基于供應鏈視角的文化產業互聯網應用及文化價值實現——以江蘇省為例

姚娟

基于供應鏈視角的文化產業互聯網應用及文化價值實現——以江蘇省為例

姚娟

互聯網顛覆經濟以及文化產業?；ヂ摼W為文化產業跨界、融合以及創造新型業態提供了條件，形成了新的供應鏈業態。互聯網+文化對于建設經濟強富美高的新江蘇有重大意義。論文從供應鏈視角分析了文化產業互聯網應用及文化價值實現的框架和發展動力，給出了江蘇省文化產業提升互聯網應用及文化價值實現的路徑和建議。

文化產業；互聯網；文化價值；供應鏈；電子商務

一、研究綜述

文化是個寬泛的概念，文化產業的內涵也因國家發展狀況和實際需要不同而不同。國際上還沒有統一的文化產業定義。聯合國教科文組織和關貿總協定關于文化產業的定義為：文化產業是從事具有文化屬性的產品與服務的創造、生產和分銷的行業（1998年），是將文化產業視為版權產業、創意產業、內容產業和休閑產業等的集合，是以企業組織方式從事有形和無形的文化產品（涵蓋藝術、設計在內的意識形態等）的生產和服務活動。

現有研究文化價值實現的方法大多是從投入產出角度進行研究，普遍采用了DEA評價方法。徐文燕依據近年投入產出數據對江蘇文化產業發展的效率趨勢進行了分析測算，得出不僅需要增加要素投入，還應該在增加產業投入的同時優化資源配置的結論；于澤依據投入產出表計算出江蘇省42個部門的感應力系數和影響力系數，對江蘇省文化產業部門第一產業、第二產業、第三產業以及前向關聯和后向關聯作出分析，倪蓉以2013年江蘇省13市文化產業相關數據為樣本，對其投入產出進行排名，闡述了經濟發展對文化產業的重要支撐；黃志峰對文化創意產業的價值實現進行了分析，指出特定的外部市場條件和市場架構是文化價值實現的關鍵，差異化競爭和價格歧視是價值增值的主要因素；夏蓓蓓對江蘇文化產業競爭力的指標體系和綜合排名進行了分析。隨著互聯網的普及與應用，對網絡文化的價值也有相關研究，但專家更多側重于政策和建議層面研究，對互聯網應用產生的文化價值的定量描述還缺乏足夠研究。王娜歸納了網絡文化的正面價值和負面價值，研究了網絡文化價值實現的問題和路徑；蘇宏元由賽伯空間為起點，研究了網絡文化的多元性、多面性以及技術支持和新的文化存在形式；蔣婉潔對江蘇網絡文化產業的現狀和問題進行了分析。目前國內從供應鏈視角研究文化產業才剛剛起步，現有研究大多是從供應鏈視角研究企業文化。趙世釗基于貴州安順“三個一”空間戰略布局，研究了區域文化旅游產業供應鏈機制構建；王影從供應鏈優化視角研究了景德鎮陶瓷創意文化集群成長路徑；唐中君設計了中國文化創意產業供應鏈協調性評價量表，并得出我國文化創意產業供應鏈協調性還處于中等水平的結論。因此，從供應鏈視角研究文化產業互聯網應用的政策、方法、途徑以及由此產生的文化價值提升具必要性和現實意義。

二、江蘇省文化產業供應鏈總體現狀分析

近年來文化產業面臨加快發展的機遇、轉型以及升級換代的挑戰，也為江蘇省經濟發展提供了動力源泉。2015年底，江蘇省文化產業增加值達到3167億元，列居全國第二，占GDP比重超過5%，具備國民經濟支柱產業業態。不斷的創新、科技雙輪驅動使文化產業結構得到優化，成為江蘇經濟最搶眼的增長極。采取了創新驅動、嫁接科技、借力金融以及擁抱國際市場等政策和方法，文化產業創新成為江蘇省經濟發展的不竭動力。

互聯網顛覆了經濟，也顛覆了文化產業。江蘇省以智慧江蘇建設為引領，全面提升經濟社會信息化水平。截至2015年底，江蘇省網民總數為4416萬人，互聯網普及率為55.5%。網絡購物用戶規模達到2813萬人，網購使用率為63.7%，比全國平均水平高出3.7個百分點。江蘇光纜線路總長度、互聯網省際出口寬帶、移動電話基站數、寬帶用戶數等多項指標均居全國前列。江蘇青少年初次接觸互聯網的平均年齡為7.5歲，使用手機上網頻率不斷增加，保持每天都上網的青少年比例達56.6%。近年來，也涌現出了如蘇寧易購、同程、途牛等一系列引領市場占有率和文化旅游的標桿企業，起到了積極的示范作用。2014年江蘇省信息化發展水平指數為82.49，從2010年的全國第六位躍升至全國第四位、各省區第二位。互聯網正以各種方式滲透到人們生活中，并對經濟、政治、文化、體育、教育等產業產生重大影響。

互聯網的應用，可以促進文化消費需求，推動文化產品的供給。文化產業具有低碳、綠色、可持續的明顯特征，是調結構、轉方式的重要著力點，前景廣闊。同時，江蘇省內文化領域也存在供給總量相對不足、供給結構不夠合理的問題，需要加強與供給側結構性改革的對接，推動文化產業邁向中高端水平。

江蘇省內各地文化、經濟發展不平衡，差距較大。針對地方傳統文化特色，線上展示與線下O2O體驗相結合的文化資源服務模式，也有待創新，將傳統傳承文化數字化、網絡化還需進一步發展，力爭實現文化傳播的高質量網絡化和集成化。

三、江蘇省文化產業互聯網應用及文化價值實現機理

（一）供應鏈視角下文化價值實現的框架

互聯網應用，激發了消費者的文化需求，又反作用于文化供給。文化產品價值實現，在交易市場中實現其價值及價值水平的評價，與該產業所處的市場條件和環境密切相關，在文化產業傳播技術中起著某種決定性的作用?；ヂ摼W不僅極大地推進了文化傳播的深度、廣度和速度，且創造出了新的文化存在形式，但在互聯網技術應用下的有生命力的文化產品發展并不是烏托邦世界，而是現實世界的拓展和延伸。

江蘇文化創意和設計服務產業發展目標是到2020年，文化創意和設計服務增加值占文化產業增加值比重超過25%，成為經濟轉型發展、綠色發展的新引擎。由江蘇省統計局數據可知，2012、2013、2014年江蘇市場經營單位機構個數分別為16583、16323、15630個，從事市場經營單位的從業人數為 90743、95594、86299人，文化科研的機構數量為10、10、9個。從上述數據可以看出，江蘇省近年從事市場經營單位的機構在減少，從業人數也出現先增后減的現象，文化科研的機構數量變化不明顯。

圖1　供應鏈視角下文化價值實現框架

圖1顯示，不同于普通商品的交易平臺，文化產品的交易平臺的產品創新性、綜合性更為突出，且以虛擬產品為主，文化產品的交易平臺交易額近年來增長迅速，呈現出定價方式多樣，交易方式多樣化。且文化產品交易平臺可以集投資方、管理、推廣、交易、渠道、服務為一身，顯示出與一般供應鏈不同的特性。南京市文化藝術產權交易所（以下簡稱“南京文交所”）作為江蘇備受關注的一個綜合性文化金融平臺，對豐富江蘇文化金融合作載體建設、活躍江蘇文化金融發展氛圍、開拓江蘇文化金融新領域做出了巨大貢獻。至2014年，南京文交所累計交易額547億元，2015年，南京文交所累計全年交易額7830億元，實現了巨大的飛躍，成為江蘇省文化產品交易平臺的標桿企業。

（二）供應鏈視角下文化價值實現的動力

在互聯網廣泛應用下，文化產品呈現多樣化趨勢。文化產品的可重構、多重價值等特性激發了文化產品生產者的文化創造力，也改變了文化產品消費者的興趣，借助互聯網思維實現了文化產品爆發性的增長。圖2顯示，文化產業通過四通八達、網狀的信息通道，打通了文化領域產業鏈，為文化產業供應鏈上各行業跨界和融合提供了接入可能。眾多實體采用整合資源，集中優勢、互相協作、風險分擔且共同受益方式，多家實體共同成為供應鏈的鏈主，呈現出了“互聯網+文化+科技+金融”等業態，將有投資價值的文化企業、文化產品、文化資源，設計成投資者需要的產品。如近期在南京文交所一級市場掛牌和二級市場交易，利用科技手段開發的交易平臺通過互聯網技術使文化產品和金融資本直接對接的創新交易業務，推動文化實體經濟的發展。

圖2　供應鏈視角下文化產業價值實現動力示意圖

圖2中顯示動力源之一的跨界打造影視、文學、動漫、音樂、游戲等多領域的全方位業務。騰訊公司最早提出的“泛娛樂”戰略融合的概念，是以網絡平臺為基礎，展開電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展，滿足市場需求。從產業鏈上、下游縱向看，它們貫通資金、內容制作、宣傳推廣、演藝明星、發行銷售、衍生產品等多個環節，把文化企業和文化消費者的隔閡逐步消融，減少文化產品生產和消費的交易成本，并通過大數據的采集和分析，量化精確的市場定位技術，推動文化產業對客戶的精準營銷及服務，滿足市場多種需求，創新市場需求。融合的過程中，既是自發的，也需要政府推動，要在深度融合中強化新的核心競爭力。通過國內外文化企業收購、合作等方式開展境外文化領域投資合作，形成的新實體對于推動中國文化走出去，特別是發展文化服務貿易提供了強大動力，因此對于拓展國際業務需要給予政策支持和技術支持。

圖2顯示的動力源之二是通過鼓勵文化創意企業上市，引導各類投資機構投資創意設計領域，鼓勵保險公司開發創意設計保險產品，拓展創意設計的企業貸款抵（質）押等多衍生業務，拓展文化銀行和小額貸款公司，探索文化金融試驗及試點。近年來江蘇省扶持高新技術文化產業的資金達3億元，帶動社會投資24.8億元，極大地促進了文化產業的發展，為文化產業發展注入了大量新鮮血液。

文化和金融的融合會產生雙贏，會促進文化產業，提高質量、傳播效率以及提高規模化集約化專業化水平。完善金融資產的支持和金融資本的優化，也為金融業的轉型升級提供了新的空間和渠道，為金融機構開拓市場和業務范圍，培育新盈利增長點以及差異化、特色化經營提供了條件。

四、江蘇省文化產業互聯網應用及文化價值實現的路徑分析

（一）完善跨界融合通道

互聯網對于文化產品商業模式產生了巨大的沖擊，互聯網以其傳播優勢，改變了傳統文化產業的營銷渠道。在多實體、多行業的融合中，首要是完善公共服務平臺，諸如鼓勵支持建立小微文化企業的“孵化服務平臺”、“新媒體公共技術服務平臺”、“動漫游戲版權交易公共服務平臺”等建設，形成一批有實力、有法律監督的平臺型企業和平臺經濟群體。

互聯網平臺顛覆了傳統資訊生產的組織形式、傳播途徑和商業模式，借助互聯網將資訊傳遞成本變得非常低廉，降低了交易成本，減少傳播費用。江蘇省將繼續發揮優勢，打造旅游、影視、數碼、游戲等新實業，同時將一些“準經營性的文化”行業納入文化產業的范圍，鼓勵形成新實業。支持企業與互聯網技術、電商企業結合，對接線下營銷，進行線上線下的合作，充分發揮江蘇省電子商務優勢。加快推動影視美術、動漫游戲、書籍報刊、建筑設計等文化產品和服務的數字化、網絡化進程，依托“紫金獎”文化創意設計大賽等多項獎項，推動優秀作品成果轉化與產業對接。全面推進三網融合，促進網絡視聽產業鏈發展，進一步推動和完善江蘇國家版權貿易基地以及江蘇國家數字出版基地建設。

（二）利用現有優勢，打造文化產業集群

我國動漫產業經過了十余年的積累，形成了以江蘇、廣東、北京為主的國內動漫產業生產地的格局。在2004年，江蘇已建立了常州、無錫、蘇州三大“國家動畫產業基地”，在人才、技術領域也有不錯的積累。因此打造動漫企業創作生產的高地將成為江蘇省今后的發展目標，進一步發揮動漫產業優勢，弘揚文化遺產，同時打造動漫產業集群，帶動地區經濟發展。依托數字化技術、互聯網技術，豐富、夯實文化產業鏈。

伴隨著全球新技術革命的興起，物質財富生產已逐漸顯現出相對過剩的狀態，知識產品生產和再生產以及數據產品的規模將不斷擴大，并將吸引更多的資源流向。以知識文化、數字文化生產為龍頭的新興產業，如影視、動漫、網游等逐漸成為新的經濟增長點。

江蘇省作為經濟大省、文化大省，要進一步強化優秀傳統文化思想傳承及普及，弘揚傳統文化。不斷推進大眾公共文化服務標準化，實現地區均衡發展。支持文化產業發展主體，鼓勵骨干文化企業兼并重組和交叉持股等多種形式，力爭形成一批大中型文化產業戰略投資者，共同打造航母性文化企業。

［1］徐文燕，張玉蘭.基于DEA的文化產業投入與產出效率趨勢實證研究［J］.南京財經大學學報，2013，（05）:51-55.

［2］于澤，朱學義，魏娟.基于投入產出分析的文化產業波及效應研究［J］.科技管理研究，2014，（06）:234-239.

［3］倪蓉.江蘇省文化產業投入產出績效研究［J］.中國高新技術企業，2015，（35）:5-7.

［4］盧兵霞.網絡時代思想政治教育的文化價值表現及其實現途徑［J］.理論觀察，2015，（09）:40-42.

［5］蘇宏元，郭瑩瑩.網絡文化的內在價值及其呈現［J］.華南理工大學學報（社會科學版），2012，（12）:113-115.

［6］金民卿.全球化的文化效應與民族文化的發展前景［J］.學術探索，2011，（02）:106-112.

［7］黃志峰.文化創意產業的價值實現初探［J］.南京航空航天大學學報（社會科學版），2013，（06）:32-38.

［8］趙世釗，杜成材.區域文化旅游產業供應鏈機制構建［J］.人民論壇，2016，（08）:78-80.

［9］夏蓓蓓.江蘇省文化產業競爭力比較研究［J］.商業現代化，2010，（11）:62-63.

姚娟，女，北京人，南京審計大學經濟與貿易學院副教授，博士，研究方向：供應鏈管理。

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A

1008-4428（2016）08-43-03

本文得到江蘇省文化科研課題“互聯網應用與文化價值發現研究—基于供應鏈視角”（15YB14）、江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“江蘇省生產性服務業供應鏈的發展戰略及路徑研究”（2016SJB630047）、教育部人文社會科學研究一般項目“信息服務視角的我國物流產業效率提升及發展路徑研究”（15YJAZH097）的資助。