湖北省十堰市“竹房城鎮帶”城鎮化進程中電子商務發展影響因素分析

曹持焱+周子宜+劉慧+郭盛郴+柯德鑫+王茜

摘 要：目的十堰市“竹房城鎮帶城鄉一體化試驗區”建設是湖北省的一項重大民生工程，自2010年啟動以來，已取得了諸多成果。作為實驗引領區，在新一個五年的城鎮化進程中，面臨著諸多挑戰和機遇。本課題基于問卷調查和實地調研，運用最優尺度回歸對所獲取的數據進行分析，探析該區域在“互聯網+”時代背景下，影響電子商務發展的主要因素，提出解決問題的建議，為相關行政決策提供依據。方法自行設計調查問卷，采用抽樣調查的方法，選取“竹房城鎮帶城鄉一體化試驗區”的房縣軍店鎮、紅塔鎮為調查對象。結果在個人基本情況維度中，年齡和文化程度對電子商務的開展影響顯著;在生產方式維度中，政府舉辦職業技能培訓對電子商務的開展非常重要;在生活方式的維度中，人際交往范圍、獲取信息的方式對電子商務的開展影響重大;在心理認同維度中，試驗區居民個人角色身份認知模糊、對網上購物認識有一定差距、開辦網商意愿顯著。但生活滿意度與網購的beta系數為負數。結論：實驗區居民對電子商務認識有一定的差距，但仍有強烈的意愿發展電子商務。建議在實驗區城鎮化建設中加快完善信息基礎建設，政府要加大宣傳培訓力度，指導培育符合本地特點和優勢的電商群體。

關鍵詞：城鎮化;竹房城鎮帶一體化實驗區;電子商務

中圖分類號： C931.6 ? ? ? ? ? 文獻標識碼： A ? ? ? ? ? ?文章編號： 1673-1069（2016）33-100-2

0 ?引言

2010年湖北省委決定“將兩竹百公里城鎮帶納入全省城鄉一體化規劃，作為山區城鄉一體化建設試驗區。同時，將房縣沿305省道，緊鄰竹山縣，交通便利、區位優勢明顯、產業基礎較好的軍店、化龍、窯淮3個鄉鎮，一并列入全省山區城鄉一體化建設試點”。定名為“竹房城鎮帶城鄉一體化試驗區”（以下簡稱試驗區）。本次調研以試驗區電子商務發展現狀、問題為切入點，通過調查了解民眾對電子商務的知曉程度、城鎮網商基本建設和使用經營狀況。掌握該區域電子商務發展的基礎，分析電子商務在該區發展的制約因素、提出對策建議。為試驗區經濟政策的制定提供真實的調查數據和資料，以資相關部門參考。

1 ?樣本與方法

1.1 樣本說明

本項目的調查地點為試驗區中心縣十堰市房縣的軍店鎮和紅塔鎮。調查對象為當地鄉鎮、村落的居民，具有一定的隨機性和代表性。調查問卷為自行設計問卷，共發放調查問卷550份，收回有效問卷523份。

本次調查：男女比例相當;小學、初中學歷的占比較大;家庭人口集中于3～6人、部分家庭人口在6人以上;52.6%的家庭尚未完全脫離農業生產;69.6%的家庭無常年外出務工人口，而是選擇就近謀生、待業。數據反映的情況，與國內諸多關于農村城鎮化、農民市民化進程的研究結論基本一致。

1.2 方法選擇

1.2.1 ?模型建立

最優尺度回歸分析是由荷蘭Leiden大學DTSS課題組研制并于SPSS11.0之后新增的一個應用程序，它不同于一般的回歸分析，專用于解決統計建模時分類變量量化的問題。基本思路是基于希望擬合的模型框架，分析各級別對因變量影響的強弱變化，在保證變換后各變量間的聯系成為線性的前提下，采用一定的非線性變換方法反復迭代，從而為原始分類變量的每一個類別找到最佳的量化評分，隨后在相應模型中使用量化評分代替原始變量進行后續分析。綜合此次調查所獲取數據的類型，本文用SPSS22.0統計分析軟件對調查數據進行最優尺度回歸分析。

主要目標是探究試驗區電子商務發展的影響因素，電子商務發展是核心變量。以居民的網上購物意愿、開設網店意向為兩大基本點，進行相關因素探析。因變量（Y）是行為意愿，為二分名義變量，取值1表示事件發生，取值2表示事件未發生，即考察網上購物意愿（Y1）和開設網店意向（Y2）的影響因素。

多元線性回歸模型，Y為因變量，X1，X2，…，Xi為自變量;β1，β2，…，βi為自變量對應的回歸系數，i為自變量個數，ε為誤差項，β0為常數項。最優尺度回歸模型是線性回歸模型的擴展，其模型如（1）式。

<E：＼123＼中小企業管理與科技·下旬刊201611＼1-197＼0-1.jpg>

（1）式中，表示標準化后的因變量為自變量;β1，

β2，…，βi為自變量的標準化回歸系數，i為自變量個數，ε為誤差項。

1.2.2 ?變量選取

周海琴等分析我國農村電子商務發展的關鍵要素時提出核心要素和外圍要素。鄭亞琴等構建農村電子商務評價指標體系時，主要論述了信息化測度方面;張勤等探究農村電子商務發展影響因素時，提出了“農民文化程度及農村微觀發展水平”、“社會投資規模及物流發展水平”及“農村基礎設施建設水平”三大公因子。

2 ?結果與分析

2.1 總體情況

57.7%的有網購經歷，其中，79.1%的年齡在20～40歲之間;62%的文化程度在高中（中專）水平及以上。56.6%的有開設網店意向，其中，89.5%的年齡在20～50歲之間;80.7%的沒有從事農業生產，68.6%的不外出打工，25.0%的常年外出打工。這說明：一方面，城鎮化進程中，存在教育基礎薄弱、青壯勞動力外流、就業不充分等問題;另一方面，參與電子商務活動（至少是購買）的人數上升空間還很大，雖然目前年輕的、文化相對較高的人是網購主流人群，但文化程度低、年齡大的群體并非完全被排斥在外。

2.2 模型概述

回歸模型決定系數R2=0.705/0.456，方程檢驗F=15.659/6.015，P<0.001，有統計學意義;從容差（Tolerance）來看，各變量的容差均大于0.1，變量之間不存在多重共線性，進一步證明了模型在統計學意義上的有效性。

2.3 Y1與Y2的最優尺度回歸分析

2.3.1 ?基本情況

顯著性和重要性系數顯示，該維度中X2（年齡）和X3（文化程度）對回歸方程的貢獻顯著，重要性系數較大。

第一，年齡對網上購物意愿、開設網店意向均有顯著正向影響。表明在其他條件不變時，年齡越大，行為意愿越弱，這與預期一致。據調查，在參與過網購的群體中，年齡為20～30歲、31～40歲、41～50歲、51～60歲、大于60歲的占比依次是：39.7%、39.4%、13.9%、6.0%和1.0%;在有開設網店意向的群體中，各年齡段人數占比依次是：37.5%、34.5%、17.6%、8.4%和2.0%。各年齡段之間差距明顯，原因在于隨著年齡的增大：①感知、接受、應用新事物緩慢，接觸網絡較少，不了解、不信任、不會用;②需求單一;③思想漸趨保守。

第二，文化程度對網上購物意愿、開設網店意向均有顯著負向影響。表明，其他條件不變，文化程度越高，行為意愿越強。調查數據顯示，文化水平為文盲半文盲、小學、初中、高中及中專、大專及以上的網購率分別為：10.5%、18.8%、52.7%、75.5%和85.4%;有開設網店意向的百分比依次為15.8%、29.4%、52.7%、70.5%和76.0%。原因在于隨著個人文化素質提高：①感知、接受、應用新事物能力增強，具有一定的網絡知識和應用能力。②需求結構豐富，根據馬斯洛需求層次理論。

2.3.2 ?生產方式

結果顯示該維度中，X10（參加政府舉辦的職業技能培訓）對Y1和Y2的均有顯著影響，重要性系數較大;X7（從事農業生產）的重要性系數均為負;X8（“竹房城鎮帶”知曉度）對Y2影響顯著。

第一，是否從事農業生產與因變量呈負相關。

第二，是否參加政府舉辦的職業技能培訓與因變量呈顯著正相關。

第三，“竹房城鎮帶”知曉度對開設網店的意愿存在著顯著影響。

2.3.3 ?生活方式

在這一維度中，顯著性因素有X14（2011年以來主要交往對象）、X21（上網頻率）、X23（家中每月主要支出），X21（上網頻率）是整個回歸模型中重要性系數最大的。

第一，交往對象對行為意愿有顯著影響，且重要性系數為負。

第二，上網頻率與網上購物意愿和開設網店意向顯著正相關。

第三，家庭月主要支出對因變量存在顯著影響。

2.3.4 ?心理認同

自變量X31（目前生活的滿意度）、X32（傳統購物模式和網上購物模式的比較）對Y影響顯著;另外X26（個人身份認同）對Y2有顯著性影響。

第一，生活滿意度為顯著性因素。

第二，傳統購物模式和網上購物模式的比較認識這一因素重要性系數分別為0.112、0.215，與因變量顯著正相關，即主觀上越傾向于傳統購物模式，行為人行為意愿越弱。

第三，身份認同對開設網店意向有顯著影響。

3 ?討論與建議

新一屆政府執政以來，中國首次把信息化上升為國家戰略。現在所稱的“城鎮化”，是十八大提出的“四化同步”同步推進的新型城鎮化，其中也包括了信息化。城鎮化是信息化的主要載體和依托，信息化是城鎮化的提升機和倍增器。可以說，信息化有利于優化城鎮產業結構，轉變經濟發展方式，發揮科技創新優勢，提升城鎮公共服務能力，從而為城鎮化發展提供新的動力，注入新的活力。本調查探究了“竹房城鎮帶城鄉一體化試驗區”在城鎮化進程中，影響當地居民網上購物意愿以及開設網店意向兩大方面的因素。因為網上購物和開設網店是電子商務發展的重要基礎，以此為觀察點可以發現該地區農村電子商務發展存在的主要問題，并提出建議。

①出臺相關政策予以引導支持。

②增強居民使用網絡獲取信息的意識。

③加快完善配套的基礎設施建設。

④加大電商專業人員的培養。

⑤梳理打造地區特色品牌。

⑥創新模式，培育不同規模的電商群體。

4 ?結語

本文基于523個樣本的調查數據，采用最優尺度回歸模型，從兩大方面四個維度對實驗區電子商務發展的影響因素進行了實證分析。其回歸方程雖不具有普通線性回歸方程的預測性，但能大致地反映態度、水平與相關因素重要性，及各因素起推動作用還是阻礙作用。在一般社會調查中，該模型分析結果通常較小，本文R2值為0.705、0.465，由于不做具體預測，所以相對是有效的。研究發現，試驗區居民對電子商務認識有一定的差距，但仍有強烈的意愿發展電子商務。建議在試驗區城鎮化建設中政府要擔負起引導責任，制定出適合本地區的發展計劃，加快完善信息基礎建設，加大宣傳培訓力度，指導培育符合本地特點和優勢的電商群體。

參 考 文 獻

[1] 湖北省委專題辦公會議紀要（[2010] 15號）[Z].

[2] 湖北省新農村建設暨城鄉一體化工作領導小組.關于深入推進竹房城鎮帶城鄉一體化試驗區建設加快脫貧奔小康的意見[Z].

[3] 呂東升，張世華，王宇華，張利，鄭黎明，姜曉曉.統籌山區城鄉發展的新探索——關于建設竹房城鎮帶城鄉一體化試驗區的調研報告[J].政策，2010（10）：15-20.