新媒體時代下《金融時報》在中國的發展

來莎莎

(中國傳媒大學傳播研究院 北京 100000)

新媒體時代下《金融時報》在中國的發展

來莎莎

(中國傳媒大學傳播研究院 北京 100000)

英國《金融時報》是在1888年創辦的著名國際金融報紙。在近130年中，該報一直為讀者提供高質量的新聞和深入的分析解讀，在行業中取得巨大聲譽。從剛創辦的一張報紙，到如今世界上數一數二的國際金融媒體，《金融時報》緊跟時代的變革和媒體技術的更新。其在中國本土化的經營也取得了非常不俗的成績。

1 發展簡史

1888年10月，James Sheridan 及其兄弟在英國倫敦創辦了《金融時報》。創辦之初，該報主要服務于倫敦市的金融從業人員。為了和其當時的主要競爭對手《金融新聞》(Financial News)區分，《金融時報》于1893年1月首次以淺粉色新聞紙印刷，形成獨特的風格，并一直延續至今。在競爭57年后，1945年兩報合并。

1957年，英國皮爾森集團買下該報，之后該報不斷蓬勃發展，在尺寸、閱讀量和報道版面上都有了很大的提高。正是在這一時期，該報開始打開世界市場，在世界范圍內派駐記者，逐漸變成全球性媒體。根據普華永道(PwC)2011年的審計數據，英國《金融時報》平均每日擁有 220 萬遍布全球的讀者，擁有包括印刷版和電子版在內的付費訂閱用戶超過 600,000位。①

2015年7月，《金融時報》以8.44億英鎊(約13.1億美元)的價格，被日本媒體公司日經新聞(Nikkei)收購。這也宣告培生集團對金融時報58年的所有權結束。②

2 編輯理念及內容特點

《金融時報》提倡自由貿易，支持全球化。近130來，它一直堅持自由市場，反對政府干預。

《金融時報》分為兩疊，第一疊是重大新聞版，主要是英國國內和世界上重要新聞報道，以及有關政治和經濟的社評，使讀者對國際事務能有全面的了解。除了該報記者，不少國家的領導人、政要以及學術領域專家都在該報上發表重要評論。第二疊是“公司與市場”新聞，刊登國際公司與市場的新聞報道與分析。

與西方很多媒體所提倡的“客觀主義”不同，《金融時報》并不滿足于僅僅將信息“客觀”地呈現在讀者眼前，大部分的新聞幾乎都是“消息+言論”的形式，報道中夾雜著獨立的分析和評論，而且往往從多方面對一個議題進行解釋和評論，使讀者對問題有更全面的了解。其中，評論板塊 Lex 專欄已成為 《金融時報》 的一大特色：從1945年開始，由著名的政界和商界人士發表一兩篇專業性的政經分析文章，該報自稱其為議程設置專欄，其中的評論具有重大影響力。

3 新媒體時代下的新發展

3.1 營收模式的轉變

隨著廣播、電視、新媒體等不斷挑戰以及2008年金融危機的影響，不少傳統媒體紛紛倒閉或被并購，而金融時報集團積極改革，逆勢增長。目前，大部分主流媒體的收入主要來源于廣告，不靠發行營收。因此，當廣告轉移至新媒體時，傳統媒體的營收大幅度降低，而金融時報集團并不完全依靠廣告，其來自紙質版和網站付費訂閱的收入占比不斷攀升。除了紙質版，《金融時報》還為多個平臺提供訂閱套餐，包括手機、平板電腦以及網站等，用戶可以自由選擇。在2002 年，金融時報網引入收費制，根據不同的套餐對不同用戶收取不同的費用。令人意外的是，采用該收費政策后，用戶量明顯上升，并沒有像預計的那樣下跌。2003 年下半年，該網站首次贏利。2005 年推出免費下午版后，網站流量和收益進一步增加。只要在金融時報網注冊，訂戶都會受到當日重要的財經新聞和評論，但有些文章則需要收費訂閱后才能看。③2012年，數字訂閱量超過報紙的發行量。如今，這一模式也被越來越多的媒體嘗試，如國內的《財新周刊》，免費內容在將來不會一直被視作是成功的商業模式。

3.2 FT網站的發展

在新媒體的沖擊下，如今的傳統媒體均開始整合資源，打造擁有報紙、雜志、視頻、網站等多媒體形態結合的全媒體平臺。1995年，《金融時報》有了自己的網站FT.com。同絕大多數媒體一樣，最初網站的內容主要是從報紙上進行摘抄，之后進行了一系列的戰略調整，借助新媒體的傳播優勢達到更高的影響力。經過20多年的發展，如今，FT 網站已經完全不是簡單的報紙版電子化，除了報紙內容以外，金融時報集團的其他產品，包括專題、報告、會議、書籍、教育、咨詢也都在其中；網站上博客、視頻、注冊會員郵件 RSS、新聞訂閱等Web2.0 服務也一應俱全。

4 《金融時報》的本土化

隨著中國經濟的崛起，越來越多的國家和媒體開始密切關注中國經濟的動態。《經濟學人》在2012年專門開設了中國專欄，這是它繼1942年開辟美國專欄后首次為一個國家開辟專欄。作為具有全球視野的金融媒體，《金融時報》、《華爾街日報》及路透社等媒體爭相進入中國發展。

金融時報集團在亞洲，特別是在中國的發展是其全球業務的重要支點。2003年，該集團開始在中國發展，并于當年在香港出版《金融時報》亞洲版，同時還建立了金融時報中文網——FTChinese.com。《金融時報》集團首席執行官約翰·李汀曾說：“亞洲，特別是大中華地區，是目前世界經濟中最有活力的部分。在這個地區，富有國際視野，關心商業經貿問題的讀者越來越多。在我們遍布全球的讀者中，對高質量和立場獨立的亞洲報道的需求量也越來越大。這是為什么在其他報紙削減開支的同時，我們挺進亞洲擴展 FT 市場的原因。”④

正因為中國市場的潛力巨大，外資媒體紛紛進入中國，由于政府限制及語言等原因，開設中文網站是吸引中國民眾的一大捷徑。因此，《金融時報》、《華爾街日報》、路透社均創辦了中文網站。根據艾瑞咨詢的數據顯示，2016年6月的中國財經網站中，FT中文網排名16，是唯一進入前20的外國媒體網站,甚至超過了國內著名財經媒體《第一財經日報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》的網站,由此可見其在國內的影響力。同時，該網站排名還遠遠超過主要競爭對手《華爾街日報》的中文網站(后者在2016年6月的排名中位列50名之外)，而其他如財富中文網位于36名，路透中文網位于40名。⑤由易觀智庫提供的數據顯示，在2016年3月的財經資訊類的APP排名中，FT中文網APP位列第10，同時其英文版APP排名位列19，這對于一家外媒來說是非常耀眼的成績，進一步證明金融時報集團在中國經營的成功。

金融時報網站有歐洲、美國、中東、亞洲、印度及英國本土六個版本，語言均為英語，首頁的內容相差也不是特別大。但中文網與上述的六個版本則有明顯的差異，金融時報中文網并不是簡單將其英文版的內容翻譯成中文，而是根據中國的受眾進行了較多本土化的嘗試。

首先是內容本土化，中國的新聞數量始終是最多的，首頁有關中國的新聞和評論超過一半，內容不局限于中國的經濟，而是涵蓋政治、外交、文化等方方面面的內容，時下中國最關注、熱點最高的問題都涉及到。例如，中國南海問題、中美貿易戰、中國新一季GDP數據分析、產能過剩等問題都有大量篇幅從各個角度分析，而且用文字、音頻、視頻等各種形式呈現。

就2016年7月14日的版面而言，首頁新聞有：英國新任首相梅的艱巨挑戰、分析：周五GDP數據的五大看點、德國發行負收益率國債、奧巴馬升級美中貿易戰、中國需要與時俱進的主權觀、家族企業傳承：富不過三代？、目的地旅游，“被巨頭們遺忘的角落”？、特里薩·梅正式就任英國首相、特里莎·梅是誰？、短線視點：煤炭價格迎來春天？、不要對經濟增長的未來盲目樂觀、法國商界的性騷擾、綠色和平就中國發電能力過剩發出警告、中國與歐盟同意建立雙邊鋼鐵“平臺”、“保護主義導致世界貿易增長停滯”、KMG提高買斷倫敦上市子公司股權報價、南中國海問題與中國的外交困局、中國在南中國海仲裁后警告鄰國、美或敦促以外交方式解決南中國海問題、對南海仲裁裁決效力問題的再回應、南海裁決讓中國感受到“民族主義雙刃劍”、效仿蘋果讓三星重獲動力、中國綠色革命走向全球、英美貿易協議沒有快速通道、英鎊觸底了嗎？、循環經濟下的照明行業、銀行業再次變得炫酷？、假如你要跳槽到競爭對手公司、空客大幅削減A380產量、小米的新長征等30條新聞，直接與中國有關的就有15條。

首頁的評論有FT社評：各國需要對南海仲裁保持克制、一場英國“私校精英”間的內斗、如何舉辦一屆盈利的奧運會？、巡視之后，國企改革如何推進？、我們為什么不再信任專家？、A股何日“牛”再來？、創始人困境、FT社評：全球難戒“石油癮”、自動駕駛汽車慘案的警鐘、達拉斯襲警事件的慘痛教訓、如何保護零工經濟時代的勞動者？、為什么我們在工作時更無禮？其中有3條是專門評論中國問題。

內容的本土化離不開人員的本土化。通過雇傭本土的內容制作者，跨國媒體同樣可以提供受眾熟悉的文化背景和表達方式。在這方面，FT中文網聘用的人員從主編到各方向的編輯基本都是中國人，很多已經有多年的財經媒體從業經驗。原FT中文網總編輯張力奮生于上海，畢業于復旦大學新聞系，他曾在BBC工作10余年，獲BBC奧納西斯旅行獎；繼任的王豐曾任《南華早報》網站主編、路透社中文新聞部主編、路透中文網主編。

此外，FT中文網邀請了不少中國專家學者對特定的政治經濟事件進行評論，觀點獨到深刻而且對中國國情又有著深刻了解，包括復旦大學國際政治學系教授唐世平、長江商學院金融學教授李海濤、天則經濟研究所研究員蔣豪、鳳凰國際智庫研究員李江等都為FT中文網撰稿。FT中文網的另一大特色就是涉及中國政治經濟文化等問題的專欄，像許知遠的《中國紀事》、徐達內的《媒體札記》、丁學良的《中間論壇》、張力奮的《中西兩半錄》等，從不同的視角對中國方方面面的問題提出不同的看法。

FT中文網也為讀者提供了交流的平臺，除了每篇新聞和評論之后的跟帖留言，網站還設置了“讀者有話說”這一板塊，將讀者對問題的不同看法呈現在網站上，拉近了受眾的距離。此外，“FT商學院”欄目中有“互動測驗”，包含“一周新聞小測”和“測測你的新聞IQ”，生動活潑，可以幫助讀者掌握了解一周發生的重要新聞。對于中國讀者而言，“每日英語”欄目可謂是一大亮點，包括“FT英語電臺”、“雙語閱讀”、“金融英語速讀”、“原聲視頻”等內容，使中國讀者在了解新聞內容的同時提高英語，特別英語速讀，會計算讀者閱讀速讀，并且在閱讀完文章之后有一些測驗題目，這些欄目的設置十分貼心。

雖然不斷受到廣播、電視、新媒體等沖擊以及面對國內外同類報紙的激烈競爭，《金融時報》不斷變革，擁護新技術，并不斷優化產品服務和提高新聞質量，因此得以逆勢增長。在經濟全球化的背景下，該報不斷開拓市場，并且致力于本土化，使該報在中國也擁有廣泛的影響力。

注釋：

① https://en.wikipedia.org/wiki/Financial_Times#History

② http://www.chinanews.com/gj/2015/07-24/7424319.shtml

③ 萬鑫:財經報紙的“圣經”——英國《金融時報》發展策略淺析[J],傳媒,2006

④ 董開棟.英國金融時報集團在華發展策略及其啟示[J].中國報業.2009

⑤ http://www.iwebchoice.com/html/class_33.shtml 3Months

[1] 劉博洋：外資媒體中文網在中國的本土化嘗試——以英國《金融時報》中文網為例[D],廣州：暨南大學，2008

[2] 萬鑫:財經報紙的“圣經”——英國《金融時報》發展策略淺析[J],傳媒,2006

來莎莎，女，碩士，中國傳媒大學傳播研究院，研究方向為國際傳播。

G216.3

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1672-5832(2016)07-0077-02