松花湖國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游研究

王月

[提要] 在度假旅游的時代，在度假區(qū)開發(fā)民俗文化旅游是度假區(qū)賦予文化和精神的體現(xiàn)，也是度假區(qū)高品質(zhì)、高體驗、高內(nèi)涵的體現(xiàn)。本文針對松花湖國際旅游度假的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)開發(fā)民俗文化旅游存在的問題，并提出相應發(fā)展策略。

關鍵詞：松花湖國際旅游度假區(qū);民俗文化旅游;發(fā)展策略

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年12月9日

一、松花湖國際旅游度假區(qū)概況

萬科松花湖度假區(qū)是2012年由深圳萬科集團、香港吉祥集團投資啟動的。該度假區(qū)位于北國江城吉林市的東南部，項目總投資額達400億元，總體規(guī)劃面積約20平方公里，預計全部投資8年內(nèi)完成。距離主城區(qū)大概15公里，距離松花湖國家4A級風景區(qū)大概5公里，距離長春龍嘉國際機場大概86公里，配有班車，具有便捷的區(qū)位條件。松花湖國際旅游度假區(qū)主要項目是集滑雪度假、戶外運動、餐飲住宿、會展購物、度假地產(chǎn)等功能為一體，打造成為國內(nèi)外游客的度假首選和中國北方最具吸引力的度假勝地。

2015年1月16日，吉林萬科松花湖國際旅游度假區(qū)一期項目正式營業(yè)。不到一年的時間，該度假區(qū)的知名度已經(jīng)在逐漸提高，主要經(jīng)營項目見表1。（表1）

松花湖國際旅游度假區(qū)全部建成投入使用后，預計每年將直接為當?shù)貛碛慰?00萬人，直接創(chuàng)造利稅約2.5億元。除了接待中國游客，同時也接待大量的外國游客，尤其是日、韓客人。但在已經(jīng)營的項目中，民俗文化旅游項目涉及的并不多，可參與、體驗的冰雪項目季節(jié)性又很強，這使其他季節(jié)的度假游客參與性小、消費單一，高級度假區(qū)變成了高級牢房。尤其該度假區(qū)坐落在吉林省這樣一個多民族的省份沒有民俗文化產(chǎn)品是不能夠滿足深入了解吉林省多民族及黑土地文化要求的。

二、松花湖國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游存在的問題

1、民俗文化旅游產(chǎn)品不夠豐富，旅游者消費不足。旅游者在民俗消費上不夠充分，其主要原因有以下幾個方面：第一，度假區(qū)民俗旅游活動項目單一、參與性不強、游客的停留時間短，可消費的機會自然變少。消費的活動項目較少，使游客消費不夠充分;第二，度假區(qū)的旅游項目應該在食、住、行、游、購、娛六個方面都應該圍繞民俗文化的特色來設計相關項目并來實現(xiàn)經(jīng)濟創(chuàng)收，但是在整個度假區(qū)民俗旅游市場，除了住宿和餐飲是主體消費外，別的消費項目幾乎很少，所以消費結(jié)構(gòu)不合理導致消費不夠充分;第三，度假區(qū)基礎配套設施還有待完善，住宿都是星級的酒店，缺少體現(xiàn)民俗特色的主題酒店。大型的娛樂活動項目和購物項目也很少。

2、度假區(qū)紀念品設計不夠新穎和獨特。旅游紀念品和特產(chǎn)是旅游收入的重要來源，在松花湖國際旅游度假區(qū)，由于生態(tài)環(huán)境良好，民俗資源豐富且分布范圍廣泛，為眾多的旅游企業(yè)所用。然而，從整個度假村的綜合調(diào)查來看，一些民間的專業(yè)研發(fā)和包裝觀念落后，使傳統(tǒng)的東北三寶等紀念品對游客缺少吸引力。許多紀念品和特產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)秀，但由于設計不夠科學，缺乏美感或包裝粗糙而不能形成特色。

3、度假區(qū)開發(fā)初期，缺乏品牌和知名度。松花湖國際旅游度假區(qū)處在旅游發(fā)展的初級階段，度假區(qū)的旅游資源雖然良好，但缺乏旅游未來發(fā)展的思路，忽視了樹立品牌的重要性，對外的品牌形象不強，市場的品牌認同度低，無法建立自己的度假特色品牌。度假區(qū)雖然有滑雪、溫泉等自然的度假資源，但也存在同質(zhì)化發(fā)展的瓶頸問題。如果僅僅是發(fā)展冰雪旅游和溫泉度假，就很難在依靠自然資源的度假市場上建立自己的品牌，提高度假區(qū)的知名度和增加度假區(qū)的市場份額。

4、亟須旅游人才隊伍建設。松花湖國際旅游度假區(qū)目前的旅游企業(yè)經(jīng)營者和員工部分是當?shù)氐木用竦确菍I(yè)人員。他們因為沒有接受過專業(yè)的教育而缺乏旅游發(fā)展理論和理念。服務人員在服務過程中也沒有較強的服務意識和服務能力，整體的服務水平有待提高。度假區(qū)要發(fā)展，首要解決的就是旅游人才的問題，加強旅游人才的建設，引入先進人才，然后培養(yǎng)人才。定期對當?shù)芈糜喂芾砗头杖藛T進行培訓，增強接待和服務水平。

三、松花湖國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游發(fā)展策略

1、科學規(guī)劃民俗文化旅游項目，豐富度假區(qū)旅游產(chǎn)品。度假區(qū)是游客開展旅游活動、餐飲住宿和休閑娛樂的集中區(qū)。松花湖國際旅游度假區(qū)應在產(chǎn)品開發(fā)、住宿、餐飲設施上體現(xiàn)不同民族的文化特色。住宿設施不要都是國際化的星級酒店，應開發(fā)具有民族特色的蒙古包、朝鮮地炕、滿族房等住宿設施。活動項目上要設計出針對團隊、散客、家庭、商務等不同目標市場的不同民俗旅游項目。可打造建設民俗街區(qū)的形式如文化一條街、小吃一條街，主打滿族、朝鮮族、蒙古族的民俗文化產(chǎn)品和特色小吃。文化街區(qū)和小吃街區(qū)無論在外觀建筑上還是在內(nèi)在的產(chǎn)品上都要符合民族特色;還可以通過定期舉辦節(jié)慶活動來增加這里的文化氛圍，吸引游客主動參與活動，增強游客的參與性和體驗性。設計大型民族民俗文藝匯演，增加度假區(qū)的趣味性和游客的娛樂性，最好能夠設計可以互動的娛樂環(huán)節(jié)。

2、重視紀念品的設計和開發(fā)，形成品牌化和個性化。旅游購物是收入增長的重要來源。松花湖國際旅游度假區(qū)的旅游紀念品應該增加吸引力來實現(xiàn)旅游增收。將各民俗的特色小吃、特產(chǎn)等打造出自己的品牌和特色，實現(xiàn)只有這有，別處沒有的產(chǎn)品特點。此外，在營銷和包裝過程中使用相同的標識，形成自己的品牌，產(chǎn)生品牌效益。簡單的旅游商品如民族小吃、東北特產(chǎn)、民族服飾等可以方便攜帶的包裝精美的禮品。當度假區(qū)發(fā)展到成熟期時，可以開發(fā)一些層次較高的有精神價值的紀念品，以滿足高端市場的需求。

3、抓住契機，做好宣傳。松花湖國際旅游度假區(qū)可以借助振興長吉圖開發(fā)開放先導區(qū)和“一路一帶”的知名度和平臺。讓海外游客以及港澳臺同胞對吉林地區(qū)的傳統(tǒng)文化尤其民俗文化產(chǎn)生濃厚的興趣。也可以借助松花湖國際旅游度假區(qū)“中國北方最具吸引力的度假勝地”等這樣的廣告語來吸引海外市場，會有很大的市場機會。待度假區(qū)的開發(fā)完成后，可向國際民俗旅游度假的方向發(fā)展，努力在2020年實現(xiàn)這一目標。在宣傳方式上面，除了使用傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播宣傳等，也可以融入互聯(lián)網(wǎng)這一潮流元素，如微信、微博、微商等，還可以采取事件營銷舉辦選美比賽、旅游小姐大賽等，吸引年輕人的目光。

4、注重人才培養(yǎng)，完善管理模式。為實現(xiàn)度假區(qū)民俗旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須加強旅游專業(yè)人才的隊伍建設，為當?shù)氐穆糜伟l(fā)展獻策獻計。首先，聘請專業(yè)人才參與管理或者親臨現(xiàn)場指導，起到示范效應。這樣管理者的決策能力和管理水平會大有提高;其次，可與多家著名的民俗村合作交流，分享經(jīng)驗和案例，學習先進的管理經(jīng)驗和創(chuàng)新體系;最后，定期開展旅游服務技能的培訓，提高整體服務水平以至于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻：

[1]蘆冰.淺談民俗旅游發(fā)展相關問題的解決[J].經(jīng)濟發(fā)展研究，2013.171.

[2]楊麗君，李秀寨.基于相關分析的體驗型民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].旅游研究，2012.4.4.