英國與美國設計產業推動因素分析與對比

郝凝輝

一、英國設計產業競爭力現狀

社會經濟的發展和科學技術的革新推動全球產業結構調整和升級，也改變著經濟增長的方式。十九世紀工業革命爆發后，社會生產力提高帶動了工業生產的快速發展，對技術、產量和利潤的追求，要求產品的設計既要符合消費者的審美和使用需求，又要能與科學技術相結合，使設計更具工業化特點。英國作為工業革命的發源地，首先發起了“工藝美術運動”，提倡工藝與藝術設計的結合，其核心思想也推動了后來現代主義設計風格的發展。到了二十世紀八十年代，英國設計一直順應社會發展的潮流，設計在注重審美、藝術、功能等要素的同時，更加大了對人與設計的關系的思考，關注設計與人的關系，將環保、生態理念引入設計，英國設計從功能設計向優良設計轉變發展，并于1995年提出“創意產業”的概念，成為世界上最早提出這一概念的國家，而創意產業中的廣告、工業設計、建筑設計等十三個大類中都與設計息息相關，創意產業的提出直接推動了英國設計產業的發展，推動英國經濟從制造型向創意服務性、設計產業型發展。

目前，英國的創意產業是第二大產業，僅次于金融服務業，而設計產業是推動創意產業發展的重要動力，在各行各業均發揮著重要作用。

二、英國設計產業競爭力的相對優勢

（一）政府重視推動產業發展

在英國發布政策推動創意產業發展的大背景下，英國設計產業得到快速發展，設計產業在組織管理、人才培養、資金支持、生產經營等方面得到政府政策的支持和幫扶，此外，英國政府還鼓勵各地區發揮自己的優勢，推動地區設計的發展，形成地區特色，通過成立設計協會、商業組織的形式，將設計更廣泛地應用到生產生活當中。在政府部門的大力推動下，各行各業的設計水平得到提高，設計水平的提高促進產品的進一步優化，使產品更迎合消費者的需求和審美，并成為世界各國學習的榜樣，使英國設計向產業化發展，形成自己的獨特競爭優勢。

（二）完善的組織架構

在中央政府和地方政府的推動下，有關設計產業的相關系統和組織得到建立和完善，比如在國家層面，英國政府通過文化部、貿工部、媒體部負責設計產業的基礎研究，并在對市場進行充分研究的基礎上，進行推動設計行業發展的政策，并為政策的落實調動相應的資金，并通過媒體宣傳的方式，在全國全世界范圍內推廣英國設計，讓更多的人對認識、了解、接納、喜愛英國設計，并通過舉行國家間設計交流的方式，將英國設計向全世界推廣。例如，英國文化交流協會啟動了“青年設計企業家”大賽項目，并在全世界十個國家舉行，在加強國家間設計交流的同時，也向其他國家宣揚英國引領設計潮流的決心。完善的組織結構，讓英國設計產業的發展得到一條龍式的服務，推動了英國設計在產品生產、營銷等領域的發展應用，讓英國設計產業處在一個健康有序的組織框架之中。

（三）強大的資金支持

英國設計產業的發展得益于英國政府對創意設計產業的重視，并在推動創意設計產業發展的過程中，投入足夠的資金，支持企業、組織和個人在設計領域的創新發展。如英國政府為了解決企業創業初期融資難的難題，推出相關的投資援助服務，并出版“Banking on a bit”手冊，引導企業或個人獲得相關的援助，給予貸款的企業一定的優惠措施，為設計產業的發展籌備資金，使設計產業得到強大的資金支持。此外，英國政府還通過政府撥款的方式，支持創意設計產業的發展，并對從事創意設計產業的企業給予稅收優惠，英國設計產業在強大的資金支持下，對設計有了更高的追求，使英國設計產業的發展更具優勢。

（四）注重對知識產權的保護和對人才的培養

設計是人的智慧產出，與知識產權息息相關，設計產業的發展離不開知識產權的保護。英國政府始終十分關注知識產權保護問題，在政府部門設立知識產權小組，為英國社會經濟發展中的知識產權問題提供保障，還采用通俗易懂的方式在社會上對知識產權知識進行宣傳推廣，讓民眾對知識產權知識有更多的了解，有專門的研究機構，免費為企業提供知識產權的咨詢服務，并成立名為“創意倫敦”的知識產權服務中心，為企業提供有關產權登記、版權交易等服務。在知識產權的保護下，為設計產業的發展提供一個更公正的發展平臺，有利于企業的公平競爭，推動設計產業的發展。

此外，人才的設計能力和創新能力是設計產業發展的內在動力，高素質人才是設計產業繁榮發展的保證。英國教育非常注重對設計人才培養，加大對設計院校的資金投入，讓更多的年輕人在大學接受設計知識的系統性培訓，為設計產業的發展儲備高素質人才。英國大學孩子啊與設計或藝術相關的專業中加入經營管理的課程，讓創意人才不單掌握設計的技能，還學習企業經營管理的知識，為以后的企業經營管理做準備。[1]對從藝術院校學習設計相關專業畢業的大學生，英國政府也設立了專門的資金來幫助他們尋找合適的工作，或者為他們提供創業支持，還為畢業生們提供展現自己能力的展示平臺，如英國文化交流協會每年通過舉辦創意青年企業家大賽旨在為年輕人提供設計創意商業化的機會。

三、美國設計產業競爭力分析

（一）美國設計產業競爭力現狀

美國經濟在第二次世界大戰的刺激下迅猛發展，科學技術水平也得到快速提高，美國很快成為世界上最發達的國家，經濟的發展帶動了設計領域的興盛，現代設計思潮也從歐洲轉移到美國，美國成為世界工業設計中心，美國設計產業，尤其是工業設計迎來了快速發展的時期。到了二十世紀八十年代，美國經濟結構開始由制造業向服務行業轉型，服務行業在國民經濟中占據越來越重要的位置，同時美國的設計業也逐步從工業設計向綜合設計發展。設計產業是商業繁榮的產物，美國作為全球第一經濟體，發達的商業帶動了設計產業的繁榮，使美國的設計產業成為世界商業、設計中都有巨大影響力，特別是在汽車、電子產品等領域，成為產品設計創新的引領者，讓產品的功能多樣化，改變人類的生活方式。[2]

美國設計產業體系的組成可以在大類上分為汽車設計、現代建筑設計、工業產品設計這三大類。其中，汽車設計起初是由美國通用汽車公司發展成熟起來的設計體系，其主要目的是通過設計出更流暢的車型來迎合消費者的審美，從而提升汽車的銷量。汽車設計體系讓美國汽車行業得到快速的發展，并成為美國現代設計產業的一個重要組成部分。講到美國設計產業體系，就不得不提現代建筑設計體系。現代建筑設計體系最初是由起源于德國的包豪斯建筑設計體系演變而來的，但是在二戰期間，包豪斯學派的領軍人物紛紛從德國移民到了美國，并將包豪斯建筑設計體系的內容從歐洲帶到美國，與美國的設計理念相結合，形成了現代建筑設計體系，這種建筑設計風格，隨著全球化的進程，迅速在全世界范圍內得到廣泛使用，影響著世界建筑風格。工業產品設計也是美國設計產業中非常重要的內容，雖然現代工業產品的設計最早在德國、英國等國家萌芽，但是二戰后美國經濟的快速發展，科學技術的進步，工業產品的樣式和功能更加多樣化，帶動了工業設計的繁榮，工業設計不再只是工業生產的輔助程序，而是形成專門的行業和職業，推動工業產品的發展繁盛。

汽車設計、現代建筑設計、工業產品設計形成美國設計產業的金三角模型，讓美國設計產業在世界范圍內獨樹一幟，構成美國設計的強大競爭力，讓美國在汽車、建筑、工業產品等方面的發展遙遙領先，成為美國經濟發展中不可或缺的一部分。

（二）美國設計產業競爭優勢

美國設計產業引領世界設計產業的發展，除了在政府政策支持、知識產權保護、重視人才培養等領域給予重視外，還具有自身獨特的優勢。

四、設計的多元化

美國是一個多民族國家也是一個移民國家，來自世界各地的人在這里聚居，帶來了世界各地的文化，因此美國在設計上也形成多元化的風格，在美國建筑設計、平面設計、產品設計領域，總能見到各個國家各個民族的特征。可以說美國的設計綜合各個國家設計的優點，各個國家的設計運動都在美國的設計上得到表現和發展，如美國接納德國包豪斯設計并將其美國化，從而建立起了影響美國建筑乃至世界建筑的設計體系。多元化的特征讓美國設計產業更具有創造性和創新性，能將世界各地的文化風俗進行巧妙地融合，而美國社會的民主和包容性對格式各樣的創新設計風格給予極大的接納和包容，使美國成為有利于設計創新的土壤，讓設計產業的發展迎來更好的給予。[3]

五、高度商業化

設計師們往往將強烈的社會責任感和使命感作為自己從事設計行業的源動力，這是設計師將設計進行哲學化思考。然而，在快速發展的商業社會，設計所要承擔的不單只是傳遞美與美的理念的功能，還需要具有足夠的實用性。而美國作為世界上最大的經濟體，更注重設計的商業化功能，希望設計能夠讓產品更符合消費者的需求，企業憑借設計來獲得市場競爭的勝利。商業化的設立理念讓美國設計產業更注重設計的市場性，在設計時考慮的更多是消費者的需求，使設計更符合消費者的審美，從而獲得消費者的喜愛和購買，并獲得更多的利潤，有更多的資金投入到設計中，形成良性循環。

六、自由開放的環境

美國政府對設計產業采取跟寬松的創新環境，設計創新項目可以通過立項申請，爭取政府政策支持，對于通過的申請的項目，政府一旦予以立項，將給予企業更多的自由創作空間，讓企業在設計上可以根據自己的調研和發現進行深層次的創作，為產品增添更多的功能。此外，設計創作的自由讓企業可以再不作任何違反法律事情的情況下，突破條條框框的限制，采納各種觀點和意見，為新思想、新設計的誕生創造了可能， 自由、開放的社會環境為美國設計產業提供更多的發展機遇。

七、科技程度高

隨著科學技術的發展，全球范圍內各行各業正經歷著一次徹底的產業變革，設計產業也在科學技術的推動下有了更先進的設計軟件，設計人員可以憑借設計軟件設計出具有時代特色的產品，隨著技術的不斷提升，為設計產業提供更多的可能。美國作為科技大國，擁有強大的科研實力，擁有世界上最先進的科學技術以及最優秀的科研人才，為美國設計產業提供強大的科技支持，使美國設計可以利用世界上最先進的科學儀器設計新的產品，使用最先進的科技成果作為設計的要素，讓設計產業在科學技術的帶領下完成自我創新與突破，為設計產業的發展提供源源不斷的動力。

【參考文獻】

[1]姜軍生，曹光明，王慧敏.工業設計專業人才培養體系探索[J].濰坊學院學報， 2003（06）：85-87.

[2]季欣.美國式樣主義設計新論[J].大連大學學報， 2007（01）：106-109.

[3]晶印.美國的產品設計[J].裝飾， 1992（01）：11-12.