新媒體沖擊下廣播節目的可視化探究

馬蘇

摘 要 隨著多媒體產業的創新發展，網絡視頻給傳統的廣播電臺帶來了巨大的挑戰。在信息化時代，廣播節目可視化逐漸成為常態。作為在廣播電視臺工作的一名廣播人，已經認識到了新媒體帶來的沖擊。筆者首先闡述了廣播節目可視化對新媒體發展的重要意義，結合現階段視頻播放在廣播節目中出現的問題及實例，進而有針對性地提出促進廣播節目可視化的可行性策略，以供參考。

關鍵詞 新媒體；廣播節目；可視化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0156-02

隨著互聯網技術及媒體產業的迅猛發展，音頻廣播與視頻動畫等也不斷進行著相互的融合與滲透，而且創新的多媒體方式贏得了更多群體的喜愛和推崇，與傳統單調的廣播方式相比，廣播節目以視頻這種可視化的形式進行播放，能夠更加形象生動的向觀眾傳遞信息，其渲染力更強。但是廣播節目在視頻直播中會存在只有音頻，卻不見影像的情形；不少廣播節目視頻直播僅僅是架設了簡單的攝像設備，信號不夠穩定；還有原先一直從事廣播工作的主持人面對鏡頭時表情不夠自然，動作有時顯得過于隨意；視頻直播的工作人員也沒有充分發揮網絡技術的優勢來整合視頻資源，從而造成廣播節目的視頻直播方式呆板、畫面形式單一。因此，筆者認為在新媒體時代背景下，廣播節目可視化應當有針對性的對存在的問題進行分析，并尋求到合理化的解決途徑，以促進我國廣播節目可視化的發展。

1 廣播節目可視化的意義

隨著“互聯網+”時代的來臨，互聯網新媒體給我國傳媒產業帶來了巨大的沖擊，廣播視頻的可視化程度越來越高，廣播節目和視頻直播融合已經成為互聯網多媒體產業創新的重要組成部分[1]。

首先，廣播節目可視化是對廣播單一表現形式的創新，豐富了廣播的影像和表現內容，讓聽眾成為觀眾，能夠全方位形象的了解和獲取廣播信息和影音資料，而且避免了“左耳朵聽，右耳朵出”的局面，使得廣播內容給觀眾留下更為深刻的印象，而又不會喪失廣播原有的快速傳播的優勢，可謂是相得益彰。提升了廣播內容的感染力和觀眾的畫面感，有利于觀眾與廣播主持和節目嘉賓的溝通與交流，而且廣播節目在視頻直播過程中還會在屏幕下方打出相關的字幕提示，充分調動了觀眾的視覺、聽覺和感知覺，促進了觀眾對信息的理解，有利于廣播內容和信息的多渠道宣傳。

其次，廣播節目可視化有助于廣播電臺的形象塑造，提高其公信力及公眾關注度。比如鎮江新聞廣播的《政風行風熱線》欄目就是鎮江廣播針對百姓在現實生活中遇到的難題，為幫助其解決而開設的一檔民生廣播欄目，通過邀請政府各職能部門領導及工作者做客，并實時通過網絡和電話與受眾百姓進行互動。之前該節目還只是“猶抱琵琶半遮面”，政府工作人員是只聞其聲，不見其人，給百姓以較大的距離感和生硬感，不利于政府形象和威信的樹立，而在廣播節目以視頻形式直播后，百姓能夠直接看到相關部門的工作者，更可以與其進行貼近的交流，政府職能部門傾聽群眾意見建議，接受社會和群眾評議，被督促部門及行業認真整改，以糾風工作的實效取信于民，有利于服務型政府的建立。與此同時，也提高了欄目的收聽率，受到了更多百姓的喜愛和青睞。

2 廣播節目可視化過程中存在的問題

2.1 視頻容易受到信號等因素影響

新媒體的爆炸式發展，互聯網數據信息的瞬息萬變使得廣播節目信號受到了來自各方的移動媒體設備的影響，最常見的問題就是廣播節目在視頻直播時由于網速受限而造成的卡頓現象，特別是一些偏遠的地區，由于地形限制和網線等的覆蓋程度不高，網速很低，難以達到視頻流暢播放的要求，而且大多數用戶也負擔不起高昂的網絡費用。這些都在一定程度上造成了網絡通信不順暢，網絡信號差的問題，最終影響了廣播視頻直播的畫面效果與播放流暢度，影響了節目受眾的觀感。

2.2 視頻直播互動受眾參差不齊

由于視頻直播所針對的受眾群體的多樣化，網絡環境也比較復雜，而且觀眾和聽眾的文化程度和素質水平差異明顯，特別是為了促進受眾群體之間的交流與互動，很多廣播在視頻直播時會有“彈幕”設置，給觀眾提供了交流的平臺，但是很多素質低的觀眾往往會通過“彈幕”進行吐糟，或者發布一些不良的信息，甚至會有很多誘導性及色情言論，使得廣播視頻直播環境十分混亂和低俗。

2.3 廣播節目版權保護任重道遠

廣播節目發展迅猛，新媒體傳媒的廣度越來越寬，速度越來越快，因此我國廣播節目視頻直播的同質化現象十分嚴重，很多廣播節目在視頻直播時遭受了其他欄目的抄襲與剽竊，不經批準故意盜用優秀的廣播節目創意的現象層出不窮，嚴重影響了廣播欄目的版權效度。所以，廣播節目的版權已經成為廣播和視頻直播融合中的一個亟待處理和解決的問題。

3 促進廣播節目可視化的可行性策略

3.1 優選節目內容

廣播節目的內容是視頻直播的靈魂和內涵所在，而面對各類各級的網絡受眾群體，各大媒體運營或者電臺廣播商應當分門別類的開展個性化的視頻直播欄目設定，制作出符合特定人群的視頻直播廣播欄目，而且對于直播的時間和播出頻率也應當有合理的設定，比如現階段十分流行的探秘類、情感類和趣味知識競賽類、脫口秀類等節目都受到了很多觀眾的追捧，收視效果一直不錯，而且除去一些年輕人，還有很多的中老年受眾群體也參與到了互聯網新媒體的傳播中。

3.2 優化視頻信號

信號的強大使人們欣賞到高質量視頻直播廣播的重要前提。隨著智慧城市和無線網絡的發展，信號覆蓋范圍越來越廣，Wi-Fi基本上已經覆蓋了城市的大多數區域，而紛雜的信號網絡容易在相互之間產生影響，廣播視頻信號也會出現不穩定的情況，因此，需要有針對性的進行網絡提速和信號增加，以確保新媒體下廣播節目的視頻直播能夠順利的、流暢的進行，將畫面效果穩定的呈現給觀眾，避免受眾群體的流失，讓人們觀看的心情更加愉悅。

3.3 凈化網絡環境

凈化網絡環境可以讓受眾群體免受不必要的干擾，可以讓人們對于廣播節目的高傳播效率予以認可，對廣播節目的高質量予以享受，可以讓人們對于廣播節目的視頻直播予以正面的認識。互聯網新媒體的發展使得媒體網絡環境變得更加的紛雜，而且網絡環境中的信息大多良莠不齊，因此，為了確保廣播節目可視化過程中的網絡環境的干凈與健康，在廣播節目視頻直播時應當采取相應的屏蔽設置，避免煽動性的語言或者暴力言語、臟話等的出現，營造良好、干凈的網絡視頻直播氛圍，確保各方溝通、交流與互動，正確引導觀眾的價值理念，傳遞正能量，避免消極的言論對大眾造成不良影響。同時，視頻直播的廣播節目也要進行嚴格的質量把控，力爭將高質量內容的節目予以傳播，讓受眾群體獲得精神境界的享受。

3.4 創新直播內容

直播內容的豐富、形象和生動、多樣才能促進新媒體朝著更廣闊的方向發展，因此，在實際的廣播節目視頻直播過程中，廣播電臺有關部門要不斷通過培訓或者講座學習等形式，提高相關的媒體從業人員及視頻直播工作者的專業業務水平，充分調動他們的思維活力，促使他們利用多媒體網絡技術不斷整合相關的廣播資源，創新直播的內容，改良呆板的直播方式，為廣播視頻直播樹立良好的品牌形象，滿足更多觀眾和聽眾的要求，提高廣播視頻直播融合度[2]。同時，直播對于“廣播人”提出了更高的要求，相關人員要不斷提升自我素質，進行自我提升，接受先進的理念和思想，并將其運用到節目創作中，讓節目的內容更加豐富，讓人們能夠從節目中獲得性情的陶冶，從節目中獲得思想境界的提升。

4 結束語

時代的進步讓新媒體的發展日益繁盛，新媒體給人們生活帶來的沖擊也越來越明顯，人們對于新媒體的依賴性也越來越高。“廣播電視人”在新媒體的沖擊下，需要探究廣播節目可視化的最有效方式，讓人們能夠切實感受到傳統廣播方式的轉變，讓廣播通過專業的建設，通過數字技術的支持，讓節目的傳播效率更高，帶給人們更加多彩的節目形式，帶給人們更加豐富的精神生活。廣播依托于移動互聯網的營銷之風，高效利用網絡資源，不但可以擴大受眾群體的范圍，還能讓新時代的廣播具有更加旺盛的生命力。

參考文獻

[1]莊媛，周星呈.廣播可視化的創新與思考——以中國之聲為例[J].新聞世界，2016（6）：48-50.

[2]周婷.看得見的聲音——廣播節目可視化策略之淺析[J].東南傳播，2015（10）：119-120.