中國民間美術造型語言對現代平面設計的啟示

段春華

摘要：中國的民間美術體現了中國獨特的文化特質和中國人民最為質樸的藝術思想，這對于現代藝術來說，具有十分重大的意義和作用。特別是中國民間美術的造型語言，對于現代平面設計，在平面設計中增加中國獨有的符號和元素，能夠為平面設計師帶來更多的靈感，使得他們創作的平面設計能夠富含中國傳統文化的獨特性，讓中國的平面設計在國際的舞臺上更加具有競爭力。在本文中，筆者就將針對中國民間美術的造型語言對現代平面設計所產生的啟示來進行分析和闡述，以期能夠在未來，令我國的現代平面設計能夠在國際社會上大放光彩。

關鍵詞：民間美術;造型語言;平面設計

中圖分類號：G642.0 ? ? 文獻標志碼：A ? ? 文章編號：1674-9324（2016）42-0237-02

在中國源遠流長的歷史長河之中，通過多次的民族融合以及社會的發展變革，我國已經發展出一種獨特的藝術體系，就是民間美術。民間美術是誕生在市井之中，相比起士大夫高雅的藝術創作，具有人間的煙火氣。這是因為，民間美術的產生就是源于勞動人民對于美和藝術的追求。而伴隨著近現代科技的發展，我國傳統的文化受到了來自于全球前所未有的沖擊。在如此嚴峻的形勢之下，民間美術并沒有失去其風姿，甚至民間美術還為我國現代平面設計帶來了靈感。

一、民間美術與現代平面設計

在我國的傳統文化之中，民間美術是極其重要的一部分。民間美術是誕生在人們日常的生活和生產當中，其富有我國勞動人民最原始的情感和期望。對于每個地區的人們來說，當地的民間美術都是他們最熟悉、最了解也最能接受的藝術。而相較于民間美術來說，平面設計是產生在商品經濟當中，其本身就具有極為濃厚的商業經濟氣息。因此，平面設計的專業性和藝術性對比起民間美術來說都更具有針對性。同時，與民間美術不同的是，所有的平面設計都需要通過對人們視覺的沖擊來達到自己本身的商業目的。與民間美術相似的，平面設計需要通過對符號、文字、圖片的應用和創造來傳達設計師想要傳達的情感和理念。通過民間美術和平面設計的共同性，民間美術能夠憑借自身的創作經驗，特別是造型語言方面，給予平面設計師更多的啟示，并拓展他們的創作思維和創作方法，讓我國現代平面設計可以更好地發展。

二、民間美術的造型語言賦予現代平面設計的啟示

（一）陰陽刻法的啟示

在民間美術當中，陰陽刻法是一種非常常見的造型方式，無論是在年畫還是剪紙當中，都十分巧妙地使用這樣的造型方式，并且讓其藝術品更加富有創作力和表現力。而在現代平面設計當中，陰陽刻法也是十分有幫助的造型方式。

1.現代平面設計中陽刻法的應用。在現代平面設計中，陽刻法的應用可以讓設計師在進行平面設計的時候，在有限的空間當中體現出更多的情感，并且將更為豐富的信息蘊含在其中。同時，采用陽刻法的造型方式，還能夠讓設計師的作品更加富有視覺沖擊力，給人們留下深刻的印象。在目前的平面設計作品當中，中國青年志愿者的標識就是使用的陽刻法。標識的整體是一個心形圖案，也是英語中“青年”（YOUTH）的第一個字母“Y”的圖形。圖案中間的白色是一個鴿子的形狀，同時也是手的圖形，白色的圖案與紅色的背景圖案搭配在一起，既表現出了人人都需要奉獻出一顆愛心，又體現出了攜手互助的寓意。

2.現代平面設計中陰刻法的應用。知名的湖南衛視臺標就是現代平面設計中陰刻法應用的典型例子。雖然從表面上來看，湖南衛視的臺標像是一個黃橙橙的大芒果，并且因為這個觀感湖南衛視得名“芒果臺”。設計師鄧昭瑩在設計湖南衛視臺標的時候，采用黃色的橢圓狀外形其實是寓意著豐收的大米，而在大米的包裹之中，白色的圖案又構成了一條魚的形狀，魚和大米正好就體現出兩湖地區素有“魚米之鄉”的美譽。而從整體上來看，湖南衛視的臺標又像是一條飄舞的絲帶，也正是寓意著有朋自遠方來，不亦樂乎。

（二）太極造型在現代平面設計中的啟示

太極造型在民間美術的應用也十分的常見。在太極中，不僅富有極為柔和、優雅的“S”曲線，同時一陰一陽的表現方式又帶來具有沖擊感的視覺效果。在現代平面設計中，這樣一陰一陽的表現方式往往能夠帶給人震撼，同時又在作品中增添幾分古韻。而“S”的曲線，雖是一條分界線，但是又由于其本身柔和的線條，讓人不會感受到一種冷硬在其中，使人更加樂于接受并且靜心地欣賞。在太極造型之中，比較富有代表性的就是中國網球公開賽的標識，通過寥寥幾筆以及“S”線條的運用就勾勒出了一個網球的圖案，表現出了網球運動的精神。同時傳達出了中國傳統文化的特色。

（三）象形造型在現代平面設計中的啟示

1.剪影造型。剪影造型在民間美術之中極為常見，比較富有代表性的就是剪紙和皮影戲。剪影的造型主要是通過對于物體外部輪廓形象的表現，通過這樣的表現來體現出作品一種動態的美感。而在現代平面設計當中，剪影的造型能夠更加簡化，并且將事物進行夸張的處理，突出了影像本身的造型之美。比如說在減肥茶的平面廣告設計上，我們就經常可以看到設計師采用女性的剪影來體現出減肥茶的效果。這樣的方式能夠讓觀眾的眼光更加集中在人體輪廓的變化上，使得產品的效果一下就凸顯出來。

2.幾何造型。在民間美術之中，幾何造型的方法也是常見的造型方式之一。無論是高山、云海、湖泊、花卉、動物等，創作者都能通過幾何的圖案來表現出來。這樣造型的方式不僅工整，同樣更為精練簡潔，通常幾個幾何圖案的應用就能描繪出整個自然的美。而在現代平面設計當中，采用幾何造型的方式，能夠對復雜的物體或者圖像進行簡化，去繁就簡，大大提高了作品的視覺沖擊力。比如說素有“平面設計教父”之稱的福田繁雄對于幾何造型的運用就到了登峰造極的地步。福田繁雄曾經創作了一幅反戰海報，就是一顆從大炮中射出的炮彈，其軌跡并非向前沖，而是向著大炮的方向沖擊。這樣簡單的一幅僅使用幾何圖形來塑造的海報，就將其海報所富有的情緒和內涵表達得一清二楚，這就是幾何造型的優勢。

3.文字造型。在中國的民間美術中，采用文字造型的方式來進行作品的創作是很常有的一件事。使用文字不僅能夠通過圖像來表達創作者想要在作品中表達的情感，同時文字本身的含義也能帶來一語雙關的效果，比如說在剪紙中常見到的“囍”，這就是最常見的文字造型。而在現代平面設計當中，也常常使用到這樣的造型方式。比如說中國人民大學的標識，就是采用的文字造型的方式來進行設計。標志中采用了圓形篆書體的三個“人”字，這三個人分別就指的是“人民”、“人本”和“人文”。同時，三個“人”字并排，也表示著攜手并進，同時也有著三人行，必有我師的含義。

（四）意向造型在現代平面設計中的啟示

在中國的民間美術造型中，意向造型方式的產生主要是因為中國傳統的哲學思想。在中國傳統哲學思想當中，主要是受到儒、道兩種思想流派的影響。因此在進行民間美術作品的創作當中，創作者也被這兩種思想所影響著，在作品中需要表達出來的是當時人們的生活、期望和創作者自身的情感。因此在民間美術的作品當中，我們時常能看見創作者對當時生活環境的態度，這些都是來源于創作者實際的生活生產和豐富的想象。當然，由于不同地區民間美術工藝的不同，所表達的方式自然也有所不同。在現代平面設計當中，較為突出的就是在上海世博會時，安徽館的設計，在設計展館的時候，所有的外觀和裝飾都是采用了最為傳統的徽派風格。

三、結束語

中國的民間美術是中國傳統文化的瑰寶，在漫長的歷史中，其經歷了無數的磨難和變化才能傳承下來。對于我國的民間美術，我們一定要重視起傳承并且將它們發揚光大。而現代平面設計師，在掌握現代商業經濟中平面設計的發展規律和應用時，也應當不要忘記民間美術與平面設計的互相融合和借鑒，讓中國傳統的文化精髓融合到現代平面設計當中，這樣中國的平面設計才能夠在世界上占有一席之地。

參考文獻：

[1]蘇湉.民間美術的造型語言在平面設計中的創新運用[J].藝術教育，2016，（1）.

[2]劉雙.試論民間美術造型對現代平面設計的啟示[J].中國校外教育旬刊，2012，（8）.

Inspiration from Chinese Folk Art Modeling Language to Modern Graphic Design

DUAN Chun-hua

（College of Arts，Guizhou normal college，Guiyang，Guizhou 550018，China）

Abstract：Chinese folk art reflects the unique cultural characteristics of China and the Chinese people's most simple artistic ideas，which for the modern art，has a very important significance and role.Especially in Chinese folk arts modeling language.In modern graphic design，in graphic design increase China's unique symbols and elements，can bring more inspiration for graphic designers，makes their creative graphic design to the uniqueness of the rich in Chinese traditional culture，make Chinese graphic design in the international arena more competitive.In this paper the for the modeling language of Chinese folk art on modern graphic design inspiration to analysis and elaboration，in order to be able to in the future，make our country modern graphic design to the international community to shine.

Key words：folk art;modeling language;graphic design