“瓊中綠橙”+“奔格內(nèi)”——品牌戰(zhàn)略為農(nóng)民增收致富增添新動力

文｜王瓊龍

“瓊中綠橙”+“奔格內(nèi)”——品牌戰(zhàn)略為農(nóng)民增收致富增添新動力

文｜王瓊龍

“瓊中綠橙”豐收時節(jié)，游客入果園開心采摘

瓊中多綠、皮橙薄以、皮口綠感、好肉而紅聞、汁名全國，深受消費者歡迎。自2006年“瓊中綠橙”商標(biāo)被國家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊后，“瓊中綠橙”先后通過國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局國家地理標(biāo)志產(chǎn)品認證，國家農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品認證，被評為海南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、海南省名牌產(chǎn)品，是最受歡迎的海南熱帶水果品牌之一。

近年來，瓊中黎族苗族自治縣（以下簡稱瓊中）大力實施“瓊中綠橙”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并陸續(xù)推出“瓊中綠橙鄉(xiāng)村旅游季”、“奔格內(nèi)”瓊中綠橙旅游季等活動，促進“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)與“奔格內(nèi)”鄉(xiāng)村休閑旅游融合，凸顯良好的經(jīng)濟、生態(tài)效益，在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收方面取得了良好成效。目前，“瓊中綠橙”種植面積1.6萬畝，掛果面積8000多畝，2015年產(chǎn)量約1.2萬噸。隨著品牌效益凸顯，“瓊中綠橙”的身價也迅速提升：2010年市場銷售價格僅4元/公斤，2015年達到16元/公斤，增加了12元/公斤。畝產(chǎn)效益由2010年的4000元提升到1.6萬元，預(yù)計產(chǎn)值達1.92億元，成為農(nóng)民增收致富的特色產(chǎn)業(yè)之一。

堅持產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，推動“瓊中綠橙”轉(zhuǎn)型升級

近年來，瓊中縣委、縣政府著力實施“瓊中綠橙”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。從2013年開始，計劃投入7000多萬元，通過科學(xué)合理規(guī)劃、依靠科技支撐、強化綠色防控、打造休閑觀光果園等措施，促進“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以進一步提升“瓊中綠橙”產(chǎn)品品質(zhì)和品牌競爭力，提高農(nóng)民收入。

一、以產(chǎn)業(yè)化為抓手，向科學(xué)管理要效益。抓好種苗繁育，健全良苗供給體系。綠橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，種苗是關(guān)鍵。為確保種苗質(zhì)量，瓊中與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)簽訂科技合作協(xié)議，利用莖尖微芽嫁接（S T G）技術(shù)，共同培育無毒“瓊中綠橙”種苗。并于2014年投入1120萬元，啟動50畝“瓊中綠橙”無毒種苗繁育基地建設(shè)，目前，苗圃基地已建成并投產(chǎn)，每年可提供合格種苗50萬株（可供種植1萬畝），確保農(nóng)戶種植需求，為“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

開展技術(shù)合作，提升綠橙科技含量。加強與中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、省農(nóng)科院等科研機構(gòu)開展合作，啟動1600畝的“瓊中綠橙”綠色綜合防控試驗示范園、“瓊中綠橙”黃龍病綜合防治示范及重大病蟲害防控等產(chǎn)、學(xué)、研合作項目，較好地促進新理論、新技術(shù)在瓊中落地推廣，為“瓊中綠橙”發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)和技術(shù)支撐。

加大扶持力度，不斷擴大種植規(guī)模。瓊中先后制定《2013—2016年促進瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案》《“瓊中綠橙”標(biāo)準(zhǔn)化示范基地建設(shè)項目實施方案》，以通過科學(xué)合理規(guī)劃、加大資金扶持、標(biāo)準(zhǔn)化示范基地輻射帶動等措施，鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)發(fā)展綠橙產(chǎn)業(yè)。2014年以來，已扶持農(nóng)戶新增種植面積3000畝，涉及農(nóng)戶72戶。

強化科技培訓(xùn)，提升生產(chǎn)管理水平。成立“瓊中綠橙”科學(xué)研究所，邀請科研院校資深老師深入一線，每年通過課堂講解、田間指導(dǎo)等方式，從果園規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)化栽培種植和病蟲害防治等方面，加大對瓊中種植農(nóng)戶的培訓(xùn)和指導(dǎo)力度，為“瓊中綠橙”增產(chǎn)增效提供技術(shù)服務(wù)，較好地提高了“瓊中綠橙”生產(chǎn)管理水平。

二、以標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。組織制定了綠橙種苗、綠橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和綠橙鮮果3個地方標(biāo)準(zhǔn)，通過了《地理標(biāo)志產(chǎn)品瓊中綠橙》國家標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)了“瓊中綠橙”生產(chǎn)技術(shù)從“地標(biāo)”向“國標(biāo)”的跨越。出臺激勵政策，對獲得縣級、省級標(biāo)準(zhǔn)化示范園以及國家綠色食品基地認證的基地予以獎勵，在規(guī)范“瓊中綠橙”生產(chǎn)管理方面起到很好的引導(dǎo)作用。2013年以來，全縣共有6塊基地獲得省級標(biāo)準(zhǔn)化示范園認證，2塊基地獲得農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，2塊基地獲得綠色食品認證。

實行統(tǒng)一規(guī)范管理。建立健全“瓊中綠橙”專賣市場管理制度，積極引導(dǎo)和鼓勵種植戶組建綠橙農(nóng)民專業(yè)合作社，以提高生產(chǎn)組織化程度，實行統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一病蟲害防治、統(tǒng)一市場銷售，努力提高“瓊中綠橙”產(chǎn)品品質(zhì)，并通過引進企業(yè)實行“公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

建立健全追溯體系。依托省熱帶水果（瓜菜）質(zhì)量追溯監(jiān)管平臺，建立健全“瓊中綠橙”產(chǎn)品追溯質(zhì)量管理體系。果農(nóng)種植的綠橙在上市之前，按要求將綠橙送到瓊中縣農(nóng)技服務(wù)中心進行檢測，檢測理化指標(biāo)符合“瓊中綠橙”標(biāo)準(zhǔn)后，由瓊中縣農(nóng)技服務(wù)中心與果農(nóng)簽訂《瓊中綠橙商標(biāo)使用授權(quán)書》，果農(nóng)便可以使用“瓊中綠橙”商標(biāo)進行產(chǎn)品銷售，使用統(tǒng)一印制的包裝箱，每個包裝箱上貼有質(zhì)量追溯二維碼，消費者可讀取“瓊中綠橙”產(chǎn)品的生產(chǎn)信息。

三、以品牌化為核心，提升市場競爭力。加大品牌宣傳推廣。大力實施“瓊中綠橙”品牌戰(zhàn)略，利用海南“冬交會”、“奔格內(nèi)”瓊中綠橙旅游季活動以及國內(nèi)、省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品交易會、博覽會等平臺，并通過主流網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體對“瓊中綠橙”品牌進行大力宣傳和推廣，較好地提高了“瓊中綠橙”品牌的知名度和美譽度，進一步提升了品牌市場價值。

促進農(nóng)旅融合發(fā)展。當(dāng)前，生態(tài)旅游業(yè)正快速發(fā)展，為延伸“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)鏈，瓊中利用綠橙成熟季節(jié)，以提升“瓊中綠橙”和“奔格內(nèi)”鄉(xiāng)村旅游品牌為主線，推出了“瓊中綠橙鄉(xiāng)村旅游季”、“奔格內(nèi)”瓊中綠橙旅游季等活動，既豐富瓊中“奔格內(nèi)”鄉(xiāng)村休閑旅游內(nèi)容，又延伸了“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)鏈，讓廣大游客到瓊中感受自然風(fēng)光、品味黎苗文化、品嘗新鮮綠橙，促進“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

嚴(yán)格品牌管理保護。隨著“瓊中綠橙”知名度的不斷提升，在“瓊中綠橙”采摘季節(jié)期間，有些不法商家打著“瓊中綠橙”牌子在線上、線下售賣省內(nèi)其他市縣的綠橙或省外的紅江橙，嚴(yán)重影響了“瓊中綠橙”品牌的信譽和知名度。為有效保護“瓊中綠橙”品牌，2013年以來，瓊中共投入200多萬元組織開展“瓊中綠橙”品牌保護專項整治行動，并取得一定成效，有效遏制了仿冒品牌的違法行為。

創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+瓊中綠橙”，與淘寶網(wǎng)等電商平臺建立了“瓊中綠橙”網(wǎng)上營銷，并與海汽快遞、海南中石化加油站、物流快遞公司成立“瓊中綠橙產(chǎn)銷聯(lián)盟”，通過線上、線下營銷，實現(xiàn)全國統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一價格銷售“瓊中綠橙”產(chǎn)品，廣大消費者通過電商、微商足不出戶就可以采購到味美甘甜的“瓊中綠橙”。目前淘寶、天貓上售賣“瓊中綠橙”的有6家公司8個店鋪，2015年通過網(wǎng)上銷售的“瓊中綠橙”共約3100噸，占總銷售量的25%。

“瓊中綠橙”采摘季，果園里非常熱鬧

克服困難，促進“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

目前，瓊中打造綠橙品牌的成果喜人，但仍存在一些問題：一是柑橘黃龍病害嚴(yán)重影響了“瓊中綠橙”產(chǎn)量、品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是果園基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)滯后，有大部分果園水、電、路不通，特別是水利設(shè)施不完善，不能形成旱能灌、澇能排的配套渠系。三是種植管理水平差異大，企業(yè)、專業(yè)戶、農(nóng)場職工和農(nóng)民等各類基地管理水平不一，造成“瓊中綠橙”產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。

“十三五”期間，瓊中將以爭創(chuàng)國家級、省級標(biāo)準(zhǔn)化水果（綠橙）示范縣為契機，按照“科學(xué)規(guī)劃、政策引領(lǐng)、科技支撐、完善服務(wù)、有序推進”工作思路，以推廣優(yōu)良品種、標(biāo)準(zhǔn)化種植、創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營理念、提高農(nóng)業(yè)科技水平及科技成果轉(zhuǎn)化能力為主要抓手，促進“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，助力農(nóng)民增收。

高標(biāo)準(zhǔn)制定“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。把“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)作為促進農(nóng)民增收的重要抓手，以“十三五”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃為引領(lǐng)，出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)，力爭到“十三五”末，“瓊中綠橙”種植面積達3萬畝以上。

加強“瓊中綠橙”標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)。通過政策扶持，創(chuàng)建一批基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、種苗優(yōu)質(zhì)、管理到位、病害綜合防治、品質(zhì)優(yōu)良的標(biāo)準(zhǔn)化“瓊中綠橙”示范基地，力爭到“十三五”末，打造“瓊中綠橙”標(biāo)準(zhǔn)化基地2萬畝。

推動“瓊中綠橙”產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展。繼續(xù)深化與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院校合作，促進一批柑橘科研成果在我縣轉(zhuǎn)化。抓好綠橙種植管理和新技術(shù)的推廣普及，規(guī)范無毒種苗培育及供應(yīng)，強化病害綠色防控技術(shù)應(yīng)用，切實提高“瓊中綠橙”科學(xué)管理水平。

進一步提升“瓊中綠橙”品牌知名度。把實施精品名牌戰(zhàn)略作為提升“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一是充分利用全國各類果品展銷洽談會、新聞媒體報道、網(wǎng)路宣傳等形式宣傳“瓊中綠橙”。二是加大品牌保護力度，積極開展品牌維權(quán)專項治理。三是深入開展“奔格內(nèi)”瓊中綠橙鄉(xiāng)村旅游活動，每年新增3-5個集種植、休閑、觀光、科研、教學(xué)為一體的“瓊中綠橙”休閑旅游觀光果園，力爭“十三五”末打造18個休閑旅游觀光基地。

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬市場。運用現(xiàn)代電子商務(wù)、物流配送等營銷手段，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+瓊中綠橙”，搭建“瓊中綠橙”電商平臺，通過線上、線下營銷，不斷擴大“瓊中綠橙”銷售市場，實現(xiàn)“瓊中綠橙”產(chǎn)品營銷全國覆蓋。

延長產(chǎn)業(yè)鏈提升附加值。依托海南中部（瓊中）綠色產(chǎn)業(yè)園，培育和引進一批冷鏈物流、深加工企業(yè)，發(fā)展集“儲存、包裝、營銷、物流”為一體的銷售、配送體系，進一步提升“瓊中綠橙”產(chǎn)品附加值。

（作者系瓊中黎族苗族自治縣委副書記、縣人民政府縣長）

本文責(zé)編/王亦晴郵箱/jrhnw yq@163.com