關于民族出版物與旅游商品結合的探討

□ 文 / 云南民族出版社 段波

關于民族出版物與旅游商品結合的探討

□ 文 / 云南民族出版社 段波

民族出版物是指采用少數民族文字為載體或以漢文為載體的關于少數民族題材的出版物，在整個出版業中有重要的地位和作用，本文試對民族出版物與旅游商品結合的可行性做些探討。

目前民族出版市場存在的問題

云南民族文化資源富集，在民族文化方面有著得天獨厚的優勢。省委、省政府為推動民族文化市場的繁榮，出臺了一系列推動民族文化產業建設的政策，民族出版也取得了很大的成績。但對于絕大多數的民族出版物而言，在市場銷售方面，目標人群多以專業機構和專業讀者為主，在普通消費市場很難打開局面。

這一現實不利于民族出版積極宣傳黨的路線、方針、政策，傳播和弘揚優秀的民族文化。而與之相對的，隨著物質生活的不斷提高，也使各族群眾對于精神生活的要求越來越高。

作為民族出版行業，只有承載民族文化的出版產品真正通過市場銷售到大眾手中，并為消費者所喜愛而閱讀，才能真正實現宣傳的實際效果。因此，如何引導普通消費者對于民族出版物的消費興趣，是民族出版一個需要極其重視的現實問題。

旅游商品的形式可以有效增加民族出版物的吸引力

民族出版物也是商品，在其豐富內容的基礎上增加旅游商品形式的表達方式，能在很大程度上填補傳統民族出版物形式單一的不足，會對其銷售產生積極的影響。同時也能解決旅游商品市場同質化嚴重、地方特點越來越弱的問題。

云南旅游資源豐富，旅游市場火熱。2015年云南全省累計接待海外入境游客1075.32萬人次，接待國內旅游者32343.95萬人次，全省旅游業總收入達3281.79億元。對于到云南這個邊疆民族地區來旅游的眾多海內外游客而言，他們對民族文化的興趣有可能成為云南民族出版潛在的巨大消費市場。

針對這一潛在市場，民族出版需要創新理念，針對那些對民族文化有興趣、有感情的目標人群，把民族出版物也作為一種旅游商品推銷出去。既讓我們的旅游商品真正實現本地特色化、更具有代表性，又讓旅游商品引入了民族文化內核而顯得更加有收藏價值。真正把民族文化強省和旅游強省建設有機地結合起來，把云南的優勢資源聯合起來催生更加強大的本地文化產業。

如果能夠提升民族出版物的外在形式，對于面向民族地區群眾的宣傳效果，也會有較大的提升。此外，據不完全統計，云南16個跨境少數民族在南亞、東南亞的同一民族人口達到1400多萬，與云南境內的少數民族人口1533.7萬（2010年第六次人口普查）基本持平。在文化同源甚至相同語言、相同文字的基礎上進行的溝通，會更加行之有效，這是毋庸置疑的。通過相通的民族文化，完全可以把我們的文化通過各種旅游商品加速流通出去，以達到更好的宣傳效果。

業界可以借鑒的做法

民族出版物與旅游商品相結合，其本質是一種文化創意產品，實際上也是文化界現在的一種常態。比如故宮博物院的文化創意產品就賣得十分火爆，今年5月，國家出臺了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，提出文化單位要充分利用資源，發揮各類市場的主體作用，加強文化資源梳理與共享，促進文化創意產品開發的跨界融合。

在7月底舉行的全國第26屆書博會上，其他民族省區出版的民族出版物呈現出“小而美、大又精”的趨勢，越來越注重民族出版物的包裝精美、色彩絢爛。而今的出版市場上，口袋書、立體書、點讀書、電子書等，越來越多的不同于傳統出版的出版形式方興未艾。

云南作為民族資源和旅游資源富集的省區，充分發揮自身的資源優勢，積極探索民族出版的新形式，突破傳統出版物的形式，把圖書內容的載體進行跨領域、跨形式的創新，讓其在內容上可承載優秀的民族文化，在形式上又具有旅游商品的紀念價值。

全國第26屆書博會一角（圖片來自于網絡）

應該注意的問題

當然，旅游商品化只是為了增加民族出版物的吸引力。這就要求我們首先要更加注重民族出版的內容，讓形式為內容服務，而不是簡單地對出版物進行大盒子套小盒子的月餅式過度包裝。

其次，旅游商品作為內容的載體，會在一定程度上限制內容的規模。這就要求我們一方面要選擇相對短小精干的內容來與旅游商品的形制相匹配，另一方面還需要尋找和開發能承載更多內容的旅游商品。比如傣族的貝葉經是寫在貝樹葉子上的經文，我們完全可以在出版中重現這種古老的傳承技藝，直接生產以植物葉片為載體的植物圖書。

綜上所述，民族出版還有廣闊的市場沒有得到充分的開發。我們要在國家的政策方針指引下，充分發揮云南民族文化資源、旅游資源以及面向南亞、東南亞的區位優勢，主動服務和融入國家“一路一帶”發展戰略，在出版工作中找準市場，強調宣傳的實效性，在實際工作中積極創新和實踐出版新常態，努力為云南創建民族團結進步示范區和面向南亞東南亞輻射中心的工作大局，做出應有的貢獻。

（責任編輯 趙芳）