安徽衛視創新綜藝新模式 極端環境下探索“我們的法則”

大型實境生存紀錄節目《我們的法則》于6月11日起，每周六21點05分在安徽衛視震撼播出，吳奇隆、李亞鵬、小沈陽、黃子韜、孫藝洲、邢傲偉、熊黛林七位明星組成“叢林家族”，從大都市前往變化多端的馬達加斯加、瓦努阿圖體驗原始叢林的生活。

為了確保叢林生活的原汁原味，節目組沒收了明星們的手機、食品、打火機、帳篷等各種現代化設施，讓他們在原生態的環境中生火、捕魚、蓋房、做飯，體驗生活方式的巨大落差，感恩當下社會的文明成果，尋回內心深處的原動力，探索共同生存的法則。

生活在繁華都市的現代人，為何要去條件艱苦的叢林呢？李亞鵬坦言想親近大自然，去叢林中挑戰自己；吳奇隆喜歡戶外運動，想體驗真實的野外生存；小沈陽懷念童年生活在農村，在田野中奔跑的無拘無束；黃子韜想證明自己成長了。

遠離祖國家鄉和現代文明，七位性格各異年齡不同的嘉賓能否友好相處、通力協作，在原始叢林中共同成長、愉快生活下去，是整季節目的最大看點。

全臺支持打造誠意之作

繼2014年11月正式施行頻道制改革后，2015年7月1日，安徽衛視啟動上星18年來最大力度的一次改版，形成“三帶六點”的全新節目版面，即晚間9：20生活服務節目帶、晚間10：00綜藝節目帶、晚間11：30客戶高端定制節目帶，以及六個周末黃金時段大型季播娛樂節目。安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯莊保斌告訴記者，安徽廣電堅持全臺興衛視的戰略不動搖，改版后的安徽衛視正以全新的發展理念、全新的體制機制、全新的頻道形象來迎接挑戰。

《星動亞洲》《中國農民歌會》《超級大首映》《百家姓》......改版后的安徽衛視熒屏煥然一新。而作為改版新面貌的重中之重，《我們的法則》承載著安徽衛視重新出發的最大期望。安徽衛視總監張阿林曾在看片會上表示，《我們的法則》是安徽衛視2016年的重點項目，是集全臺之力花一年時間打造的誠意之作，目標就是為了做爆款，做經典款。

隨著《我們的法則》開播臨近，安徽衛視先是將5月2日開播的全民健身榜樣節目《男生女生向前沖》第八季的舞美主題換成了“叢林風”，接著邀請“叢林家族”七位明星參加《超級大首映》的錄制。6月開始，安徽廣播電視臺整合全臺資源，開啟對《我們的法則》全方位、立體化宣推。此外，版面編排方面，除了《我們的法則》正片外，前有《法則前傳》，后有衍生節目《我們的叢林日記》，集束式編排拱衛《我們的法則》。對此，張阿林表示，一切的動作都是為了確保這檔有積極意義充滿正能量的節目引發更多關注，讓更多的觀眾感受自然、感受生存、感受“蛻變”。

鼎力之下不負眾望。《我們的法則》于6月11日首播，CSM媒介研究35城市網收視達1.226，衛視同時段收視位列第三；全網獨播平臺愛奇藝12小時點擊量破千萬；新浪微博閱讀量17.9億，首播當晚微博綜藝榜位列第一；百度指數超過50萬，在百度風云榜，沖進綜藝榜第一名。接下來的第二期、第三期、第四期節目35城收視率分別為1.398、1.283、1.387，截至7月5日，節目在愛奇藝的播放量已超過1億2千萬。

當下，隨著媒體環境的變化，評判一檔綜藝節目，需從三個維度來綜合考量，收視率、新媒體熱度和視頻點擊量，電視臺與視頻網站合力出擊的模式已是常態。此次，安徽衛視聯手愛奇藝，將《我們的法則》定為S級項目，愛奇藝專門為節目制作了專題頁面。同時，安徽衛視還通過衍生制作、社交、電商及站外新媒體互動等形式協同運作，給觀眾極致體驗。

尋找《新山海經》

如何讓《我們的法則》在市場中脫穎而出？如何讓中國觀眾接受這樣一檔看似與自己十分遙遠的海外叢林挑戰節目？節目組想了很多辦法，最終決定以中國古籍《山海經》為故事線索，七位明星進入原始叢林生存的同時，通過每個人的見聞，書寫一本《新山海經》。

“作為一部古代奇書，《山海經》記載了豐富的地理知識和神話傳說，其《海外經》篇更是記載了海外各國的奇異風貌。”《我們的法則》總導演李浩表示，明星們在叢林荒野求生，也在中國以外的土地上發現了與之對應的動植物，而且與書中描述基本吻合，從而完成屬于叢林家族的《新山海經》。

節目第一期，孫藝洲和黃子韜在尋找水源的途中發現了樹干上的巨蟒，與《山海經》中記錄的巴蛇外貌幾乎一致，于是記載在《新山海經》的“山海見聞錄”里。李浩透露，后面幾期節目中，明星們見到的狐猴也在《山海經》中有對應的動物，非常神奇。

《我們的法則》制片人姚進表示，節目以尋找《新山海經》為故事主題，弘揚了中華優秀文化，節目中出現的“自力更生”“家族”“團隊”，這些都是非常正能量、陽光的，觀眾看了后內心會是愉悅的。同時，這樣的設定，使遠在海外的生存紀錄類節目與中國的傳統文化產生聯系，觀眾在收看節目的過程中會獲得一種認同感。

熟悉又神秘的原始叢林

叢林家族的第一個生存地是馬達加斯加的蟒蛇島。之所以稱為蟒蛇島，是因為它的形狀與法國著名作家埃克蘇佩里的代表作《小王子》里出現的“蛇吞象”極其相似，蔚藍的大海圍繞著茂盛的叢林，宛若大自然的樂園。

姚進介紹，之所以選擇蟒蛇島，是因為很多人都知道《小王子》這本書，也知道《小王子》和《馬達加斯加》的電影，馬達加斯加蟒蛇島是一個對觀眾來說并不陌生、又帶有神秘感的地方，非常符合拍攝要求。于是在去年7月份和今年1月份，節目組就已經到馬達加斯加進行兩次踩點。

第二期節目中，金炳萬從天而降給“叢林家族”傳授戶外生存技巧，可以看出蟒蛇島是一個物資十分豐富的島嶼。《我們的法則》不是旅行類節目，也不是探險類節目，所以在拍攝地的選擇上，會避開觀光勝地。李浩表示：“首先我們去的都是保存很好，而且是大家沒有機會去的原始叢林，藝人們也感嘆如果不是拍攝，有可能一輩子都不會來這里。第二個原則是要有美的呈現，每個生存地都要有自己的特性，比如海邊、叢林、沙漠、山丘。”

“《我們的法則》并不是戶外教科書，所以在拍攝地選擇上會更多考慮地形、氣候和植被，但安全是第一位的。”姚進說。

實境生存記錄新模式

《我們的法則》對明星的考驗之大，難度之高，在國產電視節目中算得上是一次刷新。

以往大部分的真人秀節目，70%是演繹，30%是真實，節目組會在預設環節和流程上下足功夫，哪些時候需要“沖突”，什么地方必須做游戲，明星們在適當的時候要做出什么反應，希望達到何種效果，節目組都會適當干預。而觀眾所能看到的，其實是明星真實性格的切面，而非全貌。

依靠天然情境給予“沖突”，24小時不NG，記錄無處不在、無時不在，《我們的法則》的拍攝模式體現了實境生存記錄的操作精髓。以往的24小時不NG主要是在記錄流程之內的內容，流程之外的即便全部拍了出來，也僅作為補充。而在《我們的法則》里，不僅覓食和生存是主題，連睡覺、吃飯都是必不可少的重要構成。

作為安徽衛視重點項目，《我們的法則》歷經一年時間打磨，拍攝階段動用攝像機26臺、航拍設備5部、水下拍攝裝備3臺，力求24小時不NG，全貌呈現真實發生。

海量素材也給后期剪輯帶來了巨大的工作量。李浩表示，因為前期拍攝時沒有特意制造沖突，后期剪輯時也首先按照時間線推進，其次考慮是否有有趣的故事，根據人物去貫穿。在花字處理上，以往的真人秀節目完全以趣味性為主，但《我們的法則》是明星們在野外生存，需要傳達一些野外生存知識，所以花字也以講故事為主線，像連續劇一樣。

《我們的法則》花字主要分為三大類——說明性、敘事性和趣味性。“我們不僅要對節目里出現的動植物作出說明，還要讓觀眾明白節目在講什么故事，最后才會考慮趣味性，而趣味性也是基于七位明星自身發生的故事之上的。”李浩說。

值得一提的是，《我們的法則》后期撰寫花字的工作人員年齡分布在70后、80后、90后三個階層，大多數人之前并沒有過撰寫花字的經驗，而這也是節目組刻意為之的，“沒有經驗才不會按部就班”。

中國精神國際表達

不管是《魯濱遜漂流記》，還是電影《荒野獵人》，以往的節目常常渲染競爭與個人英雄主義，《我們的法則》與之不同，展現了一個具有明確社會分工的大家庭在極致環境下的團結協作。管理者李亞鵬、行動派吳奇隆、奧運冠軍邢傲偉、因“呂子喬”一炮而紅的孫藝洲、90后黃子韜、喜劇明星小沈陽、“女神”熊黛林，在《我們的法則》中，當每個明星都拋棄了自我身份進入環境后，光環不再，生存成為他們的第一要務。

在原生態的蟒蛇島上，只有自己會什么才是最重要的，而會什么就自動產生了分工。每個人的分工和個性，在第一期節目中已經凸顯：唯一的女隊員熊黛林成為“內務管家”，負責物資管理和分配；搭窩棚是一把好手的小沈陽，自告奮勇成為“建設部長”；熱血青年孫藝洲、黃子韜、邢傲偉則是體力充沛的生力軍，負責“上山下海”尋找食物；擁有專業技能的吳奇隆成為“狩獵主管”；李亞鵬則是整個團隊的“精神領袖”，有條不紊地做出安排布局。

人員搭配好了，自然有效果、有沖突。節目中，吳奇隆和李亞鵬是勢均力敵的大哥，一個行動派，一個冷靜理性，有時難免有分歧；小沈陽一改往日的“耍寶”“搞笑”，在大家的協助下成功搭起一座房子；作為奧運冠軍的邢傲偉是叢林家族中體力最好的一名成員，叢林家族也是靠他找到的三只椰子撐過了最初的36個小時；孫藝洲和黃子韜面對所有問題都積極面對，主動尋找火種；一開始因不適應環境暈倒的熊黛林也卸下“女神”包袱，徒手抓螃蟹、抓雞，展現了并不柔弱的一面。

中國社會科學院新聞所、世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷淞表示，叢林家族自然的分工讓觀眾回憶起人類社會的繁衍進步——人類的進化是在互助、分工和互相信任的基礎之上。他對熊黛林在節目中的表現非常佩服，“熊黛林在節目中變成了一個‘女漢子，不僅生病后沒有退縮，經受住了荒野的考驗，而且表現力和能力都超過了一般男人。熊黛林的角色是中國女性的典范，在中國，女人不只是半邊天，絕對是多半邊。”

冷淞認為，《我們的法則》更多的是中國精神的國際表達，“中國精神是頑強、拼搏、奮斗、執著，‘有志者事竟成和‘良善者必好運這兩句話在節目中展現得淋漓盡致。繼‘快樂家族和‘跑男家族之后，在中國電視熒屏上，安徽衛視又創建了‘叢林家族，這是一檔有正能量氣質的節目，觀眾能夠看到國人在惡劣環境下如何突破自我、超越自我。”

創新廣告植入

除了節目本身精雕細琢外，節目對廣告主內容的創新植入也是重頭戲之一。

“一個離開現代文明的節目，到處是現代文明的產品，而且都是吃喝拉撒的快消品。如何將二者結合起來又不被觀眾排斥，是我們一直探索的。”《我們的法則》商務導演金斯倜說，《我們的法則》是一檔大型實境生存紀錄節目，惡劣的生存環境就已經讓拍攝困難重重，而戶外資源的匱乏、叢林環境險惡等問題更是讓產品植入變得愈發困難。廣告植入一度讓節目組頗為頭疼，最后，節目組通過情節植入的方式，實現了廣告內容的創新植入。

事實證明，情節植入是《我們的法則》中最具特色的植入方式之一，既滿足了廣告主的需求，又讓廣告不顯得那么生硬。節目中，饑餓難耐的黃子韜突然看到桌上的水餃包裝（冠名商三全兒童水餃）非常激動，打開后卻發現是空的，這巨大的心理落差，創造了深刻的記憶點；吳奇隆曾在口渴的時候對著天空大喊：“統一綠茶！”；邢傲偉摘不到椰子時，屏幕上出現“上來，就有你好果子吃”……

安徽廣播電視臺廣告中心主任、衛視頻道副總監龔正表示，一系列自然呈現的廣告植入方式，不僅受到了廣告商的一致好評，也給觀眾留下了不一樣的記憶點。截至目前，節目已吸引了七家贊助商，同時還有一些優質廣告資源也正在洽談當中。

（秦霍然）