淺析動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

沈巧娜

摘 要：動畫作為一種全新的信息表達方式，它具有虛擬性、生動性以及典型性的特點，在日常生活中，動畫受到了人們的熱烈追捧。動畫在越來越多的領域得到了廣泛的應用，如3D、Flash以及電腦繪圖等領域，可以說，我們的生活沒有一個角落不充斥著動畫。本文從動畫在新媒體傳播中得以應用的原因出發探究動畫的獨特之處，以及它在新媒體傳播中的視覺表征作用，借此來推動我國動畫產業的發展與繁榮。

關鍵詞：動畫；新媒體；視覺表征；研究

如今動畫技術越來越成熟，在新媒體傳播中占據著十分重要的地位，并以自身的優勢深受大眾的追捧與青睞。動畫設計主要的表現形式包括寫實表現、夸張變形表現以及抽象符號化表現等。動畫的視覺表征主要通過裝飾、構圖和色彩三個方面組成，裝飾主要是一種文化符號的作用，構圖是表現專業性，而色彩主要是氣氛的襯托和渲染。因此，動畫具有不可比擬的生動性以及形象性。

1 動畫在新媒體中得以應用的原因

1.1 動畫本身優勢

動畫在新媒體傳播中得到普遍應用，這首先是由它本身的優勢所決定的，動畫往往是生動的，它將一些不易理解的、抽象的事物用最簡單的方式表達出來，讓人們更加容易接受。其次，動畫一般具有簡便性，它可以直接用線條或圖案來表達，人們還可以根據動畫進行相應的模仿。比如學習如何折蝴蝶時，通過一些動畫，可以進行模仿與練習，將一些復雜動作簡單化，十分便利。

1.2 新媒體的推動

隨著科技的不斷進步，21世紀已經進入了一個網絡時代，互聯網的出現為媒體的發展創造了有利的條件。新媒體的繁榮促使了動畫的快速發展，在一些軟件的開發利用中，動畫是首先要考慮的因素。例如，在微信中，當人們在進行信息發送時可以插入動畫、在朋友圈可以發視頻等，在微博、微信中，新媒體常常利用動畫來增加趣味性。同時，動畫為了迎合新媒體的發展也在不斷革新。

1.3 符合大眾需要

人們的生活水平不斷提高，越來越追求科技帶來的視覺效果。動畫為了滿足人類的視覺享受應運而生。人類是一種視覺動物，往往看到的比聽到的、觸摸到的更加直接。動畫作為新的視覺的表現形式，更能滿足人們的生理需要。比如在文字與動畫之間，人們更加傾向于動畫，文字容易產生視覺疲勞，而動畫由于圖像、色彩等不斷轉換，給人們帶來新穎感，最大化滿足人類的自身生理需要。

2 動畫在新媒體傳播中視覺表征的特點

2.1 表達自由化

動畫作為一種獨特的視覺表達形式，動畫是一種借助于圖形、色彩以及裝飾等來表達主題的一種藝術形式，它的表達十分自由，基本上不受其他方面的影響。首先，在表達內容方面，動畫可以將任何形式的內容表達出來，不管是抽象的還是虛擬的，它都能以最簡單的方式表征出來。其次，在表達形式方面，它通過圖形、色彩以及符號等來表征，方式不固定，十分自由。

2.2 跨媒體簡捷

動畫的應用范圍廣，它不受領域的限制，在跨媒體的轉換之中發揮著重要作用。在現實生活中，一種媒介往往無法完全表現或是適應所有媒體，而動畫在跨媒體中表現出更強的適應能力。例如，文字它是一種最為普遍的表現形式，主要依靠人類的視覺來進行辨認，但跨媒體性弱，主要在圖書、報紙等方面有著明顯的表征，而在電影和游戲中它的表征作用較差，但是動畫在廣大的媒體中都能夠得到應用。

2.3 視覺震撼強

動畫與傳統的紙質表達完全不同，它具有生動性以及三維性，為觀眾帶來了與眾不同的視覺體驗。首先，動畫突破了傳統紙質文字的靜態形式，以一種色彩鮮明吸引了廣大觀眾，給人帶來視覺盛宴。其次，動畫的視覺可以與其他的表征形式進行有效結合，從而為視覺帶來雙重享受，如視覺與聽覺進行結合，帶來更加強烈的視聽體驗，從而使視覺震撼力更加強大。

3 動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

3.1 有助個性表達

追求獨特的個性，不茍同于他人已經成為一種時代風尚。這是一個個性化的時代，而動畫就是一種個性的表征方式。首先，對動畫本身而言，動畫是一種不同于傳統文字、圖片的表征方式，它以自己獨特的個性在新媒體傳播中獨占一席之地。其次，在動畫的表征方面，因為它借助圖像、色彩等，在視覺上給人極大的沖擊力，它可以把人內心最為復雜和奇妙的情感用形象而生動的方式表達出來，這是一種表達個人個性的方式，所以，動畫具有極強的適應能力和衍生能力。

3.2 可以歷史重現

歷史是一種奇怪的現象，人人都無法回到歷史中，但是動畫在視覺表征方面，可以做到歷史重現。比如一個人在昨天或者是前天做過一些事，在今天，他不可能完全記住到底發生了什么，這是因為人會產生遺忘，但是，我們可以用動畫記錄下來，然后通過視覺的觀看，讓自己有一種重新經歷的感覺，這就是歷史的重現。在我國的很多紀錄片中，動畫發揮了極大的作用。歷史重現是動畫最為顯著的表征作用。

3.3 交互作用顯著

在傳統的視覺表征中，人與媒介的交互作用并不是十分明顯，往往更多的是依賴于人單方面的作用，而動畫在人與媒介的交互作用方面十分顯著，也就是說，人與動畫之間可以產生交互作用。例如，在閱讀文字時，往往是人主動對文字進行辨認和理解，而在觀看動畫時，由于它的色彩和圖案本身帶有很大的趣味性，這會促使人對動畫產生很大的興趣，因此，人會主動接受動畫帶來的影響。人與動畫之間產生了一種動態的互動，彼此作用于對方。

4 結語

隨著社會的不斷進步，人們在視覺享受方面有著越來越更高的要求。動畫在我們的日常生活中發揮了巨大的作用，它極其獨特的優勢深深地吸引著我們，動畫的視覺表征作用尤其顯著，把抽象的事物形象化和生動化，使我們更加容易理解其藝術內涵，獲得更大的審美價值。

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