商標(biāo)大數(shù)據(jù)小議

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，信息時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和信息行業(yè)也快速成長(zhǎng)，于是，大數(shù)據(jù)就成了云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)之后又一大顛覆性的技術(shù)革命。為了解大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的商標(biāo)大數(shù)據(jù)情況，筆者通過(guò)閱讀《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)，分析了大數(shù)據(jù)的概念和特點(diǎn)，闡述了商標(biāo)注冊(cè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)方法，探討了商標(biāo)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值所在。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)；大數(shù)據(jù)技術(shù)；應(yīng)用價(jià)值

《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中對(duì)大數(shù)據(jù)的概念、特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，表達(dá)了大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下人們需要在生活、工作、思維等多個(gè)方面面臨的變革，借助一系列商業(yè)實(shí)例與學(xué)術(shù)實(shí)例，綜合闡述了信息數(shù)據(jù)利用與數(shù)據(jù)化的重要價(jià)值。商標(biāo)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念范疇，涉及范圍十分廣泛，包含社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的一系列商品、服務(wù)，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的主要導(dǎo)向。現(xiàn)階段，全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)與管理工作，主要由我國(guó)商標(biāo)局負(fù)責(zé)，第一手商標(biāo)數(shù)據(jù)信息全部以此為入口，具有我國(guó)最權(quán)威、最龐大的商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，將商標(biāo)與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起，有利于促進(jìn)商標(biāo)的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)方法

隨著“大數(shù)據(jù)”概念的逐漸普及，我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始逐漸重視與互聯(lián)網(wǎng)之間的跨界融合，這一趨向近年來(lái)十分顯著。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)具備的全球化、開(kāi)放化以及數(shù)據(jù)共享等多個(gè)特點(diǎn)，給個(gè)人與企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中帶了一定的風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)策略已經(jīng)無(wú)法對(duì)企業(yè)商業(yè)安全提供有效的保護(hù)，商標(biāo)侵權(quán)案件發(fā)生率呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，因此應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的解決策略。

（一）商標(biāo)注冊(cè)范圍擴(kuò)大帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

就目前情況來(lái)看，商標(biāo)注冊(cè)主要是企業(yè)將公司的名稱(chēng)或產(chǎn)品或服務(wù)品牌標(biāo)志或LOGO進(jìn)行注冊(cè)，但是隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的崛起，一系列具有互聯(lián)網(wǎng)信息特性的獨(dú)特品牌標(biāo)志，例如域名、APP等。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，這些信息已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行辨別的主要標(biāo)志，承擔(dān)著檢索、引導(dǎo)、宣傳、辨別的作用。以域名為例，許多企業(yè)為了便于網(wǎng)民記憶與檢索，在域名的設(shè)置上都會(huì)使用與品牌名一致的名稱(chēng)，例如新浪、谷歌、百度。這樣獨(dú)特的域名標(biāo)志，不僅在一定程度上起到了宣傳的效果，也極大的便利了網(wǎng)民檢所需求。

廣告語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，是企業(yè)品牌宣傳的重要途徑。廣告語(yǔ)的作用是向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)品牌的核心概念，能夠在一定程度上增加產(chǎn)品的附加值，使得消費(fèi)者更加青睞于該產(chǎn)品。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)能夠極大的推動(dòng)企業(yè)廣告語(yǔ)的輻射面積，不斷放大廣告語(yǔ)的作用。例如，耐克的廣告語(yǔ)“just do it”、李寧的廣告語(yǔ)“一切皆有可能”已經(jīng)為廣大消費(fèi)者熟知，也成了許多企業(yè)競(jìng)相模仿的臺(tái)詞。許多企業(yè)依靠獨(dú)特的廣告語(yǔ)，明顯地提升了自身品牌知名度。

（二）不同類(lèi)別商標(biāo)沖突加劇帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)類(lèi)別的影響，僅僅在產(chǎn)品核心類(lèi)別外部申請(qǐng)計(jì)算機(jī)相關(guān)專(zhuān)業(yè)第九類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)，但是實(shí)際上這種額外注冊(cè)的一類(lèi)商標(biāo)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)階段的商標(biāo)注冊(cè)需求。企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目涉及的領(lǐng)域較廣，一般包括了線上功能與線下功能，這就意味著企業(yè)商標(biāo)存在多個(gè)類(lèi)別的特征，基于此，企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，如果僅僅在單一類(lèi)別中申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，那么勢(shì)必會(huì)存在一系列的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。尤其是現(xiàn)階段APP軟件的涌現(xiàn)，引起了一系列的商標(biāo)糾紛事件。

對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目而言，需要根據(jù)其具體功能項(xiàng)目申請(qǐng)不同的商標(biāo)類(lèi)別，這也意味著企業(yè)需要對(duì)自身產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行全方位的評(píng)估，歸納其核心項(xiàng)目與可能涉及的一系列服務(wù)類(lèi)別，這樣才能夠最大程度上的規(guī)避商標(biāo)糾紛事件。

除此之外，對(duì)于一些品牌識(shí)別度較高的信息，諸如產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、公司名稱(chēng)等，企業(yè)也需要充分的利用注冊(cè)防御商標(biāo)的方式做好自身產(chǎn)權(quán)的合法保護(hù)，避免商標(biāo)搶注的行為影響到企業(yè)自身的利益。

二、商標(biāo)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值

（一）商標(biāo)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠推動(dòng)商標(biāo)系統(tǒng)電子化進(jìn)程

商標(biāo)信息數(shù)據(jù)化是有效運(yùn)用商標(biāo)大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本前提，雖然數(shù)據(jù)化與數(shù)字化存在一定的差異，但是必然會(huì)對(duì)商標(biāo)信息數(shù)字化進(jìn)程起到推動(dòng)作用。現(xiàn)階段，我國(guó)在商標(biāo)數(shù)據(jù)電子化與交互方式網(wǎng)絡(luò)化等多個(gè)方面均取得了一定的成效，但是我國(guó)商標(biāo)信息化系統(tǒng)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還較為滯后，數(shù)據(jù)交互方式與網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)系統(tǒng)還有待優(yōu)化。

一些國(guó)家在對(duì)外商標(biāo)查詢(xún)系統(tǒng)方面，其細(xì)化程度十分高，一個(gè)商標(biāo)的所有信息可以被劃分為多個(gè)標(biāo)簽與字段，每一個(gè)人都能夠依靠網(wǎng)絡(luò)選取，采取交集、并集等一系列方式對(duì)搜索字段進(jìn)行自由組合，獲取查詢(xún)結(jié)果。WIPO的馬德里國(guó)際注冊(cè)系統(tǒng)中，允許查詢(xún)國(guó)家地區(qū)、注冊(cè)類(lèi)別、注冊(cè)日期、申請(qǐng)日期等多個(gè)檢索字段，同時(shí)提供一間打包下載服務(wù)，通過(guò)這一系統(tǒng)，只需要短短幾分鐘就可以獲取我國(guó)在馬德里國(guó)際注冊(cè)的所有商標(biāo)信息數(shù)據(jù)。

（二）有利于提升商標(biāo)審查、申請(qǐng)等多個(gè)環(huán)節(jié)的效率

預(yù)測(cè)是大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心所在，若是可以通過(guò)多個(gè)與商標(biāo)相聯(lián)系的社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)信息分析精確預(yù)測(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量，實(shí)時(shí)了解商標(biāo)工作的具體動(dòng)態(tài)，就可以及時(shí)對(duì)工作重心進(jìn)行合理調(diào)整，獲取主動(dòng)權(quán)，不必處于被動(dòng)的地位。同時(shí)，分析商標(biāo)審查過(guò)程中的信息數(shù)據(jù)，還能夠推算審查速度與審查質(zhì)量之間的相關(guān)性，并且在此基礎(chǔ)上將一個(gè)審查員最為合理的工作額度計(jì)算出來(lái)。因此，商標(biāo)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠提高商標(biāo)審查與商標(biāo)申請(qǐng)的效率。

合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，還能夠有效推進(jìn)社會(huì)與政府機(jī)關(guān)之間的信息數(shù)據(jù)共享，達(dá)到雙贏的目的。《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中明確提出，數(shù)據(jù)的價(jià)值需要依賴(lài)于創(chuàng)新性分析進(jìn)行釋放。數(shù)據(jù)共享之后，社會(huì)將會(huì)得到更多與經(jīng)濟(jì)社會(huì)指標(biāo)相關(guān)、可以進(jìn)行分析的數(shù)據(jù)集，這對(duì)政府機(jī)關(guān)是個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)機(jī)遇。

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作者簡(jiǎn)介：

朱衛(wèi)衛(wèi)（1969- ），女，漢族，高級(jí)會(huì)計(jì)師，全國(guó)會(huì)計(jì)領(lǐng)軍（后備）人才，研究方向：財(cái)經(jīng)會(huì)計(jì)。