網絡經濟背景下溫州鞋業產業升級路徑分析

摘 要：鞋業是溫州經濟的五大支柱產業之一，雖然規模很大，但是近幾年發展風險重重，鞋業產業升級緊迫。本文在論述產業升級理論和溫州網絡經濟發展的基礎上，提出溫州鞋業產業功能升級和網絡型升級路徑和發展建議。

關鍵詞：溫州鞋業；產業升級；功能升級；網絡型升級

一、溫州鞋業發展現狀

制鞋行業是溫州現在的五大支柱產業之一，據溫州市鞋革行業協會數據，截至2014年底，溫州市鞋革行業制鞋企業數有3647家。其中規模以上企業742家（2013年為732家），共完成工業產值666.84億元，比2013年增長1.5%。2014年全年出口總值為295.70億元人民幣，同比下降7.52%（48.13億美元，同比下降6.64%，占溫州外貿出口總值的25.94%，占全國鞋類出口總值的8.56%）。

溫州鞋業產業市場規模較大，不過目前溫州鞋業產品大部分是中低檔的產品，市場價格沒法與歐美品牌產品相比，企業利潤率普遍非常低，企業生存風險重重。來自環保標準提高風險、人力資源成本風險、土地成本風險、稅務成本風險以及銀行融資成本風險，都成為擺在企業面前且難以單靠自身力量所能解決的難題。地方環保要求越來越高，一小企業透露，一年在處理垃圾上的費用在十幾萬。一線普工最低年薪已超過3萬，其勞動力成本壓力不言而喻。同時，企業所獲取的土地成本多為市場價，價格高昂，企業負擔重，這些都給企業造成巨大的成本壓力。此外，資金周轉捉襟見肘也成為行業常態，目前銀行對于傳統勞動密集型行業的貸款謹慎嚴格，信貸增長動力不足，企業互保聯保風險依然嚴峻。根據行業內專家的調查，溫州鞋業行業有30%左右的企業現在在虧損，20%的企業零利潤維持，只有一半50%的企業能獲得盈利。為了解決這些問題，使溫州鞋業持續發展，溫州鞋業的升級轉型就顯得尤為重要。

二、產業升級理論

Gereffi（1999）的觀點是，把產業升級分為四個層次：一是產品本身上升級，也就是說產品在同類產品中從簡單升級到復雜的產品；二是產品向制造的前后端升級，比如從簡單制造升級到設計、營銷等制造的前后環節；三是向供應鏈前后方的升級，比如從制造到更高價值產品品牌和生產服務，或供應鏈的前向和后向延伸；四是在產業實現整體上的升級，即從低價值、勞動密集型產業升級到資本和技術密集型的產業。Humphrey和Schmitz（2002）從價值鏈角度進一步說明了產業升級的層次（如表一所示）：一是產品工藝升級，提高生產技術或更新生產組織等，提高產品加工環節的效率；二是產品層面上的升級，產品升級到優于競爭對手的更新一代新的產品；三是企業在價值鏈上實現功能升級，從簡單基本加工生產到能自發設計研發產品，并到能擁有自己產品品牌；四是跨產業部門升級，跨越到新的價值鏈，企業把在一產業獲得的能力延伸到另一個更新的產業。

三、溫州網絡經濟發展現狀

1.網絡經濟概念

網絡經濟發展剛剛起步，目前還沒有形成成熟的理論體系。“是指建立在網絡基礎上并由此產生的一切經濟活動的總和。”孫健教授（2001）給出了這樣的定義；國家經濟信息中心原主任烏家培從職業角度給出了解釋是“網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動，網絡經濟是經濟網絡化的必然結果。”，他同時強調，認識網絡經濟可以從三個層面入手。從經濟形態這一最高層面看，網絡經濟是一種全新的生產力，是有別于游牧經濟、農業經濟和工業經濟；從產業發展中觀層面看，網絡經濟是與電子商務緊密相連的網絡產業，即互聯網經濟；從企業微觀層面看，網絡經濟是一個網絡大市場或大型的虛擬市場。原財政部部長項懷誠將網絡經濟的界定為：網絡經濟實質是通過不斷進步的技術創新手段，連接全球生產、消費網絡，改進生產要素組合方式，擴大市場作用范圍，降低交易成本，促進結構調整和生產率提高，逐步實現以信息科技進步為主要推動力的經濟增長方式。本文認為網絡經濟就是產生于網絡基礎上的經濟活動。

2.溫州網絡經濟現狀

網絡經濟業態豐富，市場活躍度高。根據溫州信息化研究中心課題組的溫州市信息化發展報告（2015），溫州網絡經濟發展指數為0.54。溫州企業對網絡銷售一直維持很高的熱度，目前在淘寶網上活躍的店鋪有8.7萬多家，在天貓有近4千家，京東1000多家。全市電商平臺120多家，其中自營門戶網站30多家。現有溫州高新區電商大廈、溫州經開區青年電商創業園、紅連創意園、藍江軟件園等一批重點產業園區，電商集聚效應逐步顯現。根據浙江省商務廳數據，2015年前9個月，溫州網絡零售額達到612.32億元，在全省位于第三，居民網上消費活躍。網絡經濟成為溫州年輕人創業的首選方向，高校建設電商創業園等為年輕人的網絡創業助力。

3.溫州鞋業網絡經濟發展

根據調查數據，溫州鞋業企業電子商務普及率超過80%，絕大部分規模以上企業組建自己的電商團隊，奧康、紅蜻蜓等已建立自己的銷售門戶網站。中國鞋業運行報告（2015）顯示，2015年前9個月溫州奧康（3.4%）、紅蜻蜓（2.0%）、富貴鳥（1.0%）都進入了男鞋網絡銷售前十名。

四、網絡經濟背景下溫州鞋業產業升級路徑分析

1.產業內大型企業的功能升級分析

根據產業升級的分類，功能升級是指是企業在價值鏈上實現功能升級，從簡單基本加工生產到能自發設計研發產品，并到能擁有自己產品品牌。溫州鞋業龍頭企業由主要制造階段，通過網絡經濟的驅動，實現向研發設計、銷售創新、品牌的創建方向發展。

（1）迅速獲取市場信息，為企業時尚產品研發提供數據資料。在網絡經濟背景下，企業可以在最短的時間內，迅速得到大量的信息數據，并借以分析消費者角度的個體或特定消費群體消費習慣、產品偏好數據；競爭者角度的銷售數據；產品角度的熱銷產品、爆款；以及不同區域市場的情況等等。

（2）網絡經濟發展，電商平臺的運用和建立，為制造企業獲取銷售環節提供幫助。溫州鞋業制造水平較高，產品質量好，但是利潤較低的一個重要原因就是，很多企業主要采用的是OEM代加工的方式，沒有自己的銷售。網絡經濟的發展為企業拓寬了銷售方式，實現向銷售環節產業升級。

（3）網絡經濟，加強了市場的交流，可以迅速擴大企業影響力，能有效推動原有品牌的擴張，也為企業迅速創建自己的品牌提供可能。網絡經濟下也催生了很多網絡品牌，并成功走向實體。

溫州部分龍頭鞋企已經在運用數據、建立平臺、著力創建自身品牌，但是根據調查，還存在兩個現象：一是企業電商部門與原有其他部門相分離，電商網絡銷售數據沒有很好的利用，電商與實體間沒有實現項目促進。

2.溫州鞋業的“網絡型”整體產業升級

在傳統的產業升級理論中沒有提到網絡化整體產業升級概念。馬立強（2011）在其《網絡經濟條件下企業集群再造與升級研究》提到了網絡型產業整體升級。以網絡虛擬企業為中心產業內企業實現信息流、資金流、物流的高效率運轉和運用。

近幾年隨著阿里巴巴、京東、行業平臺等平臺企業，支付軟件的廣泛運用，物流系統軟件的開發，為各產業中的大小企業，分別配合成各自平行的供應鏈體系，體系內各企業相互合作，信息流、資金流、物流、商流實時在線，可視可控，相互依賴，協調一致，形同一體，形成“雙贏”乃至“多贏”的合作機制，最終使產業整體能力升級。溫州鞋業可以在區域內形成統一的網絡平臺，實現區域數據共享，產業整體升級。另外還可以以開放的心態聯合抱團，對接區域外國內外網絡平臺。

由于阿里巴巴、京東或其他行業平臺數據分散，且是面向全國的，溫州本土目前還沒有運作特別好的區域鞋業行業平臺，因此還不能非常有效的實現溫州鞋業產業整體網絡型升級。

五、網絡經濟背景下奧康的電商發展

奧康皮鞋是一家主要從事男女皮鞋的研發、生產、分銷及零售業務的企業，是溫州鞋業企業中的龍頭企業，于2012年上市，奧康鞋業股份有限公司擁有“奧康”、“康龍”、“紅火鳥”、“美麗佳人”、“萬利威德”等多個品牌，并以“奧康”作為主要品牌，企業采取縱向一體化，以自有品牌運營為核心，研發設計與渠道經營為兩翼的的經營模式。公司男皮鞋市場占有率2010年排名全國第二，在華東地區男皮鞋市場占有率排名第一。

奧康皮鞋于2008年開始創建奧康官方網絡購物平臺，并成立了自己的電子商務運營部，開拓線上市場。現在已經把網絡購物平臺和供貨商ERP系統進行了聯網，為企業跨區域調貨提供數據。根據數據，網購平臺開通一年之后，奧康電商銷售額便超過了優秀實體專賣店一年的銷售額，其成本遠低于實體店開店成本。在自建網絡購物平臺之后，2010年開始進駐天貓，開始借助其他網絡分銷平臺，現在奧康已經在天貓、1號店、當當網、好樂買等電商平臺同時進行分銷，2015年，線上銷售達到了3.89億元，線上銷售增長迅速。但是目前奧康鞋業的電子商務部門是獨立出來的，當初建設的目的還僅在于銷售渠道的拓寬，官網運營模式上，采用線上產品與線下產品相區別的模式，普遍線上價格低于線下價格。

由于其電商部門是獨立出來的，因此目前奧康網絡銷售平臺數據還沒有全面運用于公司新產品研發。另外線上線下產品的不同，也為數據的全面運用帶來困難。線上與線下有效結合將是奧康銷售今后的發展方向。

六、網絡經濟背景下溫州鞋業產業升級建議

1.企業加強對數據的分析和運用，更好的利用網絡平臺，實現向研發、銷售和品牌上的功能升級

鞋業龍頭企業，要重視對數據的分析，并及時反饋給設計研發部門，根據客戶，研發時尚休閑、健康舒適、功能專用等鞋類產品。尤其是時尚休閑類，更新快，需要及時的數據分析與運用。對于生產制造能力強的企業可以利用網絡平臺與其他企業或是國際企業尋求合作，打開銷售渠道，在全球經濟和互聯網經濟的背景下，實現價值鏈升級的途徑。另外，在阿里巴巴等平臺旗艦店和自身官網建設過程中，需要同時重視自身品牌的打造或影響力和價值的提升。

2.政府引導并扶持產業資本進入溫州鞋業公共平臺的開發，實現鞋業“網絡型”整體產業升級

溫州鞋業近幾年涌現過很多區域企業資源整合的平臺，但是真正運用起來的目前還沒有，中國鞋都信息網、找鞋網等等都是如此。其原因部分是因為私人資本沒有辦法撐過初始的投入階段，因此政府可以出臺相應金融、人才和場地優惠政策引導產業資本進入該市場。以企業為主導，政府引導和扶持建立自己的溫州區域鞋業網絡銷售平臺。

3.地方政府重視人才的培養和引進

網絡經濟人才的培養和引進是鞋業企業功能升級和網絡型整體產業升級的基礎，目前溫州年輕人中網絡創業普通人員很多，但是高水平人才少，而且很多行業人才都在外地。地方政府在人才培養上，可以與高校深入探討，協調高校與企業高水平人才需要情況，進行重點培養；另外采用優惠政策直接引進人才。

參考文獻：

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[2]馬云俊.產業轉移、全球價值鏈與產業升級研究[J].技術經濟與管理，2010（4）.

[3]汪傳益.網絡經濟對區域經濟發展的影響與建議[J].統計科學與實踐，2011（9）.

作者簡介：葉丹丹（1981.01- ），女，講師，碩士，研究方向：區域經濟