攝影藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

樊可義 李治賢

摘要：隨著科技和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，攝影技術(shù)以其直觀性、時(shí)效性、豐富性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。包裝設(shè)計(jì)正逐漸從奢華的貴族用品步入了民間百姓的生活。作為商業(yè)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中最直觀的包裝設(shè)計(jì)，融入商業(yè)攝影將發(fā)揮著極其重要的作用和優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)；攝影；包裝；設(shè)計(jì)；藝術(shù)；使命

Z商業(yè)攝影融入包裝設(shè)計(jì)，是以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)，就是通過巧妙構(gòu)思、精心拍攝的攝影作品，以其色彩絢麗、形象逼真的視覺效果在包裝物的表面上進(jìn)行商品宣傳的包裝設(shè)計(jì)手法。商業(yè)攝影應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，能使消費(fèi)者對(duì)商品信息一目了然，諸如商品的形態(tài)、顏色、質(zhì)感等，增強(qiáng)商品的貨架感染力和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。攝影其實(shí)質(zhì)在于尋找一種具有時(shí)代意義的完整的企業(yè)形象性，達(dá)到對(duì)企業(yè)文化豐富內(nèi)涵的全面理解，并以此為基礎(chǔ)重新建構(gòu)新的商業(yè)藝術(shù)理念。本文從商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的主要功能出發(fā)，以攝影藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)、作用、表現(xiàn)方法等方面的闡述，達(dá)到提高包裝設(shè)計(jì)效果為目的，對(duì)充分發(fā)揮商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能有一定的參考作用。

一、攝影在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

在視覺媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新環(huán)境下，以攝影技術(shù)為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)，其信息量、審美性、沖擊力在商品包裝設(shè)計(jì)中佔(zhàn)有重要優(yōu)勢(shì)。

（一）信息量?jī)?yōu)勢(shì)

在全球經(jīng)濟(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下各商家的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，攝影以其無(wú)可替代的信息量?jī)?yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，攝影起到協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會(huì)信譽(yù)，以求在消費(fèi)者的心目中形成某種概念和對(duì)某種產(chǎn)品的依賴。為此，商品通過攝影圖片的內(nèi)涵信息在包裝設(shè)計(jì)中有巨大優(yōu)勢(shì)。

（二）審美性優(yōu)勢(shì)

商品攝影是以市場(chǎng)為前提，是不爭(zhēng)的商業(yè)行為。企業(yè)在商業(yè)行為中還必須注意作品的藝術(shù)含量，這樣才能達(dá)到消費(fèi)者購(gòu)買物質(zhì)的滿足和精神的愉悅。攝影藝術(shù)審美能夠激活觀賞者的想象力和情感波動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)師要依據(jù)市場(chǎng)、立足商品、尋求商品與攝影藝術(shù)共存的切入點(diǎn)，達(dá)到商業(yè)運(yùn)作的目的。

（三）沖擊力優(yōu)勢(shì)

攝影藝術(shù)以其畫面藝術(shù)審美產(chǎn)生極強(qiáng)的沖擊力。在商業(yè)攝影中，攝影藝術(shù)以其獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)吸引消費(fèi)者的注悥力，無(wú)論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給予消費(fèi)者新鮮的感覺。因此，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意新、視角獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)的攝影圖像，可以充分引起消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而讀圖、欣賞，從而激發(fā)起消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

二、攝影在包裝設(shè)計(jì)中的作用

商業(yè)攝影運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，必須有明確的目的。市場(chǎng)千變?nèi)f化，產(chǎn)品五花八門，商業(yè)攝影要針對(duì)不同商品的類型、不同的特性和用途，釆用不同的思路和手法，發(fā)揮其商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功效和作用。

（一）利用代言人形象宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵

商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是基于企業(yè)贏利性目的而為之。在產(chǎn)品包裝中，形象代言人對(duì)于品牌培育具有多方面的貢獻(xiàn)，了解品牌代言人作用機(jī)理、類型和應(yīng)用策略，并加以創(chuàng)造性地運(yùn)用是培育商品品牌的必然選擇。形象代言人的氣質(zhì)、特點(diǎn)、大眾知名度、品格修養(yǎng)是企業(yè)選擇的重點(diǎn)，企業(yè)須事前考慮好產(chǎn)品的特點(diǎn)及品牌的內(nèi)涵，再選擇商品形象代言人，用攝影的形式達(dá)到兩者互相依存、攜手共進(jìn)，使形象代言人在包裝設(shè)計(jì)中的巨大影響力及實(shí)際效果。

（二）利用攝影插圖展示產(chǎn)品功能

商品包裝設(shè)計(jì)中，為提供產(chǎn)品信息、具有實(shí)用功能和教育作用的形象性攝影插圖，起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。例如，指導(dǎo)消費(fèi)者如何打開包裝和關(guān)閉包裝，如何使用和危險(xiǎn)警示等。在產(chǎn)品包裝中，以精美的特寫鏡頭，展示商品造型獨(dú)特、功能齊全、使用方便和商品的品質(zhì)特征等。

（三）利用攝影特寫彰顯商品品質(zhì)

在產(chǎn)品攝影中，拍攝商品的原材料和產(chǎn)品特寫鏡頭加入到包裝設(shè)計(jì)中，向消費(fèi)者展示原材料的優(yōu)質(zhì)和商品品質(zhì)的可靠，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望和對(duì)商品的的賴感，突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

三、攝影在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品攝影貼切的表現(xiàn)形式，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)效果起著重要的作用。在包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)商品的特性與設(shè)計(jì)要求，充分利用商品攝影中的色彩、構(gòu)圖和攝影技巧，使包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，通過商品攝影這種物化的形式，將創(chuàng)意構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺形象。

（一）攝影色彩在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品攝影中的色彩，是充分利用人對(duì)色彩的審美和情感體驗(yàn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈情感剌激，對(duì)商品留下深刻印象。包裝設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩進(jìn)行包裝設(shè)竍時(shí)，要有強(qiáng)烈觀察力、敏銳視覺和科學(xué)準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩技巧，創(chuàng)意最佳視覺效果。

在實(shí)際拍攝中，要求色彩的豐富性、物體色彩的真實(shí)性，準(zhǔn)確再現(xiàn)被攝物體色彩及合適的表現(xiàn)技巧，使畫面更完美、更有意境，引發(fā)消費(fèi)者的無(wú)限遐想，創(chuàng)造出消費(fèi)者的最佳心態(tài)。

（二）攝影技巧在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品攝影中，各種表現(xiàn)技巧的運(yùn)用，都具有獨(dú)特的展示效果。攝影師要根據(jù)不同的產(chǎn)品特性和攝影表現(xiàn)的創(chuàng)意，選擇適合該產(chǎn)品拍攝的表現(xiàn)技巧。在追求意境的商品攝影畫面中，使用小景深以突出主體形象，虛化次要的陪體，使畫面產(chǎn)生虛實(shí)對(duì)比，層次豐富；使用疊加或多次曝光，進(jìn)行拍后處理，可彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)的遺漏或不足，使拍攝畫面更加完美、更具意境，達(dá)到引人入勝的境地。

（三）攝影構(gòu)圖在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品攝影中，構(gòu)圖的優(yōu)劣直接影響到畫面的視覺效果。完美的構(gòu)圖可以使原有產(chǎn)品形象的再現(xiàn)更具吸引力，也更能傳達(dá)攝影者的表達(dá)意圖。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用構(gòu)圖巧妙、畫面清新、形象優(yōu)美的直觀畫面，再進(jìn)行設(shè)計(jì)的第二次構(gòu)圖，將具有無(wú)限生命、看似平淡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味，巧妙地發(fā)掘出普通商品不同一般的品質(zhì)韻味及美感。

商業(yè)攝影藝術(shù)，應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中是一件極具說服力的武器。人人都具愛美之心，攝影的表現(xiàn)功能就是選擇表現(xiàn)美的物體。商業(yè)攝影以表現(xiàn)商品的真實(shí)感、真觀性，使受眾對(duì)其宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生信賴感。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)用商品攝影與設(shè)計(jì)聯(lián)姻，巧妙地把攝影畫面與平面設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，使消費(fèi)者產(chǎn)生新的審美理念，進(jìn)而引起購(gòu)買欲。包裝設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)中是否運(yùn)用攝影圖像進(jìn)行再創(chuàng)作進(jìn)行反思：如何融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，不斷引入攝影技法，創(chuàng)造出更優(yōu)美、直觀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從而真正達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)品牌的目的，為商品社會(huì)服務(wù)。

作者簡(jiǎn)介：樊可義（1953.12-），男，重慶市南岸區(qū)人，重慶輕工職業(yè)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)系主任，講師。李治賢（1944.3-），男，重慶市江津區(qū)人，重慶工商大學(xué)攝影學(xué)教授。