簡(jiǎn)析視覺(jué)傳達(dá)的商業(yè)化設(shè)計(jì)

王建朋

摘 要：視覺(jué)傳達(dá)實(shí)現(xiàn)了各種視覺(jué)元素的整合，是現(xiàn)代傳媒和商業(yè)推廣的一種常用的傳播手段。將視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用在商業(yè)化的設(shè)計(jì)中，不僅可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，還能更加直觀地給觀眾以視覺(jué)沖擊，引起觀眾的興趣達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。本文通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行了簡(jiǎn)略的描述，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用在商業(yè)化設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行了分析，對(duì)當(dāng)前商業(yè)廣告如何引起更好的視覺(jué)消費(fèi)提出了一些建議和策略。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；商業(yè)化；廣告；設(shè)計(jì)

1 視覺(jué)傳達(dá)概述

視覺(jué)是人們接收外界信息的直接渠道，現(xiàn)代化的豐富多樣的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的非可視化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)符號(hào)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將視覺(jué)設(shè)計(jì)的技術(shù)、產(chǎn)品的信息、形象的設(shè)計(jì)融合一體，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳和開(kāi)發(fā)具有重要的意義和作用。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是對(duì)指定的事物或目標(biāo)的信息、特征、作用等進(jìn)行歸納總結(jié)，以直觀的方式將整合的信息傳達(dá)給大眾。也就是說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是融合了“什么樣的設(shè)計(jì)”“把什么產(chǎn)品或事物”“傳遞給誰(shuí)”“產(chǎn)品或事物的特征及作用”“傳遞的效果”等幾個(gè)方面的信息。視覺(jué)設(shè)計(jì)人員通過(guò)設(shè)計(jì)器將信息發(fā)送給直接感受者，從而達(dá)到好的宣傳的效果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要具有時(shí)代性和獨(dú)特性，并且要符合如今的社會(huì)文化與生活方式，從而適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展、滿足市場(chǎng)的需求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)用文字、圖形、色彩等基本元素塑造品牌形象，用獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響人們的情感和觀點(diǎn)，在人們的日常生活中起著十分重要的作用，是聯(lián)系企業(yè)、商品與消費(fèi)者的紐帶。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用在商業(yè)化宣傳的作用

2.1 展示企業(yè)良好的形象，達(dá)到較好的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果

現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，各個(gè)企業(yè)之間的商業(yè)化及整體形象的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)涵文化和理念的體現(xiàn)，而企業(yè)的文化、理念從根本上來(lái)說(shuō)來(lái)自企業(yè)家的自身素質(zhì)。良好的企業(yè)形象是產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良、企業(yè)文化的豐富和完善周到的服務(wù)的代表，也是引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場(chǎng)的表率。一個(gè)良好的企業(yè)形象能夠提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，也能讓消費(fèi)群體感受到企業(yè)的理念、形象。直觀地將企業(yè)品牌的溝通力、感染力傳達(dá)給消費(fèi)群眾，帶來(lái)預(yù)期的品牌宣傳效果。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用在商業(yè)化的設(shè)計(jì)中，是較為具體、直接的視覺(jué)表現(xiàn)形式。通過(guò)整體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以將企業(yè)的形象、內(nèi)涵、特質(zhì)等相互糅合傳遞給客戶。這種方式不僅可以為名牌商標(biāo)樹(shù)立高知名度，而且可以為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。不僅可以提高企業(yè)在市場(chǎng)上和社會(huì)公眾心目中的知名度，還可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙回報(bào)，為企業(yè)在商業(yè)化行業(yè)中的地位奠定一定的基礎(chǔ)。

2.2 突出商品的屬性，滿足人們對(duì)視覺(jué)消費(fèi)的要求

在人們的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中，物美耐用全然是選擇購(gòu)物的一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，由此可見(jiàn)，人們選擇的商品，不僅要有使用價(jià)值還要有一定的審美價(jià)值，也就是視覺(jué)上對(duì)美的消費(fèi)。縱觀所有的物品，大部分也都是與視覺(jué)消費(fèi)有聯(lián)系，因?yàn)槲锲坊蛘呱唐冯m然其功能都是被人們使用的，但是他們已經(jīng)構(gòu)成視覺(jué)的一部分，影響著人們的心理。視覺(jué)上的感受已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)重要因素。同時(shí)，視覺(jué)上的美化已成為一個(gè)全新的主流，文化也正在變成一種視覺(jué)的文化，視覺(jué)的媒介創(chuàng)造出來(lái)這種傳播的效果，不完全是來(lái)自于內(nèi)容而有一大部分來(lái)自于巧妙的設(shè)計(jì)，巧妙的設(shè)計(jì)不僅成功地體現(xiàn)出制作商要體現(xiàn)的屬性也讓觀眾迅速了解內(nèi)容，這種表現(xiàn)形式就是促進(jìn)大眾視覺(jué)消費(fèi)的一個(gè)簡(jiǎn)單模式。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)到商業(yè)化產(chǎn)品中，人們通過(guò)眼睛觀察被吸引，并且深刻體會(huì)商品所要表達(dá)的作用與意義，從而進(jìn)行的購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，就是供應(yīng)商或者設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出能夠刺激人的視覺(jué)反應(yīng)，促使大眾得到視覺(jué)上的喜愛(ài)并進(jìn)行其消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的目的。由此我們進(jìn)入了能夠促進(jìn)視覺(jué)消費(fèi)的平面商業(yè)海報(bào)時(shí)代。

2.3 將藝術(shù)性與商業(yè)化融為一體

在消費(fèi)的時(shí)代下，文化與商品都體現(xiàn)出一種視覺(jué)化，促使現(xiàn)在的世界變成一個(gè)視覺(jué)性的世界，而這個(gè)世界的商業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的活動(dòng)也同樣出現(xiàn)了視覺(jué)的形象的傳播與消費(fèi)，消費(fèi)大眾通過(guò)視覺(jué)上的感覺(jué)產(chǎn)生的各種消費(fèi)，各種各樣的商品是借助大眾媒體來(lái)進(jìn)行操作，構(gòu)成了商品的形象與大眾消費(fèi)者之間相互復(fù)雜的關(guān)系。

例如，在平面商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用特定的具有情感的、韻律的因素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)表達(dá)平面商業(yè)海報(bào)的主題，從而賦予設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)魅力。平面商業(yè)海報(bào)作為一種特殊信息的傳遞，其根本目的在于可以運(yùn)用藝術(shù)的手法把商品的價(jià)值與服務(wù)傳遞到大眾消費(fèi)的內(nèi)心，使平面商業(yè)海報(bào)具有藝術(shù)化，是海報(bào)獨(dú)特藝術(shù)魅力的重要體現(xiàn)。平面商業(yè)海報(bào)不是單一的訴說(shuō)，而是具有一定的藝術(shù)性，在傳達(dá)商品的獨(dú)特美與特有的信息時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)商品的服務(wù)性與可信性，從而達(dá)到具有藝術(shù)化的商品與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。

3 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體商業(yè)化廣告視覺(jué)傳達(dá)的特點(diǎn)

在當(dāng)今中國(guó)的商業(yè)社會(huì)中，許多媒體形式同時(shí)存在著，它們是由不同的技術(shù)所催生的信息交流平臺(tái)。這些媒體模式都有其存在和發(fā)展的合理性，它們的共性在于達(dá)到人們之間信息的有效交流，多元化的外在形式在這一最終目的上達(dá)到了統(tǒng)一。不同的媒體有著截然不同的運(yùn)作模式，而投放于不同平臺(tái)的商業(yè)廣告當(dāng)然也有著迥異的視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)。

3.1 傳統(tǒng)媒體商業(yè)化廣告

在日常生活中，報(bào)紙、雜志、廣播與電視等是我們經(jīng)常能接觸到的媒體形式，它們屬于傳統(tǒng)媒體的范疇。作為一種大眾傳播媒介，并憑借其社會(huì)宣傳、教育、娛樂(lè)與服務(wù)等全方位的功能，這些傳統(tǒng)媒體在傳播者與受眾之間架起了一座溝通的橋梁。其信息的物質(zhì)載體是紙張，傳播的符號(hào)是靜態(tài)的文字與圖片等。這些媒體形式信息傳播的交流性較強(qiáng)，對(duì)人們的影響時(shí)間也比較長(zhǎng)，并且它們又有著成熟的傳播機(jī)構(gòu)和監(jiān)管部門(mén)的輔助運(yùn)作，這一媒體形式上的商業(yè)廣告就具有一定的權(quán)威性。

報(bào)紙、雜志的廣告是由一些靜態(tài)的文字和圖形所組成的，它通過(guò)多種手段吸引著受眾的眼球，如巧妙的文字變換、詳實(shí)的文章敘述、獨(dú)特的圖形配置與合理的色彩填充等。在電視媒體平臺(tái)上，廣告以更加活潑和動(dòng)感的形象出現(xiàn)，跳動(dòng)的畫(huà)面和豐富的色彩給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，但它在媒體互動(dòng)性方面與報(bào)紙、雜志是相一致的，即觀眾無(wú)法在這一平臺(tái)上完成與傳播者之間的信息互動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)有一定的強(qiáng)制性、局限性的視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體只能通過(guò)有限的手段來(lái)詮釋和展示相關(guān)廣告，在視覺(jué)傳達(dá)的效果上還有一些差距。

3.2 新媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告

新媒體廣告是在繼承傳統(tǒng)媒體廣告視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)等的基礎(chǔ)之上而逐步發(fā)展起來(lái)的，新媒體有著諸多類別和相對(duì)應(yīng)的投放平臺(tái)。計(jì)算機(jī)技術(shù)催生了互聯(lián)網(wǎng)新媒體，而這一新興的信息平臺(tái)又從根本上決定了其視覺(jué)傳達(dá)的傳播特點(diǎn)。在閱覽互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的過(guò)程中，廣大受眾得到了與其他媒體完全不同的視覺(jué)感受。這種視覺(jué)感受是由其視覺(jué)傳達(dá)的傳播特點(diǎn)所引發(fā)的，而且互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告視覺(jué)傳達(dá)的傳播特點(diǎn)是沒(méi)有國(guó)家、民族與地域差別的，具有普遍的適用性。

互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)豐富的多媒體手段全方位多角度地表現(xiàn)商業(yè)廣告，其給予受眾更為生動(dòng)的視覺(jué)感受，商業(yè)廣告視覺(jué)傳達(dá)也有針對(duì)性、時(shí)效性、適用性等特點(diǎn)。

總而言之，不論是傳統(tǒng)的媒體廣告?zhèn)鞑シ绞剑€是新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ绞剑夹枰己玫囊曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行品牌的宣傳。新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ⒉荒苋〈鷤鹘y(tǒng)媒體帶來(lái)人們的影響，兩種方式應(yīng)該相輔相成，共同打造商業(yè)化傳播的效果。

4 如何使商業(yè)化廣告具有更好的視覺(jué)傳達(dá)效果

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐及對(duì)其他海報(bào)的吸收與借鑒，尤其在現(xiàn)如今的商業(yè)廣告的藝術(shù)化和受眾的視覺(jué)消費(fèi)下，大眾對(duì)商業(yè)化廣告的視覺(jué)要求越來(lái)越高。根據(jù)現(xiàn)有的商業(yè)化廣告方式的分析，接下來(lái)從幾個(gè)方面進(jìn)行加強(qiáng)商業(yè)化廣告的視覺(jué)傳達(dá)效果。

4.1 注意運(yùn)用色彩的技巧

色彩是自然賦予人類的財(cái)富，帶給人類美的感受，也是人類相當(dāng)敏感的事物。我們經(jīng)常選擇買(mǎi)什么樣的東西，其中色彩是一個(gè)重要的考慮因素。在設(shè)計(jì)平面廣告海報(bào)時(shí)，色彩的運(yùn)用功能是極大的，色彩除了能夠吸引受眾的視覺(jué)外，更能體現(xiàn)出商品的特性，也就是說(shuō)如果同時(shí)將兩張海報(bào)展現(xiàn)在觀眾面前的時(shí)候，一個(gè)充滿色彩，一個(gè)是無(wú)色彩的黑白色，彩色海報(bào)則更能抓住人們的視覺(jué)注意力，可以美化商品，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的氣氛。

如“百事可樂(lè)”的平面商業(yè)海報(bào)，設(shè)計(jì)主要以藍(lán)色為主，大面積的鮮艷藍(lán)色的布局沖進(jìn)人們的視覺(jué)，紅白藍(lán)相交的標(biāo)志使畫(huà)面更具有鮮明的對(duì)比性，外加冰水的圍繞讓人深刻體驗(yàn)到百事可樂(lè)所要傳達(dá)的冰爽解渴的理念。因此，色彩是增強(qiáng)平面商業(yè)海報(bào)一劑有效的針劑，也是促進(jìn)商品銷(xiāo)售強(qiáng)有力的催動(dòng)力。

4.2 廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)效應(yīng)

在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)中，要注意真實(shí)性的體現(xiàn)。可以在設(shè)計(jì)中重現(xiàn)商品的本質(zhì)顏色，通過(guò)再次設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的真實(shí)色彩感，更能體現(xiàn)出商品的本質(zhì)，讓受眾的消費(fèi)者更加信服，使商業(yè)廣告更具有感染力。

例如，宜家木質(zhì)家具的廣告，以木頭的真實(shí)顏色棕黃色為主要設(shè)計(jì)顏色凸顯木質(zhì)家具，使此設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊感非常強(qiáng)。將木頭的頂部作為創(chuàng)作的中心點(diǎn)，將木頭的年輪與紋路清晰地展現(xiàn)出來(lái)，還原家具的本身，既可以最直接真實(shí)地告訴受眾銷(xiāo)售商品的材質(zhì)，也可以讓受眾自身直接感受到產(chǎn)品的質(zhì)量，簡(jiǎn)單輕松地表達(dá)出商品的特性，使畫(huà)面具有飽滿感和真實(shí)性。

4.3 將文化內(nèi)涵融入商業(yè)化的廣告中

要使產(chǎn)品在受眾心里留下印象，使品牌文化深入人心，需要突出商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)化。商業(yè)化廣告除了有傳達(dá)經(jīng)濟(jì)信息的特征外，還具有一定的藝術(shù)特征。商業(yè)廣告通過(guò)畫(huà)面的美來(lái)突出商品的價(jià)值，營(yíng)造出氣氛，使受眾的視覺(jué)在美的享受的過(guò)程中接受商品所傳達(dá)的信息。在這個(gè)過(guò)程中，我們可以通過(guò)具有藝術(shù)化的手段，將商品賦予靈魂、加以形象感，通過(guò)藝術(shù)的獨(dú)特魅力，吸引受眾的視覺(jué)，增強(qiáng)海報(bào)的可信性與針對(duì)性，加強(qiáng)海報(bào)與受眾消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

例如，中國(guó)貴州茅臺(tái)的財(cái)富酒的平面商業(yè)海報(bào)，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的顏色主要是以中國(guó)的傳統(tǒng)顏色紅色與金黃色為主，這兩種顏色象征著祥和，將傳統(tǒng)紋樣與文字的巧妙地結(jié)合使這個(gè)海報(bào)具有強(qiáng)烈的中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩，設(shè)計(jì)中添加的錦鯉也是吉祥與富貴的象征，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者高貴至上的氣質(zhì)與吉祥富貴的寓意，這樣的平面商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)使宣傳的理念一目了然，既讓人有視覺(jué)的滿足也有激發(fā)受眾購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售引導(dǎo)視覺(jué)消費(fèi)。

5 結(jié)語(yǔ)

在商業(yè)化廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中要利用視覺(jué)傳達(dá)的概念，根據(jù)主題的要求與商品的服務(wù)宗旨設(shè)計(jì)出全新的、別具一格的、有創(chuàng)作性的廣告，吸引消費(fèi)者的眼球、刺激消費(fèi)者的視覺(jué)感官，提高對(duì)商品的關(guān)注度。對(duì)品牌、產(chǎn)品的宣傳可以采用傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合的宣傳方法，增加用戶的互動(dòng)性和品牌、產(chǎn)品的大范圍傳播性。在宣傳商品的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)乩妹诵?yīng)，帶動(dòng)大眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度，再加以美感的視覺(jué)設(shè)計(jì)，在最大程度上達(dá)到宣傳的效果。

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