論美劇在中國的受眾

王璽凱

【摘 要】美劇在華的市場播出引發了熱議，本文研究旨在結合美劇在華受眾的調查，分析美劇在華受眾特點。進而明確美劇之所以獲得受眾認可與支持的原因。借鑒美劇經驗，制定促進內地電視劇發展的相關建議。

【關鍵詞】美劇；受眾；在華發展；經驗借鑒

近年來我國內地的熒幕以及網絡平臺上的美劇數量不斷增加，美劇的熱播也引發了一個非常顯著的受眾關注問題研究熱潮。本文研究立足現實，在結合美劇的特征，聯系美劇在華傳播渠道，對每一個渠道的受眾進行調研，最終得出受眾特色后。分析美劇得到受眾追捧的原因，進而反思內地電視劇存在的不足，吸取經驗，設計改進方案。

一、美劇及其在華發展現狀

（一）美劇及其特征

在文化交流與融合背景下，美劇在內地的發展一波三折，但是目前來看，美劇的受眾日漸多元化、受眾的支持度也比較高，關注和分析美劇受眾，探索我國內地電視劇的改進方案是有一定現實意義的。美劇也就是美國出產的電視劇，借助于網絡信息技術，美劇在互聯網為主的傳播渠道迅速被引入中國，并且以一種強調大眾文化、政治色彩、自由主義等為主的劇集迅速獲得社會關注。

（二）美劇在華發展情況

我國自20世界八十年代初引入美劇，最初是央視以配音方式對美劇進行翻譯和播出，第一步美劇是：《大西洋底來的人》，，雖然這部科幻電視劇在美國并沒有很好地市場收益，但在中國去得到了很高的贊譽和認可。其后，央視又引進了其他美劇，如《加里森敢死隊》等，但是由于這部電視劇所宣稱的一些過度自由、暴力等引發了社會上模仿行為增多，引發了一些不良社會影響而被停播。其后，我國開始不斷強化對美劇引進的審查等。即便是《老友記》等輕松主題電視劇的引進也有著較大的波折。最后，該劇不得不以DVD和網絡播放的形式被引入中國，而沒有在主流電視臺播出。這部電視劇的引進和播出是一個非常關鍵的轉折，其后人們開始更多地關注美劇，學習美劇的語言、文化，并對其中表達的某些觀點、衣著、行為、交際等有更多的模仿與運用。

二、美劇在華受眾的調研設計

（一）調研目的

本文研究旨在通過調研，了解國內觀眾對美劇的關注度、收視特點等。調研采取開放式問卷手段，集中于三個層面的調查：

第一，了解受眾收看美劇的基本情況，從關注美劇的人群中，提煉美劇在華觀眾的個性特征，包括其性別、職業、年齡、觀看習慣等；

第二，深入探討受眾對美劇的態度，包括美劇的收看時間、渠道、選擇偏好以及其他的一些觀看因素；

第三，調查受眾對廣電總局限制美劇的政策的態度，對觀眾對待美劇在華發展的主體觀點進行提煉。

通過調查，最終得出美劇在華受眾的特點與其在華發展的影響等。

（二）調研對象

考慮到我國國內美劇主要是網絡渠道播放，為實現針對性調研，本文的調研對象主要通過網絡美劇觀看集中的渠道，包括視頻網站、論壇以及其他的一些平臺進行抽取。調研中借助：大學生群體、QQ渠道以及微博微信等渠道的美劇關注者，以及美劇播放的網站和討論平臺等的投票設立等開展。

（三）調研執行與數據回收

本文的調研在2014年12月開始，到2015年2月結束，在為期三個月的調查中，詳細地對美劇在華受眾進行信息收集。對問卷回收后所得出具進行整理，排除其中選項集中和缺失的問卷，最終得到173份有效問卷，占全部198份問卷的90%以上，調研符合有效性的基本要求。結合上述數據，進一步對數據進行提煉，就可以得出美劇在華受眾情況，后文詳細分析。

三、調研分析

（一）受眾群體特征

結合本次調研數據，我們可以得出：

1.性別方面：美劇在華受眾男女比例基本持平，其中男性稍微偏高，比率為54：46，但是這個數據并非絕對，曾經有專家調查，在絕望的主婦等美劇引進階段，女性觀眾比率就明顯偏高，可見其受眾分布與引進美劇的具體情況有關；

2.年齡方面：我國美劇受眾的年齡先對比較集中，其中15-21歲的學生群體占35%左右份額，而19-25歲的大學生及其他白領群體占50%以上的份額，可見學生是美劇主要的觀眾。值得關注的是，與前人研究相比，近年來關注美劇的25周歲到40周歲的群體有所增加，特別是30-40周歲的受眾在本次調研中達到13%，特別需要注意的是真實數據可能高于這個情況，是因為調研中筆者可以聯系到的有效資源更多地集中在年輕群體，而缺乏中年群體資源，實際上美劇觀眾中中年群體可能在20%以上。

3.學歷方面：在我國美劇的觀眾非常明顯低集中在三類人：大學生、白領與公務員，而這些群體普遍具備較高學歷，大本學歷在65%左右，研究生及以上學歷在10%左右，低于大學本科學歷的關注比較少。這一方面與美劇在華播放的語言以翻譯字幕為主，原聲播放是主要播出模式，對于一些學歷水平較低的群體而言并不會非常耐心地觀看劇情。而美劇本身的進展非常快，劇情的美國文化特色明顯，更多的是對美國的語言、文化等有學習欲望的群體才會長期觀看，這也使得美劇觀眾學歷高且忠誠度高。

（二）受眾觀劇特點

美劇觀眾是非常多元化的，結合內地引進的美劇類型，引進美劇集中在喜劇片、言情片與動作片上，在2014年開始科幻片、戰爭片與驚悚片也有所增多。引進美劇作品類型豐富，且這些美劇的播放進度較快，相對于韓劇的慢節奏，美劇的跳躍式比較強，因此美劇觀眾基本上會追劇觀看，90%以上的觀眾表示如果漏掉部分情節或劇情，美劇就難以理解，甚至劇中人物的情感、身份變化迅速，如果有遺漏很難真正理解劇情。在此情況下，美劇的受眾表現出顯著的追劇、忠誠觀看節目的特點。

對于“美劇吸引人的地方”，有34.07%的人選擇了“情節精彩，制作精良”，這也應該是美劇最突出的優點，與中國不同，美劇中編劇主導制對于優秀情節的產生起到了至關重要的作用，這也成了中國觀眾選擇美劇的最大原因。有28.68%的人肯定了美劇對英語水平的提高，不得不承認，在中國日益國際化的今天，對于英語的掌握也變得越來越重要，而在觀看電視劇的同時還能增強這一能力，也成為美劇吸引中國觀眾的一大原因。有21.54%則是因為“比較了解美國的風土人情或者文化”而觀看美劇，一些觀眾則認為其對美國的某些文化比較認同，而在劇中可以得到滿足而選擇觀看美劇。

（三）受眾對美劇的態度

對于“廣電總局四月份出臺的通知”，有252人表示反對，其中176人認為網絡本來就應該是自由的空間，國家不應該過多限制網民的自由，這樣的做法是在變相保護落后的國產劇，有76人認為，禁令更應該針對的是具有商業性的非法傳播行為，如盜版等，而對于網友個人的觀看不應該加以限制。有131人表示對該《通知》持無所謂的態度.因為曾經也出臺過類似制度，不過最后都以失敗告終。該制度目前已出臺四個多月，網絡上傳播的美劇依然在播放并沒有遭到禁止。所以此次《通知》只是唬唬人而已。不必當真。僅有42人對該《通知》表示了支持，他們認為廣電總局這一做法有助于凈化網絡空間，體現了國家捍衛國際知識產權的決心，是對歐美影視制作公司的尊重。

四、對美劇在華發展的反思與建議

（一）美劇熱播的原因

美劇所承載的美國文化、價值觀念和美式生活方式，對我國受眾產生了影響。中國受眾從日常生活層面和文化方面都深受其影響，有的受眾改變了原來的行為方式和社會交往模式，有的受眾深受個人主義的影響堅持夢想實現自我價值。當然，其中也有不良影響，這就需要受眾自我甄別，盡量客觀的避免消極影響，爭取更好的利用美劇。

（二）內地電視劇的局限性

1.劇情與營銷同質化嚴重

加工創新為主的創新模式下，我國內地的電視劇出現了非常顯著的同質化。一方面，內地電視劇的主演陣容雖然在近年來逐步出現了年輕化的趨勢，新一代偶像逐步成為電視劇的首選。但是，內地的青春偶像數量非常少，就目前情況來看，電視劇的女偶像主演是楊冪、戚薇、劉詩詩、趙麗穎等，而男偶像則以張翰、李易峰、黃曉明等為主。最近三年的電視劇中，很少出現新偶像。另一方面，內地衛視頻道往往集中購買和播放電視劇，這就導致假期檔出現非常顯著的熱播劇集中，多個衛視一起播放一部電視劇的情況。同時，在不同的電視劇中，也有非常嚴重的劇情同質化問題。

2.忽視受眾心理

我國內地電視劇內容相對單一，不僅遠遠落后于韓美及港臺地區，且內地多一直注重劇本的意識形態教化作用，對于市場需求考慮較少，更談不上對國際市場需求的研究。而偶像劇在不同市場會出現文化貼現現象，加之不同民俗背景下的觀眾因為對中國文化缺少了解，在一定程度上較難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環境和行為模式，這也不利于內地電視劇影響力的擴大[5]。例如，在最近三年的熱播電視劇中，韓國的《紳士的品格》、《我的女友是九尾狐》、《來自星星的你》、《誘惑》等就出現了一定的對社會現象或政策不滿的表達，也有很多國際因素體現出來，這是韓劇與內地電視劇一個很大的差異。在內地的電視劇中，即便是《奮斗》這個充滿憤青元素的電視劇，也沒有太多關于社會矛盾的過多討論。《蝸居》和《裸婚》等也都是對某些問題點到即止，劇情發展中較少出顯國際元素，這也使得很多與內地生活和文化差異大的地區觀眾并不會對內地的電視劇進行過多的關注。

3.缺乏優越發展環境

電視劇競爭中，精品電視劇編劇、優秀的制造人員、導演和演員，都會影響電視劇的競爭力產生影響。但是，目前我國內地的電視劇作品中，缺乏具備創新能力的主創團隊、缺乏豐富的演繹新生代偶像、也沒有多元化的偶像演員。且當前我國優秀的電視劇創作和表演人員的外流，也會導致我國內地電視劇的原創力量下降，自主發展匱乏。在近年來，內地電視劇更傾向于從知名的網絡小說中改編，而沒有專注于電視劇的較多專門劇本創作團隊。

（四）內地電視劇發展的建議

1.培育完整的電視劇產業鏈

應該學習美國電視節目產業化運作方式。尤其是，目前我國國內的電視劇與媒體、經紀公司等的合作并不緊密，在激烈的競爭中，很少有經紀公司或者傳媒企業會耗資挖掘和培養新人，這就使得電視劇的可用明星和人才非常少，并且年齡斷層顯著。而在美國，從明星海選、造星工廠培養、試鏡選拔、組織活動、培養知名度、參與電視劇等已經形成一個嚴謹、完善的產業額流程，美國也由此成為全球電視劇明星和電視劇人才最多的國家之一。在美國，培養演繹人才、開發劇本、對電視劇進行發行推廣已經形成非常嚴密的產業合作關系，這是我國內地電視劇發展必須學習的。因此，電視制作方面應該加強對經紀公司的合作，經紀公司則需要更多的挖掘和培養具備潛力的電視劇人才，降低國內電視劇人才外流的風險，提升電視劇人才儲備才能為節目創新提供更多的可用之才。

2.鼓勵電視劇的自主創新與發展

在美劇等在中內地迅速發展過程中，我們也需要建立在更加自由和多元化的創造環境下，我國管理部門需要給電視劇的制作等更多的自由，降低限制，才可以促進節目創新。同時，制作部門也需要接近商業經營模式，以商業經營理念刺激創新和推動創新，來推動國產電視劇發展。內地原創電視劇事業發展離不開優越的資金和政策支持，借鑒美國和美國、港臺地區的電視劇發展經驗，政府部門應該設立專門資金獎勵創新，同時更需要開放一個更自由的競爭平臺，給予電視劇更多的自由表達和創作空間，出臺相關法規和行業規范，維護電視劇自由言論的氛圍并保證其權利，降低行政干預下電視劇不敢言的情況，釋放創新空間。

3.注重與受眾互動逐步提升電視劇的市場適應性

內地的電視劇是先劇本、再拍攝，最后上映，整個過程中，并不是非常重視受眾的收視需求。美國的電視劇等很好的引入的受眾對劇情的討論，不僅可以提升市場關注，更可以保持電視劇在市場上的熱播周期和熱播效應。中國內地電視劇應該更多的學習美國，可以采取邊拍攝邊調研進而改進劇本的方式，逐步創造出劇本創新性，不為本劇本初衷，但是也可以滿足受眾收視要求的電視劇。當然，我們看到美劇在華的受眾集中在大學生等群體，而這些群體是目前對電視劇的挑剔程度和評價能力比較強的，內地電視劇的發展也需要更多地與這些特殊觀眾互動，了解其需要后，創設主題、打造劇本，塑造經典。

總結

綜合所述，美劇在華雖然是小眾觀看特點較為明顯，但是近年來隨著中西方文化的融合，美劇在華受眾的觀劇特點日漸多元化，觀劇動機有很大差異。美劇的觀眾雖然小眾化，但是我們需要承認其觀眾的學歷層次較高且關注度和追劇熱情非常高，這與內地電視劇是完全不同的。而美劇的熱播反映出西方文化逐步被接受，而其電視劇的制作等也被更多受眾認可。我們需要反思內地電視劇發展的局限性，借鑒美劇經驗，合理改進、創新發展。

參考文獻：

[1]陳犀禾.美國電視劇的類型、發展及與中國電視劇的比較[M].上海三聯出版社，2011

[2]段錦宜.從“使用與滿足”視角解讀“美劇”迷的心理動機文化藝術研究[J].2009（24）.

[3]林楠.美劇在中國的受眾分析[J].小作家選刊，2013（3）