淺析網絡廣播發展

□吳煒

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淺析網絡廣播發展

□吳煒

以北京、上海兩地1995年1月獲準接入Internet節點為標志，中國互聯網商業化迄今為止已有二十余年。從世界范圍內看，中國互聯網的發展腳步并不比其他國家慢。龐大的用戶數量，是中國互聯網產業蓬勃發展的重要基石。作為大眾傳媒一個新興而強勢的載體，互聯網和傳統媒體間的競爭與合作的事例屢見不鮮。廣播作為一個“老資格”的傳播媒介，在網絡普及的今天，利用互聯網強化自身的傳播功能，已成必然趨勢。

隨著科技的不斷進步，網絡兼容其他媒介的功能日益強大。互聯網興起之時，許多傳媒人都對其的“掠食”能力表示擔憂，原有的受眾將會或者已經被網絡分流。但是事實證明，網絡不但沒有剝奪傳統媒體原有的受眾，而是為傳統媒體提供了更為廣闊便捷且人性化的傳播平臺，讓原有受眾更易獲取信息之外，也通過各種方式，吸引了新的受眾。通過互聯網，傳統媒體不僅僅是簡單地把核心業務上傳，還可以利用點擊率、論壇、博客、微博等互動形式，第一時間內了解受眾喜好，把握市場脈搏，加深彼此間的了解，在鞏固原有受眾的基礎上，吸引了一批偏好利用網絡的新受眾。由此可見，互聯網并非傳統媒體的勁敵，其扮演的角色，更多是為傳統媒體擴展自身的平臺和途徑。

同樣，近年來，廣播的發展也借網絡之力，在鞏固和發展聽眾群體方面有了一些新的變化，而這些變化很大程度上取決于網絡廣播自身。以網絡為載體，廣播與受眾的接觸在深度和廣度上已今非昔比。在節目內容和形式上出現了老的持續存在、新的不斷發展的局面。比如，傳統的戲曲類節目，一般定位為中老年聽眾，但通過網絡廣播的音頻數據庫等技術支持，方便了許多對此感興趣的年輕人的收聽和下載。就保護和弘揚傳統文化而言，網絡廣播可以說是功不可沒的，同時事實也證明傳統媒體完全可以借助科技的力量獲得社會效益。

傳統媒體通過網絡這把利器實現自我提升，很大程度上依賴于技術支持。廣播的優勢在于“以聲揚名”“以聲動人”，但這也是廣播的劣勢。在沒有網絡的時代，聲音稍縱即逝的缺點給廣播工作者和聽眾帶來了許多遺憾，也是廣播發展的瓶頸之一。而網絡廣播優于傳統廣播的好處就是，有自己龐大的音頻數據庫，除了留存節目供聽眾隨時下載保存之外，還能實現在線點播、反復點播等以前無法想象的功能。這不僅極大地方便了聽眾，還將聲音永久保留了，無形中也達到了保留節目的效果。另外，網絡廣播無論在形式、內容和與聽眾溝通方面，均可以實現無限擴容，這也是傳統廣播無法企及的。社會發展越快，對媒體信息整合利用能力的要求越高，單一的信息傳播方式已經無法滿足大眾的需求，也難以在競爭日益激烈的媒體叢林中生存下去。必須指出的是，網絡廣播的出現，并非弱化了廣播獨有的聲音優勢，正好相反，網頁網站與廣播相連，將無形的聲音化為有形的圖文，在為老聽眾提供更多服務的同時，還吸引了不少新用戶。事實上，網絡廣播借用網頁上的圖文，不但避免了聲音線性傳播的短處，從某種程度上而言，更是延伸了廣播的播出時間，充實了播出內容。傳統廣播的節目編排無論怎樣精密，也無法跳出“24小時”的固定限制，網頁的超鏈接特質，正好為網絡廣播制造了廣闊空間。此時，從業者可以更從容地安排廣播節目的播出時間和內容，將精華部分依舊放到廣播上播出，而許多輔助性內容以及其他資訊可以用圖文形式呈現。在聲音、文字、圖像三種傳播元素的搭配之下，聽眾已經擴大到了讀者層面。強化傳播功效的同時，也為廣播爭取了大批網絡使用者。

在中國，傳統意義上的廣播是公立媒體，是黨的喉舌。這一點，在網絡廣播出現以后，不但沒有弱化，反而得到了鞏固和強化。值得注意的是，由于網絡的普及率和大眾化，許多網民以個體或團體的形式在網上打造了“私人電臺”，如比較著名的烏鴉電臺和一些語言學習網站上的廣播節目。嚴格意義上講，沒有實體電臺的支撐，這些“私人電臺”只能算是個人性質的音頻網站。它的出現盡管不會對公立網絡電臺造成任何實質性威脅，但其部分做法是值得借鑒和學習的。個人音頻網站的出現，往往是出于聚攏一批志同道合的網絡用戶。這決定了該網站是有極強的針對性和分眾化的。以烏鴉電臺為例，它是個音樂資源豐富的音樂粉絲網站，喜歡音樂的人可以在那里找到不同類型的音樂，甚至比較冷門的歌手和作品都能提供。除了提供音樂服務外，還為眾多音樂愛好者提供了一個思想交流的平臺。這樣的網站定位和服務理念，目前公立網絡廣播做的尚不夠突出。究其原因，主要還是對網絡這一新媒體的認識度和利用率不夠高，不能完全跟進市場需求。

網絡給廣播注入了新的活力，同時也帶來了前所未有的競爭壓力，特別是新聞類節目。一般而言，新媒體在搶占搶播信息上的優勢是傳統媒體無法企及的，傳統媒體就此做出的反應則是加大對資訊的快速反應能力。直播和輪播已經成為電視新聞抗衡新媒體，吸引觀眾的新招式。在網絡廣播，這也將成為必然，甚至會大量的出現，因為廣播不必出圖像和畫面，只需要記者到現場采集聲音，通過隨身筆記本進行音頻傳輸即可完成一次直播式的現場報道。今后，網絡廣播可以發揚廣播“短小精干”的優勢，在新聞節目特別是民生類新聞中加重現場報道的分量。當然，這種操作模式對前方記者以及后方主持人和編輯團隊的要求會非常高，無論從臨場發揮、口頭表達、直播間串稿點評、導播應急等能力都必須上一個臺階。

事實上，在互聯網沒有出現之前，傳統媒體間的競爭已經開始，新媒體的加入不過是加劇了重新劃分傳媒格局的腳步而已。廣播與互聯網的關系，是依賴和競合兩者并存。歸根結底，還是要看廣播自身如果利用互聯網，在軟件硬件上不斷升級，在保證生存的同時有所發展。

（作者單位：惠州廣播電視臺）