體育品牌借文博會布局

張飛龍

“自律給我自由”，這是運動品牌KEEP在2016年文博會現場打出的口號，該品牌聲稱提供24小時移動健身教練，意在帶每個人突破運動極限。

KEEP并不是唯一布展的體育品牌。為助力北京2022年冬奧會、充分宣傳冰雪運動，在第十一屆中國北京國際文化創意產業博覽會上，眾多自主品牌入駐體育產業展區。

自主品牌崛起

一人多高的乒乓球拍上寫滿了奧運明星運動員的簽名、掛在展區的籃球運動服上不再有“just do it”、前來嘗試交互運動的體驗者會被告知軟件由中國團隊自主開發、無論是運動設備器材還是3D模擬滑雪儀貼滿了本土logo……細心的游客早已發現，在文博會展區的運動項目中，自主品牌正在悄悄成為主流。

參展的自主體育品牌有一長串名單：中雪動力、雪上飛、喬波滑雪場、魔法滑雪學校、斯科威爾、滑雪族等。其帶來的體育設備不僅讓與會者耳目一新，身臨其境互動體驗也刺激著人們對體育項目的熱愛。

近幾年，國家密集發布政策，強調大力發展體育事業。國家體育總局發布的《體育產業發展“十三五”規劃》指出，“十三五”期間，國內體育產業總規模將超過3萬億元，并強調要“涌現一批具有國際競爭力、帶動性強的龍頭企業和大批富有創新活力的中小企業”。國務院印發的《全民健身計劃》則提出，到2020年體育消費總規模將達到1.5萬億元。

據公開資料，2015年國產體育品牌集體回暖，在優品金融研究所研究員魯樂看來，一方面得益于外部環境的改善，一方面在于企業自身的因素。隨著體育產業大環境的改善，未來自主品牌的LOGO將不再僅僅是一個商標，而是具有特定意義的精神象征。

進軍冰雪市場

受北京成功申辦2022冬奧會的影響，文博會體育展館以“激情冰雪、助力冬奧”為主題全面聚焦冬奧會，展示北京市乃至整個京津冀地區冰雪產業發展情況，培育冰雪產業組織，匯聚冰雪企業，發掘有特色的冰雪運動項目。

展區搭建了高約4米的旱雪場，不但配備專業的滑雪裝備，還有滑雪教練員現場教學和指導，吸引了眾多觀眾排隊體驗；與此同時展區現場鋪設了仿真冰壺體驗區，也讓現場觀眾玩得不亦樂乎。

北京斯科威爾體育文化有限公司董事長曹紅印表示，中國已經全面啟動冬奧會的備戰工作。而越野滑雪作為冬季體育基礎大項，堪稱“雪上田徑”，在冬奧會上與之相關的項目金牌高達25枚，所以積累總結經驗和提高競技水平是當前我國越野滑雪運動的迫切任務。

文博會體育展館有關負責人表示，目前我國冰雪運動產業方興未艾，已經初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業態協同發展的產業格局。冰雪運動參與和培訓需求旺盛，競賽表演活動日益豐富，冰雪旅游業發展迅猛，冰雪場地建設運營市場化程度較高，冰雪用品及相關產品制造增長空間大。

據國家體育總局《冰雪運動發展規劃》，到2020年，中國冰雪產業總規模達將到6000億元；到2025年，中國冰雪產業總規模將達到10000億元。

為此，不少企業進軍冰雪市場領域，不僅深入主流競技行業，諸多細分市場也紛紛涉足。

“大文體”產業融合

目前，文化跨界融合成為產業新趨勢，“大文體”也是文創品牌的努力方向。據大麥集團負責人介紹，大麥集團已經打通演出、體育、電影及展覽等多個業務領域的發行平臺，擁有優質用戶超6000萬。目前大麥旗下共擁有四大業務子品牌，“大麥體育”便為其中之一。

據了解，大麥體育是從事體育賽事服務的專業品牌，專注于體育賽事的票務運營、賽事投資經營、場館運維、系統定制、傳媒營銷、VR直播等服務。

由北京卡路里信息技術有限公司研發的“KEEP”則是一款注重健身的移動工具APP，同樣利用互聯網技術，巧妙地與體育項目進行融合，打造出具有社交屬性的健身運動文化品牌。

據介紹，不少體育品牌也積極開展VR和AR業務，并布局打造“內容制作、宣發平臺、銷售渠道、技術支持”等文娛體育產業上下游生態鏈，實現多點滲透，讓文化產業得以迸發新的活力。