“互聯網+音樂+電視” 《我想和你唱》“星素結合”破題

唐瀟霖

綜藝節目市場在近幾年的高歌猛進中，伴隨出現了明星身價過高和明星被過度消費等行業弊端。在行業發展內生需求，以及國家新聞出版廣電總局相關政令疏導下，越來越多的綜藝團隊嘗試進軍素人節目，而“星素結合”形式正率先過渡。

總體來說，“星素結合”節目不少，但在星素二者關系架構上，卻未曾獲得較大突破。明星與素人仍多以明星為節目賣點，素人很容易淪為陪襯；再或者是“泛選秀”類節目，明星處于導師或評委地位，決定素人“生死”，明星始終處于高高在上的位置。近幾年，真正依靠素人自身魅力獲得成功的綜藝節目，屈指可數。

近日，湖南衛視一檔主打“星素結合”的歌唱綜藝《我想和你唱》，在明星與素人關系的處理上，給人帶來新鮮感。這檔跨屏互動歌唱節目，連續八周取得同時段收視第一的成績，全國網平均收視率1.12%。截至6月26日，網絡播放量4.3億次，微博相關話題閱讀量21億，用戶口碑96.46%。

“節目面臨的難題就是如何將星素做好結合，節目最大的看點在素人身上，明星更多是作為綠葉襯托素人。觀眾的興趣點更多的是從素人身上看到共鳴和代入感，節目的核心是給素人圓夢，我們邀請的明星、設計的舞臺燈光，都是為了給普通人組織一臺音樂party，圓他們和喜愛歌手合唱一曲的小小夢想。”節目總導演王琴告訴《綜藝報》。

綜藝+APP：新形式玩轉跨屏互動

《我想和你唱》是湖南衛視二季度推出的一檔大型互動音樂綜藝節目。每期節目邀請3位歌手，先錄制好留白的伴奏視頻上傳，素人則通過芒果TV和唱吧兩個APP入口，將自己與歌手同框的合唱視頻上傳。這些原生視頻，獲得網友點贊數最多的前6位素人，會被邀請到節目現場參與錄制并獲得與歌手同臺演唱的機會。

所以，這不是一檔坐在電視機前“看”的節目，而是將電視屏與手機屏充分互動，讓用戶可以和明星一起K歌，同時由大眾決定讓哪些人登上舞臺的節目。“音樂是始終伴隨我們的娛樂產品，音樂節目每隔幾年就會換一種玩法。現在年輕人的唱歌方式，是隨時隨地拿出手機錄制唱歌視頻，并上傳網絡與人分享，它已經成為一種生活方式。是技術改變了我們的娛樂方式，而娛樂方式又改變了娛樂產品。”王琴告訴記者。

王琴認為，電視綜藝未來會與移動互聯端和APP結合更加緊密。據悉，湖南衛視或將在今年下半年，推出與APP相結合的其他綜藝節目，方向很可能是與直播類APP的結合。“在移動互聯端，人人都是自己的導演，可以秀出自己的舞臺。未來電視綜藝和APP在內容上的結合，會越來越多，并成為一種趨勢。”她表示，《我想和你唱》就是一檔與K歌軟件相結合的綜藝節目。

節目一大看點就是歌手與網友同框合唱的VCR展示部分。在看慣了各種頂級舞美、聲光、音效的畫面后，觀眾已經產生了審美疲勞。恰恰是節目中展現出的手機視頻拼接畫面，看起來分辨率不高，拍攝也都不專業，但它所透露的人生百態和各式新鮮有趣的生活場景，比精心包裝過的舞臺更吸睛。

這樣的畫面讓這檔節目看起來“網感”十足。“素人的真實感是節目成功關鍵。在節目中，與每位明星合唱的素人雖然只有十幾位能出鏡，但其背后是海量的真實參與。截至目前，我們共錄制了10期節目，網友上傳的合唱視頻有100多萬參與量，這是一個讓我們感動的參與數字。因為與明星同唱并上傳，還是需要一定勇氣的，所以我們盡量把這種有特色的真實都展現出來。”王琴表示。

這檔節目通過臺網合作，將音樂社交平臺與電視節目捆綁在一起，產生了“互聯網+音樂+電視”的合力。除芒果TV和唱吧APP外，小咖秀、酷我音樂、酷狗、新浪、溫莎KTV、荔枝FM等11個平臺共同參與初選。據統計，僅小咖秀前7期節目總瀏覽量即達到1.3億，荔枝FM總播放量194.5萬次，酷我音樂中歌曲播放量2814萬次。這使得節目在播出前已收獲大量互聯網熱度，為節目成功打下基礎。

素人魅力在于真實表達

對于節目采用星素結合的互動形式，王琴表示，想法源于4年前她和團隊做過的《天生一對》。“湖南衛視一直有這樣的情結，希望探索素人與明星合唱類節目。因為選秀節目我們做了很多年，《我是歌手》也做了很多季，素人和歌手資源的積累非常深厚，所以星素合唱是未來我們可以深挖的一個方向，會長期摸索下去。目前APP面臨爆發式增長，僅唱吧就有3億用戶，因此，移動端和電視端的結合也發展到了必然階段。”

素人的精彩表現建立在背后海量視頻的濃縮和精剪上。《我想和你唱》前后期人員加起來共有90多人，除了后期團隊，前期人員有一半左右投入到對素人視頻的選擇整理上。工作組需要對上百萬的視頻進行梳理，以便尋找到最精彩的點。王琴表示，這是一個非常細致的過程，需要每天持續去做，就是在海量視頻中不停地找和看。相對來說，獲網友點贊多、排名靠前的視頻一般可看度更高，給篩選提供了一定參考范圍。

“素人的真實性很重要，他們對明星的感情、身份、人生經歷、個人情感等，我們都力爭在舞臺上有真實表達。好在現在的年輕人都很會表達自己，我們鼓勵他們用自己獨特的方式展現個性，奇葩有奇葩的表達方式，情感有情感的表達方式。這樣觀眾會在舞臺上看到形形色色不同的人，他們反映著人生百態，但共性在于他們都是快樂的、正能量的。雖然受節目時長所限，每個人只有1-2次開口說話的機會，但我們在后期剪輯時呈現保留的，一定是能給人留下最深刻印象的部分。”王琴說。

《我想和你唱》播出時間被安排在周六晚十點檔，緊接湖南衛視的長青節目《快樂大本營》。王琴表示，從目前收視受眾分析看，《我想和你唱》前兩期節目23歲以下受眾偏多，3-4期后23-50歲受眾增長明顯，屬于合家歡類型綜藝，與《快樂大本營》的歡樂氣質一脈相承。《我想和你唱》的節目定位是“音樂Party”，因此沒有緊張的競賽環節。但也正因如此，節目新鮮度、歡樂度有余，但緊張感不足，尤其是回歸舞臺后部分，似乎欠缺一個最終“爆點”。但瑕不掩瑜，節目收視率以及點擊量、話題量、口碑等，都反映出了這檔節目的受歡迎程度。尤其節目的“接地氣”和明星、素人的使用上，值得后來者參考。