新媒體環境下電視新聞面臨的挑戰與發展

楊柳青

【摘要】新媒體的出現與發展，對于電視的發展既是挑戰也是機遇。新媒體以互聯網為媒介，其靈活性與便捷性得到了極大的發展，同時創造了全新的信息閱讀方式。電視新聞在新浪潮的沖擊下，需要發揮其自身固有的優勢和特色，對新聞播報方式和播報內容進行創新，在新的數字化信息傳播環境中，與新媒體共同發展、突出特色、與時俱進。

【關鍵詞】新媒體；電視新聞；挑戰；發展

一、新媒體環境下電視新聞的劣勢

1.電視新聞市場空間太小。曾近的電視新聞作為新聞信息傳播的主要方式，幾乎占領了全部的新聞市場，然而隨著網絡新聞的出現，電視新聞的發展逐漸沒落，網絡新聞的優勢和特點幾乎得到全部人民的認可，在這些人群中，以青少年為主，他們更加喜歡和推崇互聯網絡的信息傳播，導致電視新聞的市場地位在新媒體環境下逐漸被網絡新聞占領，這使得電視新聞發展緩慢，很多信息的傳播速度遠遠落后于網絡，在這種新型的媒體環境下，電視新聞在市場中的劣勢逐漸顯露，若果這種形式繼續延續下去，電視新聞很有可能被擠出新聞市場而后逐漸退出歷史舞臺。

2.電視新聞的信息更新緩慢。在如今的信息化時代中，每一天各種各樣的信息數不勝數，信息量龐大而且相當繁雜，同時時時刻刻還會有不同的信息進行更新，這些信息在不同的時段有著不一樣的結果，然而電視這種新聞傳輸工具在信息更新的速度方面顯然不如網絡迅速，網絡信息更新的速率要比電視快很多，主要是由于電視只有在特定的時間段內播放有時間限制的電視節目，只有在這一時間段內才能夠把過去一天的信息傳播出去，播出時間很可能比事發時間晚了幾個小時，而在網絡上事情早已有了結果。同時在有限的時間內，信息報道的內容也不可能太過全面，所以在這一方面網絡新媒體已將完全超越了電視新聞。

二、新媒體環境下電視新聞面臨的挑戰

1.時效性滯后?，F在，許多新聞網站都采用了流動放送的方

式來增強新聞的時效性。比如通過Instagram、Path、Twitter、

Facebook、微信和微博等新媒體，擴大受眾群體的范圍，構造出新聞全景的“信息圖譜”。相比之下，傳統電視新聞節目時效性明顯不足。

2.電視新聞缺乏個性化服務和人際互動。電視新聞在發展和應用過程中是屬于廣大觀眾的，電視新聞的播出通常情況下模式單一，只是由單一新聞主持人進行新聞信息的傳播，在很多的情況下這種模式不適合所有的觀眾，但是電視新聞作為一種大眾化的新聞傳播手段和傳播工具不可能適合每一個觀眾。除此之外，電視新聞的單向傳播就是由新聞主持人進行解說，而觀眾只能被動的聽，缺乏人際互動。在這兩個方面，網絡新媒體凸顯著它們的優勢，網絡在信息的傳播時可以同時進行多種個性化服務，在觀看新聞信息的同時還能夠針對不同的信息發表自己的看法和觀點，同時網絡新媒體可以使觀眾進行互動，相互間表達建議和加強交流，這種優勢的存在是電視新聞不能比擬的。

三、新媒體環境下電視新聞的發展策略

1.提高電視新聞的時效性。電視新聞之所以稱之為新聞，就是因為其在互聯網之前的時代有著超強的時效性。時效性也是電視新聞獲得收視率和關注度的關鍵所在。時效性要求新聞播報一是簡單明了，二是要迅速及時。所播報的新聞越是接近事件發生的時間，其新聞價值也就越大。在重大新聞事件發生的過程中直播的水平和質量、反應速度是檢驗新聞制作水平和編播實力的重要標準。新形勢下，電視新聞可以采用與互聯網平臺相結合，利用互聯網的實時性特點，開展電視現場直播方式新聞播報，進行新聞現場采集和現場處理。用最生動、最直觀的畫面，把新聞現場發生的一件件最新鮮、最有影響力的新聞事件傳達給受眾。在新聞的傳播渠道方面積極利用電視媒體的廣泛影響力，最大程度上擴展新聞信息的受眾群體。同時，利用電視新聞現有的人才優勢，發掘新聞線索，并利用網絡傳播直接將現場實錄無剪輯新聞傳送給受眾。電視新聞也可以利用插播的方式傳送即時信息。對于采集的圖像處理尚未完成后期處理的新聞稿件，也可以借鑒廣播媒體“先發制人”的優勢，采用口頭播報的方式先行播出。

2.增設個性化服務，加強人際互動。電視新聞只有在網絡新媒體環境下適應新的環境發展，才有可能在劣勢中找到優勢，所以電視新聞在播報新聞史增設個性化服務內容，適應不同的觀眾觀賞風格，這樣才能夠吸引廣大觀眾的眼球，重新讓人們喜歡電視新聞，比如在新聞播報時適當添加網絡手段使電視新聞的形式更加新穎，同時還要加強人際的互動，積極鼓勵人們進行互動和評論，積極參與到事件中來，這也是一條改變電視新聞劣勢的出路。

結束語

電視新聞在新媒體環境中面對著多方面的挑戰，新聞的滯后性使得電視新聞節目在收視上下降，新聞無法滿足觀眾的需求，在新媒體的信息沖擊過程中需要將自己的信息進行深度挖掘，發揮新媒體所不具備的優勢才能夠實現對電視新聞的發展。電視新聞的傳播方式在輿論場中一般都具有權威性，在發展中需要緊密地把握這一點，特別是要對新聞的真實度以及新聞的深度進行嚴格把關，只有這樣電視新聞才能在多元化的信息傳播主體中成為一枝獨秀。

【參考文獻】

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