·雜談隨筆
——編采拾零· 品味——地方臺頻道包裝的永恒追求

□曲潔 李穎

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·雜談隨筆
——編采拾零· 品味——地方臺頻道包裝的永恒追求

□曲潔 李穎

如今的電視頻道包裝講究頻道整體形象的強化，不再追求外在形象的個性化、時尚化，而是轉(zhuǎn)向遵循頻道整體包裝風(fēng)格的統(tǒng)一化。對于地方電視臺來說，做好頻道包裝，加強自我宣傳尤為重要。

思考之一：頻道包裝的品味不能只是單純迎合受眾，而應(yīng)引領(lǐng)、造就、提高受眾。頻道包裝的目的一方面是通過包裝給自己的頻道打上鮮明的個性烙印，另一方面通過各種專業(yè)表現(xiàn)手法較大程度地吸引觀眾的眼球，從而達(dá)到在眾多頻道脫穎而出的收視效果。在包裝的各元素中，對包裝的品味的把握和定位無疑是電視頻道實施形象包裝戰(zhàn)略的基本準(zhǔn)則和永恒追求。和其它精神文化產(chǎn)品一樣，電視頻道包裝只有用品味去引導(dǎo)、造就、提高受眾的欣賞品味，才能留住受眾，進而創(chuàng)造受眾。要做到這一點，就要求在給頻道包裝定位的時候充分挖掘頻道的個性與內(nèi)涵，用藝術(shù)、生動、形象的手法，把自身品味巧妙地傳遞給受眾，從而達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。

思考之二：頻道包裝的品味是一個協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體，整體品味的高低取決于所有各個環(huán)節(jié)的包裝。全方位提高頻道包裝品味，整體化提高頻道包裝品味，是電視頻道賴以生存的生命線，是打開受眾市場的“金鑰匙”。可以說，任何一個環(huán)節(jié)包裝品味的薄弱和低下，都將會影響頻道的整體形象和長久發(fā)展。

客觀地說，通過多數(shù)地方臺電視頻道改版、包裝前后形象的對比來看，從頻道定位、欄目策劃、節(jié)目編排到Logo的演繹、片頭的設(shè)計到主持人的包裝，甚至色彩的識別、聲音系統(tǒng)的識別等等一系列環(huán)節(jié)，都有長足進步，因而也得到了受眾的關(guān)注和喜愛。然而，通過綜合比較、環(huán)節(jié)對比，就會發(fā)現(xiàn)包裝品味的參差不齊成為一種不穩(wěn)定因素而無處不在，不僅影響了包裝的整體效果，也潛伏著受眾脫離的危機。

思考之三：頻道包裝品味要注重個性張揚和創(chuàng)新。提高頻道包裝和欄目包裝的品味是一個永恒的主題。地方臺頻道包裝的品味必須注重個性張揚和地域特色的挖掘與創(chuàng)新。保持和彰顯濃郁的地方特色，也是創(chuàng)新的出發(fā)點和落腳點。隨著“頻道大戰(zhàn)”愈演愈烈，頻道的特色化和頻道包裝的區(qū)域化特征日益顯著，包裝的品味也要沿著這一趨勢去挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，去表現(xiàn)一種個性氣質(zhì)和地域特色。頻道包裝不能一包了之，一改了之，既要注重穩(wěn)定原則，也不能忽視漸變原則，要在不斷創(chuàng)新上下工夫，根據(jù)受眾需求，常變常新。

（作者單位：宜春廣播電視臺）