淺析網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展

□吳煒

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淺析網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展

□吳煒

以北京、上海兩地1995年1月獲準(zhǔn)接入Internet節(jié)點(diǎn)為標(biāo)志，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化迄今為止已有二十余年。從世界范圍內(nèi)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展腳步并不比其他國(guó)家慢。龐大的用戶數(shù)量，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要基石。作為大眾傳媒一個(gè)新興而強(qiáng)勢(shì)的載體，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)與合作的事例屢見(jiàn)不鮮。廣播作為一個(gè)“老資格”的傳播媒介，在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化自身的傳播功能，已成必然趨勢(shì)。

隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)兼容其他媒介的功能日益強(qiáng)大?；ヂ?lián)網(wǎng)興起之時(shí)，許多傳媒人都對(duì)其的“掠食”能力表示擔(dān)憂，原有的受眾將會(huì)或者已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)分流。但是事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)不但沒(méi)有剝奪傳統(tǒng)媒體原有的受眾，而是為傳統(tǒng)媒體提供了更為廣闊便捷且人性化的傳播平臺(tái)，讓原有受眾更易獲取信息之外，也通過(guò)各種方式，吸引了新的受眾。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體不僅僅是簡(jiǎn)單地把核心業(yè)務(wù)上傳，還可以利用點(diǎn)擊率、論壇、博客、微博等互動(dòng)形式，第一時(shí)間內(nèi)了解受眾喜好，把握市場(chǎng)脈搏，加深彼此間的了解，在鞏固原有受眾的基礎(chǔ)上，吸引了一批偏好利用網(wǎng)絡(luò)的新受眾。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)并非傳統(tǒng)媒體的勁敵，其扮演的角色，更多是為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展自身的平臺(tái)和途徑。

同樣，近年來(lái)，廣播的發(fā)展也借網(wǎng)絡(luò)之力，在鞏固和發(fā)展聽(tīng)眾群體方面有了一些新的變化，而這些變化很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)廣播自身。以網(wǎng)絡(luò)為載體，廣播與受眾的接觸在深度和廣度上已今非昔比。在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上出現(xiàn)了老的持續(xù)存在、新的不斷發(fā)展的局面。比如，傳統(tǒng)的戲曲類節(jié)目，一般定位為中老年聽(tīng)眾，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣播的音頻數(shù)據(jù)庫(kù)等技術(shù)支持，方便了許多對(duì)此感興趣的年輕人的收聽(tīng)和下載。就保護(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化而言，網(wǎng)絡(luò)廣播可以說(shuō)是功不可沒(méi)的，同時(shí)事實(shí)也證明傳統(tǒng)媒體完全可以借助科技的力量獲得社會(huì)效益。

傳統(tǒng)媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這把利器實(shí)現(xiàn)自我提升，很大程度上依賴于技術(shù)支持。廣播的優(yōu)勢(shì)在于“以聲揚(yáng)名”“以聲動(dòng)人”，但這也是廣播的劣勢(shì)。在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，聲音稍縱即逝的缺點(diǎn)給廣播工作者和聽(tīng)眾帶來(lái)了許多遺憾，也是廣播發(fā)展的瓶頸之一。而網(wǎng)絡(luò)廣播優(yōu)于傳統(tǒng)廣播的好處就是，有自己龐大的音頻數(shù)據(jù)庫(kù)，除了留存節(jié)目供聽(tīng)眾隨時(shí)下載保存之外，還能實(shí)現(xiàn)在線點(diǎn)播、反復(fù)點(diǎn)播等以前無(wú)法想象的功能。這不僅極大地方便了聽(tīng)眾，還將聲音永久保留了，無(wú)形中也達(dá)到了保留節(jié)目的效果。另外，網(wǎng)絡(luò)廣播無(wú)論在形式、內(nèi)容和與聽(tīng)眾溝通方面，均可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限擴(kuò)容，這也是傳統(tǒng)廣播無(wú)法企及的。社會(huì)發(fā)展越快，對(duì)媒體信息整合利用能力的要求越高，單一的信息傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的需求，也難以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體叢林中生存下去。必須指出的是，網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，并非弱化了廣播獨(dú)有的聲音優(yōu)勢(shì)，正好相反，網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站與廣播相連，將無(wú)形的聲音化為有形的圖文，在為老聽(tīng)眾提供更多服務(wù)的同時(shí)，還吸引了不少新用戶。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣播借用網(wǎng)頁(yè)上的圖文，不但避免了聲音線性傳播的短處，從某種程度上而言，更是延伸了廣播的播出時(shí)間，充實(shí)了播出內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播的節(jié)目編排無(wú)論怎樣精密，也無(wú)法跳出“24小時(shí)”的固定限制，網(wǎng)頁(yè)的超鏈接特質(zhì)，正好為網(wǎng)絡(luò)廣播制造了廣闊空間。此時(shí)，從業(yè)者可以更從容地安排廣播節(jié)目的播出時(shí)間和內(nèi)容，將精華部分依舊放到廣播上播出，而許多輔助性內(nèi)容以及其他資訊可以用圖文形式呈現(xiàn)。在聲音、文字、圖像三種傳播元素的搭配之下，聽(tīng)眾已經(jīng)擴(kuò)大到了讀者層面。強(qiáng)化傳播功效的同時(shí)，也為廣播爭(zhēng)取了大批網(wǎng)絡(luò)使用者。

在中國(guó)，傳統(tǒng)意義上的廣播是公立媒體，是黨的喉舌。這一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)廣播出現(xiàn)以后，不但沒(méi)有弱化，反而得到了鞏固和強(qiáng)化。值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)的普及率和大眾化，許多網(wǎng)民以個(gè)體或團(tuán)體的形式在網(wǎng)上打造了“私人電臺(tái)”，如比較著名的烏鴉電臺(tái)和一些語(yǔ)言學(xué)習(xí)網(wǎng)站上的廣播節(jié)目。嚴(yán)格意義上講，沒(méi)有實(shí)體電臺(tái)的支撐，這些“私人電臺(tái)”只能算是個(gè)人性質(zhì)的音頻網(wǎng)站。它的出現(xiàn)盡管不會(huì)對(duì)公立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)造成任何實(shí)質(zhì)性威脅，但其部分做法是值得借鑒和學(xué)習(xí)的。個(gè)人音頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，往往是出于聚攏一批志同道合的網(wǎng)絡(luò)用戶。這決定了該網(wǎng)站是有極強(qiáng)的針對(duì)性和分眾化的。以烏鴉電臺(tái)為例，它是個(gè)音樂(lè)資源豐富的音樂(lè)粉絲網(wǎng)站，喜歡音樂(lè)的人可以在那里找到不同類型的音樂(lè)，甚至比較冷門的歌手和作品都能提供。除了提供音樂(lè)服務(wù)外，還為眾多音樂(lè)愛(ài)好者提供了一個(gè)思想交流的平臺(tái)。這樣的網(wǎng)站定位和服務(wù)理念，目前公立網(wǎng)絡(luò)廣播做的尚不夠突出。究其原因，主要還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的認(rèn)識(shí)度和利用率不夠高，不能完全跟進(jìn)市場(chǎng)需求。

網(wǎng)絡(luò)給廣播注入了新的活力，同時(shí)也帶來(lái)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是新聞?lì)惞?jié)目。一般而言，新媒體在搶占搶播信息上的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的，傳統(tǒng)媒體就此做出的反應(yīng)則是加大對(duì)資訊的快速反應(yīng)能力。直播和輪播已經(jīng)成為電視新聞抗衡新媒體，吸引觀眾的新招式。在網(wǎng)絡(luò)廣播，這也將成為必然，甚至?xí)罅康某霈F(xiàn)，因?yàn)閺V播不必出圖像和畫面，只需要記者到現(xiàn)場(chǎng)采集聲音，通過(guò)隨身筆記本進(jìn)行音頻傳輸即可完成一次直播式的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。今后，網(wǎng)絡(luò)廣播可以發(fā)揚(yáng)廣播“短小精干”的優(yōu)勢(shì)，在新聞節(jié)目特別是民生類新聞中加重現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的分量。當(dāng)然，這種操作模式對(duì)前方記者以及后方主持人和編輯團(tuán)隊(duì)的要求會(huì)非常高，無(wú)論從臨場(chǎng)發(fā)揮、口頭表達(dá)、直播間串稿點(diǎn)評(píng)、導(dǎo)播應(yīng)急等能力都必須上一個(gè)臺(tái)階。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，新媒體的加入不過(guò)是加劇了重新劃分傳媒格局的腳步而已。廣播與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，是依賴和競(jìng)合兩者并存。歸根結(jié)底，還是要看廣播自身如果利用互聯(lián)網(wǎng)，在軟件硬件上不斷升級(jí)，在保證生存的同時(shí)有所發(fā)展。

（作者單位：惠州廣播電視臺(tái)）