危機，現在反而成為一個轉機。“過往，我們覺得改變一個成熟的電視節目模式會有很大風險。這件事給了我們信心和啟示，對一些真人秀，一段時間后的模式改變可能會帶來全新體驗。再過兩三年，現在這個節目模式即使沒有爭議我們也會考慮動一動。”對于未來，陸偉表示，燦星會更傾向于原創節目模式，一方面由于全球優秀的電視節目模式基本被消耗殆盡，二是政策環境下，模式節目的商業價值非常有限。

在此之前，燦星團隊并未主導過有如此多大型道具的節目模式研發，此次改造“好聲音”是不小考驗，也為其積累不少經驗。“看上去節目模式只是由‘轉變成‘沖，實際涉及大量細節需要處理，比如機位布置以及燈光控制。經常是一個小小的改變便牽扯多個方面的反復調整。”陸偉告訴《綜藝報》，如今，燦星擁有自己的節目研發團隊，負責節目創意策劃，節目組和導演組也會參與其中，共同研發原創節目模式。“以后研發原創節目模式，我們可能會少走很多彎路。”

“糾紛”仍在繼續

盡管燦星對“好聲音”進行了大刀闊斧的改造，但依舊存在諸多繞不開的侵權風險。就在《中國新歌聲》開錄當日，唐德影視支付1.3億元擔保金提出訴前保全申請，北京知識產權法院作出行為保全裁定，責令燦星以及世紀麗亮（北京）國際文化傳媒有限公司立即停止在歌唱比賽選秀節目中的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節目制作過程中使用包含“中國好聲音”“the Voice of China”字樣的節目名稱及相關注冊商標。對此裁定，燦星已提起復議。復議期間不停止裁定的執行。

有法律人士分析，這個裁定是訴訟程序開始前的行為保全裁定，其目的在于停止正在發生的、對于注冊商標專用權的侵害。但是這個裁定是“暫時性”的。當訴訟進行到終審判決，裁定的效力就會終止。

如果唐德在最終判決中勝訴，可收回擔保金；如果復議結果否定了唐德的請求，對于燦星的裁定就會解除，《中國新歌聲》可如期制作播出。如在保全裁定期間給燦星造成了權益損害，還可要求賠償。

就在外界猜測燦星可能失去“中國好聲音”這個極具標志意義的節目名稱時，劇情再度反轉，香港國際仲裁中心仲裁庭駁回Talpa對其擁有“中國好聲音”五個中文字節目名稱的宣告要求。6月23日，唐德影視正式向北京知識產權法院起訴燦星，請求法院判令其立即停止使用包含“中國好聲音”“The Voice of China”等商標標識，賠償5.1億元。目前，法院已受理此案。

6月29日，針對“中國好聲音”節目名稱歸屬案進行開庭審理，法院針對該復議申請案件組織當事人雙方進行了聽證，燦星制作遞交了香港國際仲裁中心22日裁決結果等相關證據。

法庭辯論中，燦星制作總裁田明表示，“中國好聲音”這一品牌屬于浙江衛視，節目名稱由浙江衛視發明，商標權也屬于浙江衛視。7月1日，浙江衛視《中國新歌聲》新LOGO正式對外發布，當日也被定義為節目的“原創紀念日”。

時至7月4日，燦星申請的訴前行為保全裁定復議結果落槌定音，北京知識產權法院復議裁決維持原裁定，也就是仍禁止燦星在節目名稱中使用“中國好聲音”五個中文字。這也是浙江衛視與燦星決定為節目改名的直接原因。

“好聲音”的版權之爭雙方各執一詞，一方面反映了國內節目內容生產商參與國際節目模式交易、運營中的諸多不規范，存在的認知偏差。另一方面，節目背后蘊含的巨大市場價值也是節目被各方搶食的直接誘因。

僅節目冠名費一項，“好聲音”經歷了從第一季的6000萬元、第二季的2億元，再到第三季的2.5億元的“三級跳”。2016年，盡管有版權糾紛在身，“好聲音”依舊賣了好價錢，法蘭琳卡3.8億元接盤節目冠名，再創新高。據悉，節目整體廣告收益突破20億元，也為歷年最高。

此外，陸偉表示，廣告收益占節目總營收的7成，后續衍生產品和藝人經紀收入占3成。對于燦星來說，“好聲音”絕對是一個不能放棄的大IP。如今燦星欲將《中國新歌聲》開發成獨立自主的IP品牌，圍繞節目展開系列衍生產品計劃，節目開播后將陸續推出音樂背包、音樂麥克風等上百款粉絲專屬的節目衍生產品。

對于唐德來說，更不愿將付出的巨額版權費付諸東流。據Talpa公司的授權，自2016年1月28日起至2020年1月28日，唐德享有獨占并唯一在中國大陸使用、分銷、市場推廣、投放廣告、宣傳及以其他形式開發“中國好聲音”節目的相關知識產權。

唐德影視品牌總監毛哲表示，自獲得授權后，唐德已積極地進行該節目第五季的各項準備工作，包括選擇播出平臺，組建制作團隊，并讓節目開發團隊與荷蘭方面進行節目模式的優化，研究新一季的廣告招商方案。目前，唐德正與衛視平臺溝通，聯合推出第五季海選，并計劃于明年推出新一季《中國好聲音》。新一季節目的冠名、特約贊助、指定用品、產品植入等廣告合作形式都已基本確定。

不久前國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》（下稱“通知”），針對這一政策可能對唐德帶來的影響，唐德方面表示，支持廣電總局的決策，愿意在總局指導下展開未來工作。