網(wǎng)絡新聞標題用語問題淺析

李浩鵬

(天津工業(yè)大學外國語學院 天津 300000)

網(wǎng)絡新聞標題用語問題淺析

李浩鵬

(天津工業(yè)大學外國語學院 天津 300000)

網(wǎng)絡新聞已人們獲取信息主要途徑之一。但最近，網(wǎng)絡新聞出現(xiàn)了偏離新聞規(guī)范的問題，新聞標題尤為嚴重。本文調(diào)查了2016年7月1日至7月10日幾大網(wǎng)站新聞標題，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞標題存在的問題有題文不符、亂用“驚嘆體”、故弄玄虛，同時分析了原因并提出建議。

網(wǎng)絡新聞;標題;用語問題

網(wǎng)絡新聞已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊的主要方式。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,為了點擊率，網(wǎng)絡新聞出現(xiàn)了越來越多的問題，同時越來越多的問題出現(xiàn)在新聞標題上。

為詳細調(diào)查網(wǎng)絡新聞標題的特點和問題，筆者調(diào)查了2016年7月1日至2016年7月10日鳳凰網(wǎng)，騰訊網(wǎng)，和新浪等網(wǎng)站新聞標題，以期發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡新聞標題用語問題所在，同時提出自己的意見和建議。

1 網(wǎng)絡新聞標題呈現(xiàn)的問題

1.1 題文不符。新聞標題本是總結(jié)性的一句話。但在網(wǎng)絡新聞中，題文不符這種“標題黨”現(xiàn)象時有出現(xiàn)。

所謂“標題黨”就是僅有吸引人眼球的標題，但內(nèi)容和標題關系不大，甚至毫無關系。目的就是吸引讀者點擊，提高點擊率，從而增加新聞關注度。

如騰訊網(wǎng)2016年7月3日新聞《天津濱海新區(qū)爆炸323天：不少居民聽見雷聲都害怕》。其表達意思為爆炸很長時間后，居民仍很害怕。然而，正文講述的卻是人們已逐步恢復正常生活，只有極少數(shù)仍害怕。

這種標題即“標題黨”，標題和正文只有極少部分關系。雖可利用人們同情和獵奇的心理提高點擊率，但損害的是新聞公信力。

1.2 亂用“驚嘆體”。新聞標題多表達觀點或者陳述信息。然而，網(wǎng)絡時代為提高點擊率，新聞標題濫用驚嘆語氣，內(nèi)容卻很普通。作為標題，本應公正敘事，但網(wǎng)絡標題卻采用主觀性詞匯誘因讀者點擊。其常用詞語有：“竟(然)”、“如此”等夸張性成分的詞匯。

如鳳凰網(wǎng)2016年7月4日一則娛樂新聞：“汪小菲曬19年前舊照，竟撞臉這個男明星…”。該新聞讓人感覺汪小菲19年前和一男星長得像是不可思議的。而實際僅介紹其微博一張照片而已。這種隨意改變新聞客觀性的標題，雖可臨時帶來點擊率，卻損害了網(wǎng)絡新聞的客觀性。

1.3 故弄玄虛。傳統(tǒng)新聞標題一般直接陳述信息。網(wǎng)絡新聞則違背這一規(guī)則，故弄玄虛，使人不知所云。其通常用模糊性指示詞代替可明確表示的事物。指示詞在句中必須和另一個成分同指，否則會含義不清。但在網(wǎng)絡新聞標題中，卻只有指示詞，使得讀者無法了解內(nèi)容。

另一種手法為制造問句。同平鋪直敘相比，反問和設問可加強語氣，激發(fā)情感，從而給讀者造成深刻印象。這正是網(wǎng)站所看重的，因為這樣才會吸引讀者點擊。

例如2016年7月5日鳳凰網(wǎng)一則娛樂新聞“林心如懷孕？友人這樣回應…”。該標題為設問句，并運用了“這樣回應”的模糊答案。林心如是否懷孕，我們無從得知，友人如何回答，也無從得知。通過這則標題，我們無法獲得任何確切信息。只有閱讀文章，才知道林心如并未懷孕，友人做出否定回答。這種做法雖然可提升點擊量，但是從長遠來看，其使得讀者對于網(wǎng)絡新聞失去耐心。

2 原因分析

2.1 超鏈接方式鏈接。傳統(tǒng)新聞中，如報紙是上標題下內(nèi)容，標題和內(nèi)容在同一個平面內(nèi)；電視新聞是通過視頻報道，標題和內(nèi)容是個整體。然而，網(wǎng)絡新聞采用超鏈接形式，標題和內(nèi)容不在同一網(wǎng)頁上，讀者開始只能看見標題，要進一步了解內(nèi)容，就必須點擊標題進入另一網(wǎng)頁。因此網(wǎng)絡新聞標題承載了比傳統(tǒng)媒體更多吸引讀者的任務。一條網(wǎng)絡新聞的好壞以及關注度是通過點擊率反映的。因此為提高新聞關注度只好在標題上做手腳。

2.2 網(wǎng)頁排版。由于超鏈接方式，網(wǎng)站一般把所有的標題集中在一個頁面上。在這個信息爆炸的時代，如何在一個頁面上呈現(xiàn)最多信息是需考慮的問題。網(wǎng)絡標題采用單行標題，字數(shù)一般不超過25字。同時，標題成塊狀分布。每類標題聚在一起，成長方形或正方形分布。這樣的好處是便于編輯。但由于成塊狀分布，標題字數(shù)必須接近，但并非所有標題字數(shù)可做到接近。為達到目的，只好利用特殊手段壓縮字數(shù)。如利用模糊性達到目的。如所舉例，如把“這樣回答”變成“友人否認：前幾天聚會還喝了幾杯酒”，則字數(shù)增加，使得標題無法呈塊狀分布。因此，通過變?yōu)橹甘驹~縮短字數(shù)，結(jié)果造成標題模糊。

2.3 監(jiān)管不嚴。我們發(fā)現(xiàn)，對于時政類新聞上述問題很少發(fā)生，基本遵守了新聞標題的規(guī)范。上述問題主要集中于體育娛樂類新聞標題中，同時部分社會類新聞標題也會有上述問題。這種兩極化分布非常明顯。

我們查閱了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，其在第一章第二條有對網(wǎng)絡新聞標題的定義：“本規(guī)定所稱新聞信息，是指時政類新聞信息，包括有關政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發(fā)事件的報道、評論。”

此規(guī)定未認定娛樂、體育新聞以及部分社會新聞為新聞。但實際看，這些未納入監(jiān)管的報道也被當做新聞。即國家對娛樂和體育新聞的監(jiān)管出現(xiàn)了漏洞。娛樂新聞本應對最近發(fā)生的事件進行客觀報道，但由于此類新聞不受束縛，因此可自由發(fā)揮，使得該領域標題黨現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

3 對網(wǎng)絡新聞標題改進的建議

3.1 加強監(jiān)管。在有監(jiān)管情況下，網(wǎng)絡新聞標題可做到遵守新聞規(guī)范；但在無監(jiān)管領域，則出現(xiàn)標題黨。這說明了監(jiān)管的必要性和效果。因此，我們認為應盡快修改相關法律法規(guī)，做到包含所有類型新聞，對所有新聞都做到監(jiān)管責任。

3.2 改進網(wǎng)頁設計。網(wǎng)絡新聞之所以出現(xiàn)上述問題和其自身的特性是分不開的。如超鏈接形式，使得標題成為全文關鍵。標題在整個新聞中占比過高。如要解決標題問題，就要降低標題在新聞中所占比重。其次，排版也是原因之一。由于網(wǎng)頁使得標題字數(shù)必須得到限制。因此應以一種全新方式排版，使得網(wǎng)頁不再對標題有所限制。在今后發(fā)展中，需要解決網(wǎng)絡本身自帶問題，才可讓網(wǎng)絡新聞順利發(fā)展。

結(jié)語

作為標題，為吸引讀者無可厚非。然而，為吸引讀者不擇手段，故弄玄虛，用各種標題黨則是其發(fā)展的重大失誤。表面上看的確吸引了讀者，從長遠來看，損害的是網(wǎng)絡新聞客觀性和真實性，結(jié)果并不利于網(wǎng)絡新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，從業(yè)人員應遵守新聞準則，為網(wǎng)絡新聞業(yè)創(chuàng)造一良好環(huán)境。

[1] 張曜多，網(wǎng)絡新聞標題淺析[J]，傳媒e時代，2015-01:76-77

[2] 王辰瑤、金亮，網(wǎng)絡新聞“標題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略—對家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析[J]，新聞記者，2013-02:65-70

[3] 百度百科，標題黨[DB/OL]：http://baike.baidu.com/link url=nS2ZelvP788k6h-RElWaY5Jx-6rc_lxmseY8fEo9512 CzBjqMUnUoYXIsm0MbRj1Z52boCf06TuGRA7-TlJ4cK

李浩鵬(1992-)，男，漢，河北邯鄲，天津工業(yè)大學外國語學院在讀研究生，研究方向：外國語言學及應用語言學。

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