論旅游視角下河南人形象的重建

馬林

“十三五”規(guī)劃提出了“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)。扮演著文化產(chǎn)業(yè)重要角色的旅游，當(dāng)仁不讓的成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重頭戲。而這和河南人形象重建有什么關(guān)聯(lián)呢？

一、投入（生態(tài)、設(shè)施、資金）

1.旅游地及周邊生態(tài)環(huán)境一點(diǎn)一路一片

對(duì)于旅游本身，目的地吸引力是首要的。例如享譽(yù)中外的嵩山少林寺、清明上河園、龍門石窟。景點(diǎn)的知名度可以帶動(dòng)通往景區(qū)沿線的設(shè)施發(fā)展，以及周邊的龍山風(fēng)景區(qū)、開封及洛陽古都的繁榮。進(jìn)而可以連成諸如“開鄭洛”式的旅游景區(qū)片。旅游景區(qū)的一點(diǎn)一路一片，無形中為所在地環(huán)境罩上了一個(gè)“緊箍咒”。綠色可持續(xù)的發(fā)展保護(hù)模式自然提上日程。

2.旅游發(fā)展帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

通往景區(qū)的諸如交通（航線、鐵路、公路），景區(qū)周邊的住宿、醫(yī)療衛(wèi)生、飲食等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這一系列的完善也會(huì)是景區(qū)優(yōu)質(zhì)性、差異性、獨(dú)特性的表現(xiàn)。例如故宮的個(gè)性化語音導(dǎo)航，湖南設(shè)想的未來的智能景區(qū)、虛擬景區(qū)。

3.景區(qū)保護(hù)、升級(jí)、宣傳的保障

景區(qū)融資多為社會(huì)集資，為了景區(qū)發(fā)展，政府扶持、民間團(tuán)體保護(hù)，景區(qū)自身吸引集資缺一不可。多種融資方式也會(huì)加大了社會(huì)各層對(duì)于景區(qū)監(jiān)管。

旅游地區(qū)的投入不是局限的。它對(duì)于河南省內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、基礎(chǔ)設(shè)施完善、人民精神文明建設(shè)都具有積極的促進(jìn)作用。

二、消費(fèi)（周邊、文化創(chuàng)意）

溫家寶總理指出：在應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)中，加快發(fā)展旅游業(yè)，對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)居民消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)，具有特殊重要的意義。這種說法同樣適用于今。

1.景區(qū)周邊消費(fèi)

旅游消費(fèi)可分梯次消費(fèi)、重復(fù)消費(fèi)，綜合消費(fèi)。它本身產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｍ皡^(qū)本身到成為了旅游的次要消費(fèi)。住宿、美食成為拉動(dòng)多次消費(fèi)的焦點(diǎn)。例如云南苗寨、開封小吃。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品

故宮推出的手機(jī)殼、“皇帝的一天”活動(dòng)，云南民族服飾。都是“文化+”的產(chǎn)物，把文化的理念注入產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，把文化的基因植入產(chǎn)品中，增加產(chǎn)品的內(nèi)涵。開封清明上河所代表宋文化就可以進(jìn)行無限的發(fā)揮。

三、內(nèi)需（就業(yè)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)）

1.旅游地帶動(dòng)周邊、沿線民眾的就業(yè)。

《漢書》“安土重遷，黎民之性”。河南在外務(wù)工的人員眾多。在外矛盾突出，對(duì)內(nèi)人才流失。家鄉(xiāng)若有較好的就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)各方都是雙贏的。旅游業(yè)的發(fā)展也是循環(huán)、低碳的經(jīng)濟(jì)模式。

拉動(dòng)內(nèi)需，緩解就業(yè)壓力，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展添了助力。這也是河南人形象能夠重建重要基礎(chǔ)。

對(duì)此河南旅游發(fā)展提出幾點(diǎn)建議

1.政府增大扶持和監(jiān)管力度。為優(yōu)質(zhì)景區(qū)保駕護(hù)航，嚴(yán)厲督促問題景區(qū)整改，要求看到實(shí)際的解決成果。有關(guān)部門要以前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的某五星景區(qū)被降級(jí)、天價(jià)蝦、天價(jià)野生魚中出現(xiàn)的景區(qū)環(huán)境惡化、宰客黑客情況為警鐘。

2.景區(qū)自身建設(shè)。優(yōu)化管理體制，引入先進(jìn)的科技、理念為景區(qū)的可持續(xù)，綠色發(fā)展提供保障。取長(zhǎng)補(bǔ)短，學(xué)以致用。

3.建立成熟的民間文化保護(hù)組織。運(yùn)用民眾的力量拯救瀕危文化遺產(chǎn)，保護(hù)歷史文化遺跡，自然環(huán)境。

4.廣告宣傳。運(yùn)用權(quán)威的媒體、報(bào)刊、書籍、旅游平臺(tái)，多種方式進(jìn)行宣傳。做出河南品牌，使國內(nèi)外認(rèn)識(shí)河南，想要走進(jìn)河南。形成潛在的吸引力。

十二屆全國人大四次會(huì)議，153名中外記者聚焦河南團(tuán)開放日。河南站在了聚焦點(diǎn)，香港大公報(bào)記者馮雷說，河南團(tuán)的關(guān)注度越來越高了，鄭州航空港、米字形高鐵、鄭歐班列、上合會(huì)議這些關(guān)鍵詞與河南聯(lián)系在了一起，世界看上河南。

5.舉辦多種方式、不同層面、各地各組織的景區(qū)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)，微博微信的別樣宣傳。

例如在西九華山景區(qū)舉辦的“尋找河南最美春天”——2016全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體文明旅游河南行大型采風(fēng)活動(dòng)，走近、感受、宣傳河南旅游行業(yè)文明、誠信、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

6.名人效應(yīng)。現(xiàn)今名人言行，熱門綜藝、影視拍攝地都會(huì)吸引大量的關(guān)注。如《大好時(shí)光》中的上海。2016年春晚《六尺巷》，新年前后參觀人數(shù)對(duì)比很是明顯。

7. 旅游地文化代入。這也是旅游的軟實(shí)力的體現(xiàn)。旅游地文化的特色性，例如商丘的火文化。標(biāo)志性譬如洛陽龍門石窟，信陽茶文化。

8. 旅游地大眾、精品、文化、飲食，學(xué)術(shù)等多種方案。靈活多樣的展現(xiàn)河南魅力。例如河南飲食游，豫西影視基地游，河南方言文化體驗(yàn)游，豫北殷墟文字游。

被譽(yù)為“一部河南史半部中國史”的河南旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展為河南帶來經(jīng)濟(jì)效益的，促進(jìn)河南的迅速發(fā)展。同時(shí)也為河南人形象的重建，提供了經(jīng)濟(jì)支持。

也向中國乃至世界展現(xiàn)什么才是河南人！道聽途說不如眼見為實(shí)。

（作者單位：河南師范大學(xué)）